原標(biāo)題：融入“氛圍感”，冬日消費(fèi)暖意濃

　　近日召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為九項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)的首位。從2023年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，拓展為“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，措辭的變化顯示出2025年以?xún)?nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性。

　　當(dāng)前，江蘇加力擴(kuò)圍消費(fèi)品“以舊換新”，大力培育服務(wù)消費(fèi)等新增長(zhǎng)點(diǎn)。如何持續(xù)打造“黃金消費(fèi)期”，讓消費(fèi)者盡享美好生活?本報(bào)今起推出“美好如蘇·消費(fèi)進(jìn)行時(shí)”欄目，持續(xù)聚焦政府部門(mén)出臺(tái)的促進(jìn)消費(fèi)相關(guān)政策、主題活動(dòng)，探尋消費(fèi)市場(chǎng)新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供全面深入的“消費(fèi)指南”。

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　　元旦已到、春節(jié)臨近，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情被喜慶氛圍點(diǎn)燃。記者走訪省內(nèi)多地商超發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)場(chǎng)景融合“氛圍感”，變著花樣激發(fā)著人們“為美麗心情下單、為更好感受買(mǎi)單”，年終“購(gòu)物狂歡”提前開(kāi)啟。

　　冬日“氛圍感”，為購(gòu)物車(chē)添新意

　　2024年12月19日下午5時(shí)，南京市江寧區(qū)景楓中心1樓中庭，黃油小熊快閃店“BUTTERBEAR”人頭攢動(dòng)，挎著購(gòu)物籃選購(gòu)產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

　　快閃店門(mén)口的隊(duì)伍彎彎曲曲繞了幾圈，入口處指示牌上提示“每人每款限購(gòu)一個(gè)”“入場(chǎng)購(gòu)物時(shí)間請(qǐng)控制在20分鐘之內(nèi)”。店內(nèi)擺放著圍裙掛件、圓形雙肩包、毛絨杯墊、零錢(qián)包、冰箱貼等上百種商品。在南京上大學(xué)的學(xué)生居逸正在試背雙肩包?！?4日剛開(kāi)店時(shí)，這里人比較多。今天特意選在工作日早點(diǎn)來(lái)，不然又要排隊(duì)?！彼f(shuō)。

　　2024年11月29日至12月1日，位于蘇錫通園區(qū)的南通中心楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯開(kāi)業(yè)三天，客流量突破35萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額超過(guò)3280萬(wàn)元，招商率、開(kāi)業(yè)率分別達(dá)90%、80%。作為南通新商業(yè)地標(biāo)，這里匯聚250多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，其中200家店鋪此次同步開(kāi)業(yè)。商場(chǎng)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王躍東說(shuō)，這些精心策劃的品牌組合，基于對(duì)區(qū)域消費(fèi)者畫(huà)像的深入研究和精準(zhǔn)定位，相信會(huì)受到消費(fèi)者青睞。

　　蘇錫通園區(qū)作為跨江融合發(fā)展的示范區(qū)，是南通接軌上海、融入蘇南的重要“橋頭堡”。楓葉小鎮(zhèn)奧萊的開(kāi)業(yè)，商業(yè)輻射力將擴(kuò)展至南通各縣(市、區(qū))及蘇州常熟、太倉(cāng)、張家港等周邊城市。蘇錫通園區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任茅志斌介紹，作為南通“四大商圈”之一，南通中心休閑旅游商圈將利用楓葉小鎮(zhèn)奧萊項(xiàng)目的“龍頭”效應(yīng)，放大區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“1+N”輻射招引，不斷拓展服務(wù)業(yè)項(xiàng)目的新圖景。

　　換新“添熱度”，市場(chǎng)政策齊發(fā)力

　　精彩紛呈的活動(dòng)，疊加真金白銀的優(yōu)惠，為年終消費(fèi)再增熱度。江蘇“蘇新消費(fèi)”系列活動(dòng)以“暖冬購(gòu)物季”為主題，開(kāi)展500余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。緊扣歲末消費(fèi)需求，2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)江蘇專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)舉辦，營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍。同時(shí)，江蘇各地積極落實(shí)國(guó)家加力擴(kuò)圍以舊換新政策，推動(dòng)消費(fèi)品更新?lián)Q代在我省形成更大的規(guī)模效應(yīng)——

　　2024年11月26日，省商務(wù)廳再發(fā)通告，給廣大消費(fèi)者送上一份“暖冬”家電禮包。在原有24類(lèi)補(bǔ)貼商品的基礎(chǔ)上，新增暖風(fēng)機(jī)、油汀、取暖器、浴霸、加濕器等20大類(lèi)家電商品，這些新增家電，涵蓋冬季家庭生活的多個(gè)方面，更體現(xiàn)了政策制定的及時(shí)性、貼近性。

