故事

追一場演唱會，游一座城

傍晚的奧體中心體育館，熱浪未消，人潮已至?！昂⒆淤I的票，我們也來趕趕時髦。”兩位“媽媽級”觀眾正在互相拍照留念，言語間流露出興奮之情。她們看的是伍佰演唱會，這場演出吸引了從“60后”到“00后”的各年齡段觀眾。

場外，海寧的李女士帶著孩子，指著手機(jī)直播畫面說：“看，這就是伍佰?！表樎范鴣淼乃X得在場館外感受氛圍也是特別的體驗(yàn)，“地鐵2小時就到了杭州市區(qū)，我們常來玩。”

另一邊，兩位從溫州專程趕來的“90后”姑娘靜靜守候，雖未搶到票，但她們說，“就想在場外聽聽歌聲，感受這份情懷?！彼齻兊男谐滩⑽唇Y(jié)束，“明天逛逛西湖，也算不虛此行?！?/p>

一張演出票，無形中延長了游客的駐足時間，鏈接著城市更廣闊的風(fēng)景。

對杭州大學(xué)生陶陶而言，追隨偶像的巡演足跡，是青春珍貴的注腳?！叭ツ曜妨?1場，每次演唱會前都很期待，很有盼頭，感覺特別開心?！碑?dāng)演出落地陌生城市，她便開啟“觀演+旅行”模式，“讓行程更充實(shí)，也體驗(yàn)了不同城市的風(fēng)土人情。”這是她內(nèi)心的真實(shí)感受。

演唱會的輻射力，遠(yuǎn)不止于場館。社交媒體上，粉絲團(tuán)應(yīng)援妝容教程刷屏，美甲店“偶像同款”檔期爆滿；應(yīng)援扇、明星專輯小卡成了粉絲圈的“硬通貨”……圍繞演出衍生的“情緒消費(fèi)”，展現(xiàn)出這個群體旺盛的消費(fèi)力。

大學(xué)生Viki每次觀演前都精心置辦一身“行頭”，“從服裝到發(fā)型，花費(fèi)幾百元到幾千元不等。”吸引她的不光是音樂，“場景布置很用心，舞美也很好看，有一次主唱還鼓勵我們要積極向上，很正能量?！?/p>

散場時分，觀眾涌出場館，有人拖著行李箱直奔酒店，有人轉(zhuǎn)戰(zhàn)KTV、夜宵店，有人翻看著明日游覽攻略。

奧體AT天地內(nèi)的“黑淀兒燒烤”，店員小貝穿梭于食客間，“演唱會期間客流激增，尤其散場后，夜宵客一批接著一批，我們也推出了憑門票贈送甜品的活動，吸引了不少歌迷。”

來自四面八方的歌迷聚集在杭州，見證著這場音樂狂歡衍生出的消費(fèi)熱潮。

觀點(diǎn)

以“演出票”為支點(diǎn)，撬動“文商旅體”深度融合

盛夏近40℃的高溫，卻熱不過杭州的舞臺。

今年下半年，杭州陸續(xù)迎來伍佰、謝霆鋒、任賢齊、陶喆等實(shí)力唱將。當(dāng)數(shù)萬人同時涌入奧體、黃龍，杭州的消費(fèi)引擎便高速運(yùn)轉(zhuǎn)。奧體周邊希爾頓歡朋酒店房價從400元/夜躍升至1200元/夜，仍一房難求。餐飲業(yè)迎來爆發(fā)：海底撈等位超300桌，奶茶銷量激增3倍，燒烤店通宵備貨……

被稱為“行走的GDP”的演唱會，背后串聯(lián)的是一個城市的餐飲、交通、住宿、購物、旅游等多個產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)下，“為了一場演出，奔赴一座城”的年輕人越來越多。上半年，五月天在杭州舉辦的演唱會中，跨城觀演觀眾占比高達(dá)57%。天南海北的歌迷奔赴杭州，直接帶動了大型演出場館周邊住宿市場的繁榮。

中國演出行業(yè)協(xié)會對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%。演唱會的門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動達(dá)1∶4.8，即門票花1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。

政策東風(fēng)正勁。國家層面，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，擴(kuò)大文化演出市場供給；國家發(fā)改委等部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

杭州推出《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》，提出支持引進(jìn)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項(xiàng)目等15條舉措，加快演藝、賽事、展會、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展。

為了把“跟著演唱會打卡一座城”的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力，杭州用演唱會串聯(lián)起諸多消費(fèi)場景，讓參與者既能有新鮮的體驗(yàn)，又能開心地花錢。

在演唱會“扎堆”的奧體商圈，杭州優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)布局，推動商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)連點(diǎn)成網(wǎng)，蓮荷里、AT天地等商業(yè)設(shè)施集成式推出以“演賽展商旅”為核心的復(fù)合型消費(fèi)場景，為的正是讓消費(fèi)者收獲更多元、更及時、更滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

放眼全城，商家自發(fā)打造歌迷喜愛的“第二現(xiàn)場”，讓各種演唱會周邊店、快閃店、打卡點(diǎn)與城市風(fēng)景比鄰而居，讓遠(yuǎn)道而來的“歌迷”將腳步從場館延伸至整座城市，同步舉辦汽車展覽、音樂派對、餐飲集市，通過多業(yè)態(tài)集成推動商品和服務(wù)煥新。

杭州趁勢推出“演賽展”禮遇卡，觀眾憑演出票就能在一些商戶享住宿、餐飲優(yōu)惠，激活“吃住行游購?qiáng)省倍蜗M(fèi)；啟動“跟著演唱會游杭州”活動，在杭州演唱會的前后三天內(nèi)，憑演唱會門票享受杭州“文旅大禮包”，讓每場演唱會都成為深度探索杭州的起點(diǎn)。

2024年，杭州演唱會舉辦數(shù)量從全國第17攀升至全國第4，拉動文旅消費(fèi)近120億元，成功進(jìn)入演唱會舉辦第一梯隊。今年上半年，杭州共舉辦大型演唱會52場，超85萬名觀眾從全國各地奔赴杭州來看演唱會。

從單一觀演到全域沉浸，從瞬時狂歡到長鏈消費(fèi)，一張演出票在杭州被賦予了全新的場景價值。它鏈接著情緒與體驗(yàn)，更牽引著服務(wù)業(yè)態(tài)的豐富與消費(fèi)鏈條的延伸。在政策與市場的雙重驅(qū)動下，杭州以小小“演出票”為支點(diǎn)，撬動文商旅體深度融合，讓“赴一場演出，愛上一座城”的故事不斷上演。