題圖：樊成柱
黃山是首批國家級風景名勝區(qū)，集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護區(qū)于一身，與長江、長城和黃河同為中華民族大好河山和燦爛文化的重要象征，是安徽名片、中華瑰寶、世界奇觀，被譽為“人間仙境”“天下第一奇山”。
1979年，中國改革開放總設計師鄧小平視察黃山并發(fā)表“黃山談話”，拉開中國旅游業(yè)改革開放大幕，掀開黃山旅游發(fā)展新篇章。在中國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展上，黃山具有極為特殊的標志性意義。
向改革開放要動力，向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)要活力。黨的十八大以來，黃山全面深化改革開放，走出一條具有引領示范價值的獨特發(fā)展之路，進一步奠定“中國旅游從黃山出發(fā)”的歷史方位，成為美麗中國的靚麗名片和中國旅游目的地走向世界的探路者。
中國旅游從黃山出發(fā)
“薄海內(nèi)外無如徽之黃山，登黃山天下無山，觀止矣！”400多年前，明代大旅行家徐霞客兩次登臨黃山，因念黃山當生平奇覽而如此贊嘆。因此，黃山以其非凡的自然美膺得“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”之譽。
據(jù)《黃山志》記載，黃山于1955年建黃山賓館，開始對外接待旅游業(yè)務，至1978年，共接待國內(nèi)外游客150萬人次，較1949年前有較大發(fā)展。然黃山交通閉塞、旅游設施簡陋，亟待找到一條新的發(fā)展道路。
發(fā)展進步的活力之源，就在改革開放。1978年，黨的十一屆三中全會開啟改革開放偉大進程。改革開放是黨和人民大踏步趕上時代的重要法寶，是改變中國歷史命運、大踏步走向中華民族偉大復興的關鍵。
“黃山是發(fā)展旅游的好地方，是你們發(fā)財?shù)牡胤?，要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去?！?979年7月，中國改革開放總設計師鄧小平視察黃山并發(fā)表著名的“黃山談話”，為旅游業(yè)發(fā)展指明了方向。從黃山出發(fā)，中國旅游業(yè)改革開放大幕從此拉開。
在“黃山談話”指引下，黃山人謹遵偉人殷切囑托，解放思想、開拓創(chuàng)新，以大膽探索的勇氣、敢為人先的精神，摸著石頭過河，奮力開啟創(chuàng)業(yè)之路；歷代黃山人不忘初心、牢記使命，沖破思想觀念和利益固化的束縛，實現(xiàn)一次次歷史性跨越。
在全國率先推行封閉輪休制度，促進生態(tài)系統(tǒng)休養(yǎng)生息和景觀資源持續(xù)利用。從1987年10月起，黃山始信峰、蓮花峰、天都峰、丹霞峰、煉丹峰等陸續(xù)實施輪休……該做法入選中國履行《生物多樣性公約》第五次國家報告典型案例，由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署向全球發(fā)布。
在全國率先推進統(tǒng)一嚴格規(guī)劃管理、制定專門管理條例。1989年4月，安徽省人大常委會頒布實施《黃山風景名勝區(qū)管理條例》，創(chuàng)造性建立外圍保護帶、重要景點封閉輪休、風景名勝資源保護基金等制度，在全國開創(chuàng)地方權力機關為山岳風景區(qū)立法先河，黃山法治建設步入正軌。
在資本市場發(fā)行“中國第一只完整意義的旅游概念股”。1996年11月，黃山旅游發(fā)展股份有限公司成立并成功上市，“黃山旅游”同時登陸A股、B股證券市場，成為“中國旅游第一股”。在當時，公開發(fā)行股票上市的旅游企業(yè)為數(shù)不多，同時登陸A、B股市場的旅游上市公司更是少之又少。
1982年被國務院公布為首批國家級重點風景名勝區(qū)；1990年作為世界文化與自然遺產(chǎn)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》；2004年被聯(lián)合國教科文組織公布為世界地質(zhì)公園……以優(yōu)美的自然風光、深厚的文化底蘊和獨特的生物多樣性而聞名于世的黃山，是全國首個同時擁有世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園三頂世界級桂冠的風景名勝區(qū)。
