原標題：融入“氛圍感”，冬日消費暖意濃

　　近日召開的中央經(jīng)濟工作會議把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”作為九項重點任務(wù)的首位。從2023年底中央經(jīng)濟工作會議提出的“著力擴大國內(nèi)需求”，拓展為“全方位擴大國內(nèi)需求”，措辭的變化顯示出2025年以內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長的重要性。

　　當(dāng)前，江蘇加力擴圍消費品“以舊換新”，大力培育服務(wù)消費等新增長點。如何持續(xù)打造“黃金消費期”，讓消費者盡享美好生活?本報今起推出“美好如蘇·消費進行時”欄目，持續(xù)聚焦政府部門出臺的促進消費相關(guān)政策、主題活動，探尋消費市場新現(xiàn)象、新趨勢，為消費者提供全面深入的“消費指南”。

?

　　元旦已到、春節(jié)臨近，消費者的購物熱情被喜慶氛圍點燃。記者走訪省內(nèi)多地商超發(fā)現(xiàn)，消費場景融合“氛圍感”，變著花樣激發(fā)著人們“為美麗心情下單、為更好感受買單”，年終“購物狂歡”提前開啟。

　　冬日“氛圍感”，為購物車添新意

　　2024年12月19日下午5時，南京市江寧區(qū)景楓中心1樓中庭，黃油小熊快閃店“BUTTERBEAR”人頭攢動，挎著購物籃選購產(chǎn)品的年輕消費者絡(luò)繹不絕。

　　快閃店門口的隊伍彎彎曲曲繞了幾圈，入口處指示牌上提示“每人每款限購一個”“入場購物時間請控制在20分鐘之內(nèi)”。店內(nèi)擺放著圍裙掛件、圓形雙肩包、毛絨杯墊、零錢包、冰箱貼等上百種商品。在南京上大學(xué)的學(xué)生居逸正在試背雙肩包?！?4日剛開店時，這里人比較多。今天特意選在工作日早點來，不然又要排隊?！彼f。

　　2024年11月29日至12月1日，位于蘇錫通園區(qū)的南通中心楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯開業(yè)三天，客流量突破35萬人次，銷售額超過3280萬元，招商率、開業(yè)率分別達90%、80%。作為南通新商業(yè)地標，這里匯聚250多個國內(nèi)外知名品牌，其中200家店鋪此次同步開業(yè)。商場市場負責(zé)人王躍東說，這些精心策劃的品牌組合，基于對區(qū)域消費者畫像的深入研究和精準定位，相信會受到消費者青睞。

　　蘇錫通園區(qū)作為跨江融合發(fā)展的示范區(qū)，是南通接軌上海、融入蘇南的重要“橋頭堡”。楓葉小鎮(zhèn)奧萊的開業(yè)，商業(yè)輻射力將擴展至南通各縣(市、區(qū))及蘇州常熟、太倉、張家港等周邊城市。蘇錫通園區(qū)黨工委委員、管委會副主任茅志斌介紹，作為南通“四大商圈”之一，南通中心休閑旅游商圈將利用楓葉小鎮(zhèn)奧萊項目的“龍頭”效應(yīng)，放大區(qū)位優(yōu)勢，實現(xiàn)“1+N”輻射招引，不斷拓展服務(wù)業(yè)項目的新圖景。

　　換新“添熱度”，市場政策齊發(fā)力

　　精彩紛呈的活動，疊加真金白銀的優(yōu)惠，為年終消費再增熱度。江蘇“蘇新消費”系列活動以“暖冬購物季”為主題，開展500余場消費促進活動。緊扣歲末消費需求，2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)江蘇專場活動舉辦，營造濃厚消費氛圍。同時，江蘇各地積極落實國家加力擴圍以舊換新政策，推動消費品更新?lián)Q代在我省形成更大的規(guī)模效應(yīng)——