　　截至2024年12月20日，省商務(wù)廳當(dāng)年承擔(dān)的110.3億元以舊換新資金已經(jīng)全部用完。初步評(píng)估顯示，以綠色家電以舊換新為例，2024年9—11月江蘇家電銷(xiāo)售累計(jì)增長(zhǎng)15%。

　　以舊換新適老化改造補(bǔ)貼政策的不斷加碼，給老年家庭“家裝市場(chǎng)”再添一把火。這兩天，蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)目瀾社區(qū)69歲居民王根妹，申請(qǐng)了居家適老化改造，進(jìn)行了地面平整、防滑處理等相關(guān)改造，改造費(fèi)用4500元，她只需支出費(fèi)用2250元。記者從蘇州市民政局了解到，截至12月20日補(bǔ)貼申請(qǐng)收官，蘇州有超2萬(wàn)戶(hù)老年人家庭申請(qǐng)并審核通過(guò)江蘇省消費(fèi)品以舊換新居家適老化改造。

　　“12月本是電動(dòng)自行車(chē)的銷(xiāo)售淡季，以舊換新活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，店里的銷(xiāo)量同比上升三四成，臨近活動(dòng)尾期，熱度還在持續(xù)上漲?！?2月10日上午，位于南京市秦淮區(qū)升州路的某品牌電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店，負(fù)責(zé)人吳先生與店員整理新進(jìn)的一批“新國(guó)標(biāo)”車(chē)輛。隨著補(bǔ)貼政策的實(shí)施以及“新國(guó)標(biāo)”的落地，江蘇多地電動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)逐步升溫。截至12月初，江蘇電動(dòng)自行車(chē)以舊換新量達(dá)84442輛，發(fā)放補(bǔ)貼3878.89萬(wàn)元。

　　生活“新范式”，逛街之余看演出

　　元旦、春節(jié)承載著豐富的文化內(nèi)涵和情感元素，將這些元素融入消費(fèi)場(chǎng)景，能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，拓展消費(fèi)的深度和廣度。在江蘇，購(gòu)物的同時(shí)看場(chǎng)演出成為年輕人的生活“新主張”。

　　12月21日—22日，南京熙南里歷史文化街區(qū)舉辦漢服雅集暨紅樓夢(mèng)主題游園會(huì)活動(dòng)。“來(lái)自南京近20所高校的漢服社團(tuán)在熙南里開(kāi)展《紅樓夢(mèng)》主題巡游，游客可體驗(yàn)擊鼓趕圍棋、蹴鞠抓瓜子、對(duì)詩(shī)猜燈謎等民俗活動(dòng)。”熙南里街區(qū)負(fù)責(zé)人表示，街區(qū)推出傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)，也有新潮消費(fèi)項(xiàng)目，市民游客可以解鎖更多節(jié)日新玩法。

　　12月20日，無(wú)錫萬(wàn)象城邀請(qǐng)深圳小逗號(hào)劇團(tuán)上演《白雪公主》《小紅帽》，邀請(qǐng)有光戲劇上演《粉紅四人組》《安吉與爸爸的一天》，12月21日至22日推出脫口秀巴士、花樣滑冰秀，以及快樂(lè)小馬合唱團(tuán)的夢(mèng)象星球?qū)?chǎng)和狄邦文理國(guó)際樂(lè)隊(duì)的迷你音樂(lè)會(huì)；12月21日至22日、24日至25日，南京景楓中心再地廣場(chǎng)打造“再地冬日舞池”，舉行街舞比賽，并組織冬日市集；1月1日，位于南京市鼓樓區(qū)的新城市廣場(chǎng)邀請(qǐng)俄羅斯國(guó)立模范交響樂(lè)團(tuán)在江蘇紫金大劇院上演“新城市之光”南京新年音樂(lè)會(huì)……江蘇多個(gè)實(shí)體商場(chǎng)用豐富多彩的演出活動(dòng)增加體驗(yàn)性、可逛性，聚集人氣又提升文化內(nèi)涵，成為市民休閑、娛樂(lè)、打卡的好去處。

　　“走進(jìn)一座城市，可能是因?yàn)橐粫r(shí)心動(dòng)，但好的城市，能讓人走進(jìn)來(lái)之后，久久回味、停駐?！笔∩鐣?huì)科學(xué)院大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究院區(qū)域發(fā)展研究中心主任何雨表示，城市帶動(dòng)的消費(fèi)力如何，和城市文旅環(huán)境營(yíng)造的可持續(xù)性相關(guān)。“要打造值得細(xì)品的美好城市，讓市民游客樂(lè)于不斷解鎖街頭巷尾的美好細(xì)節(jié)，愿意在這里沉浸式感受人文魅力。”