敢于啃硬骨頭，敢于涉險灘，黃山緊跟中國改革開放步伐，沿著正確方向前進，蹄疾步穩(wěn)，縱深推進。在幾代黃山人一以貫之的接力探索中，昔日僻處一隅的“徽之黃山”發(fā)生了歷史性變革，從封閉走向開放，成為享譽海內(nèi)外的“世界名山”。
走下山！走出去！
“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)?！?/p>
進入新時代，隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展，大眾旅游活動迅速興起，人民群眾對美好旅游的需求更加多元，旅游產(chǎn)業(yè)被賦予更加重要的歷史使命。與此同時，過度依賴門票的“門票經(jīng)濟”備受詬病，成為阻礙旅游高質(zhì)量發(fā)展的羈絆。
以改革開放創(chuàng)新解決“不平衡不充分的發(fā)展”，勢在必行。
2013年11月召開的黨的十八屆三中全會明確，“必須在新的歷史起點上全面深化改革”“實現(xiàn)發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民，必須加快社會事業(yè)改革，解決好人民最關心最直接最現(xiàn)實的利益問題，更好滿足人民需求”。
明者因時而變，知者隨事而制。
站在新的歷史方位，天然自帶改革基因的黃山準確把握住歷史發(fā)展大勢、抓住歷史變革時機，以前所未有的決心和力度沖破思想觀念的障礙、突破利益固化的藩籬，將改革開放繼續(xù)推向前進。
打破“自己跟自己比”的慣性思維，打破“靠山吃山”的路徑依賴，扛起“中國旅游，黃山再出發(fā)”的責任擔當。2015年7月，黃山在全國同類型景區(qū)中率先吹響“二次創(chuàng)業(yè)”的時代號角，全面開啟中國旅游從黃山再出發(fā)的新征程。
走下山！走出去！
黃山風景區(qū)圍繞改革、發(fā)展兩大主線，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，擴大對外開放，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，大力推進“旅游+”，加快從“緊盯一座山”向“放眼全世界”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
做強做大幸福產(chǎn)業(yè)。
黃山風景區(qū)實施文化遺產(chǎn)保護傳承工程、文旅品牌打造營銷工程、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程“三項工程”，深度推進文旅融合發(fā)展，發(fā)展研學旅游、攝影旅游、節(jié)慶旅游、美食旅游、養(yǎng)生旅游，推動實現(xiàn)黃山旅游高質(zhì)量發(fā)展。
“跟著賽事去旅行”“尋味美食去旅行”，打造網(wǎng)紅小火車、網(wǎng)紅陽臺等，推出云亼山宿、排云型旅、獅林崖舍等個性化主題酒店，開發(fā)云SPA、云咖啡、“猴輕松”輕餐飲等體驗項目……黃山鼓勵傳統(tǒng)景區(qū)打造新業(yè)態(tài)新場景、推出新產(chǎn)品提供新服務，給游客帶來新體驗。
在全國景區(qū)率先下降最大承載量，開展門票“免減優(yōu)·促消費”活動，優(yōu)化分時實名預約機制；落實消費糾紛先行賠付、八分鐘現(xiàn)場維權、旅游文明行為紅黑榜記錄，常態(tài)化開展迎客松黨群志愿服務；凈菜凈物上山、垃圾洗滌下山，污水統(tǒng)管、集中處理，推進廁所革命，打造“最干凈景區(qū)”……
成為全國首個獲得“長安杯”殊榮的旅游景區(qū)；加入世界生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡，成為集世界生物圈保護區(qū)、世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園于一身的全球首個“全冠王”；入選中國十佳綠色旅游目的地、中國旅游大獎·國內(nèi)旅游優(yōu)選景區(qū)。