　　2024年11月26日，省商務(wù)廳再發(fā)通告，給廣大消費者送上一份“暖冬”家電禮包。在原有24類補貼商品的基礎(chǔ)上，新增暖風(fēng)機、油汀、取暖器、浴霸、加濕器等20大類家電商品，這些新增家電，涵蓋冬季家庭生活的多個方面，更體現(xiàn)了政策制定的及時性、貼近性。

　　截至2024年12月20日，省商務(wù)廳當(dāng)年承擔(dān)的110.3億元以舊換新資金已經(jīng)全部用完。初步評估顯示，以綠色家電以舊換新為例，2024年9—11月江蘇家電銷售累計增長15%。

　　以舊換新適老化改造補貼政策的不斷加碼，給老年家庭“家裝市場”再添一把火。這兩天，蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)目瀾社區(qū)69歲居民王根妹，申請了居家適老化改造，進行了地面平整、防滑處理等相關(guān)改造，改造費用4500元，她只需支出費用2250元。記者從蘇州市民政局了解到，截至12月20日補貼申請收官，蘇州有超2萬戶老年人家庭申請并審核通過江蘇省消費品以舊換新居家適老化改造。

　　“12月本是電動自行車的銷售淡季，以舊換新活動開展以來，店里的銷量同比上升三四成，臨近活動尾期，熱度還在持續(xù)上漲?！?2月10日上午，位于南京市秦淮區(qū)升州路的某品牌電動車銷售門店，負責(zé)人吳先生與店員整理新進的一批“新國標”車輛。隨著補貼政策的實施以及“新國標”的落地，江蘇多地電動自行車銷售市場逐步升溫。截至12月初，江蘇電動自行車以舊換新量達84442輛，發(fā)放補貼3878.89萬元。

　　生活“新范式”，逛街之余看演出

　　元旦、春節(jié)承載著豐富的文化內(nèi)涵和情感元素，將這些元素融入消費場景，能夠引發(fā)消費者的情感共鳴，拓展消費的深度和廣度。在江蘇，購物的同時看場演出成為年輕人的生活“新主張”。

　　12月21日—22日，南京熙南里歷史文化街區(qū)舉辦漢服雅集暨紅樓夢主題游園會活動?！皝碜阅暇┙?0所高校的漢服社團在熙南里開展《紅樓夢》主題巡游，游客可體驗擊鼓趕圍棋、蹴鞠抓瓜子、對詩猜燈謎等民俗活動?！蔽跄侠锝謪^(qū)負責(zé)人表示，街區(qū)推出傳統(tǒng)民俗體驗，也有新潮消費項目，市民游客可以解鎖更多節(jié)日新玩法。

　　12月20日，無錫萬象城邀請深圳小逗號劇團上演《白雪公主》《小紅帽》，邀請有光戲劇上演《粉紅四人組》《安吉與爸爸的一天》，12月21日至22日推出脫口秀巴士、花樣滑冰秀，以及快樂小馬合唱團的夢象星球?qū)龊偷野钗睦韲H樂隊的迷你音樂會；12月21日至22日、24日至25日，南京景楓中心再地廣場打造“再地冬日舞池”，舉行街舞比賽，并組織冬日市集；1月1日，位于南京市鼓樓區(qū)的新城市廣場邀請俄羅斯國立模范交響樂團在江蘇紫金大劇院上演“新城市之光”南京新年音樂會……江蘇多個實體商場用豐富多彩的演出活動增加體驗性、可逛性，聚集人氣又提升文化內(nèi)涵，成為市民休閑、娛樂、打卡的好去處。

　　“走進一座城市，可能是因為一時心動，但好的城市，能讓人走進來之后，久久回味、停駐?！笔∩鐣茖W(xué)院大運河文化帶建設(shè)研究院區(qū)域發(fā)展研究中心主任何雨表示，城市帶動的消費力如何，和城市文旅環(huán)境營造的可持續(xù)性相關(guān)?！耙蛟熘档眉毱返拿篮贸鞘?，讓市民游客樂于不斷解鎖街頭巷尾的美好細節(jié)，愿意在這里沉浸式感受人文魅力?！?/p>