從旅游事業(yè)到旅游產(chǎn)業(yè)，從單一景區(qū)景點到全域旅游，黃山旅游經(jīng)營范圍從傳統(tǒng)的門票、索道、酒店、旅行社四大板塊，拓展至交通運輸、智慧旅游、徽菜連鎖、文創(chuàng)研發(fā)和資本市場等領域。
在這場推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的深刻變革中，“門票經(jīng)濟”路子越走越窄，“改革開放”路子越走越寬，改革創(chuàng)新的活力競相迸發(fā)涌流。
2023年，黃山風景區(qū)接待游客457.46萬人，較旅游接待形勢最好的2019年增長30.67%；實現(xiàn)營收37.73億元，同比增長81.66%，門票收入占比從2019年的17.89%下降至15.37%。同時帶動全市服務業(yè)增長，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)占全市GDP的58%，黃山真正成為“致富山”“發(fā)財山”。
舞起大黃山的龍頭
改革不停頓，開放不止步。
2022年2月，我省發(fā)布《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設發(fā)展規(guī)劃》，首次明確提出“大黃山”概念。黃山、池州、宣城、安慶打破市域界限，統(tǒng)一打造“大黃山”超級大IP。
長三角區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略；黃山市被納入全國25個重點發(fā)展的旅游城市；將黃山打造成為引領安徽旅游走向國際的橋頭堡；建設大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地……
從國家頂層到地方政府，一系列規(guī)劃定位賦予黃山新的發(fā)展優(yōu)勢，也再一次將黃山推向新的重要歷史節(jié)點。
用好“改革開放”這關鍵一招！黃山深入學習貫徹習近平總書記重要回信精神，牢牢把握發(fā)展第一要務，深度融入“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標系，加快打造大黃山世界級核心高地，在建設大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地中積極展現(xiàn)黃山擔當、黃山作為。
打造全國首個先游后付·信用游景區(qū)，消費者憑芝麻信用享受黃山景區(qū)門票、索道先游后付，租車免押金，酒店入住免押金、極速退房等服務，實現(xiàn)“輕松玩、輕松行、輕松住”；啟動全國首個“國際化友好景區(qū)”共建計劃，打通景區(qū)支付服務堵點，外籍來華人員通過一部手機即可輕松實現(xiàn)支付、導覽、翻譯等功能。
第四屆聯(lián)合國教科文組織名錄遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展黃山對話會成功召開，繼前三屆黃山對話會產(chǎn)出《黃山宣言》《黃山倡議》《黃山共識》后發(fā)布《黃山愿景》。會上，黃山風景區(qū)獲授牌成為全國首個山岳型零碳景區(qū)。
改革開放特別是黨的十八大以來，黃山旅游發(fā)展步入快車道、跑出加速度，旅游經(jīng)濟連攀高峰，生態(tài)保護持續(xù)強化，品牌形象炫彩綻放，旅游品質(zhì)不斷提升，國際旅游交流合作不斷深化，成為全球矚目的國際旅游目的地。
目前，黃山已與瑞士少女峰、希臘萊斯沃斯、美國優(yōu)勝美地、加拿大班芙、伊朗阿拉斯等境外名錄遺產(chǎn)地和世界地質(zhì)公園締結友好；參與制定（修訂）《全球可持續(xù)旅游目的地準則》《全球酒店業(yè)與旅行商可持續(xù)發(fā)展指南》并向全球發(fā)布；“可持續(xù)發(fā)展”“卓越式發(fā)展”等黃山經(jīng)驗被聯(lián)合國教科文組織、世界旅游組織等宣傳推廣……黃山的國際知名度、美譽度和影響力不斷提升。
新時代新黃山，開放之門越開越大，煥發(fā)勃勃生機與活力，正自信自強地以世界名山的高度與世界對話。
