瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”夜游新推“詩(shī)路畫語(yǔ)”時(shí)空隧道，提升夜游科技感與沉浸感，吸引年輕客群；個(gè)園“月華流照”夜游創(chuàng)新“年輕態(tài)”揚(yáng)州彈詞、揚(yáng)劇、昆曲等表演形式，豐富月光經(jīng)濟(jì)，開辟消費(fèi)新場(chǎng)景；何園升級(jí)“寄嘯風(fēng)華”夜游，結(jié)合揚(yáng)州園林實(shí)景與地方曲藝，不斷刷新Z世代文旅“夜”體驗(yàn)……

瘦西湖、個(gè)園、何園“三大夜游”，是揚(yáng)州城市夜經(jīng)濟(jì)的“頂流”名片，更是市民、游客紛紛追捧打卡的“網(wǎng)紅之地”。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)“夜消費(fèi)”交出傲人“成績(jī)單”：1月—7月“三大夜游”共接待游客428956人次，門票收入逾3160萬(wàn)元。

文旅體驗(yàn)“吸睛”，文旅消費(fèi)“吸金”

“瘦西湖的夜游、夜演，不僅融合巡游、劇本、快閃等我們年輕人喜愛的形式，還增添了非遺、民俗、美食等獨(dú)特元素，這讓我們Z世代怎能抗拒！”來自杭州的大學(xué)生陳亦斐與寧波、溫州的五六個(gè)同學(xué)組團(tuán)，暢游“夏日的揚(yáng)州”。她坦言，同伴們?cè)趽P(yáng)州玩得很“嗨”，尤其是瘦西湖夜游，其中的游玩項(xiàng)目格外關(guān)注年輕人的情緒價(jià)值，這個(gè)門票“買得值”！

文旅體驗(yàn)“吸睛”，文旅消費(fèi)“吸金”。其背后，是今年以來景區(qū)擁抱年輕人、打造新模式、聚焦“夜經(jīng)濟(jì)”的不斷創(chuàng)新與嘗試。

這個(gè)夏天，針對(duì)入園客群越來越年輕的實(shí)際，瘦西湖夜游、夜演進(jìn)行全體系升級(jí)，新鮮打造多個(gè)契合年輕客群的夜間體驗(yàn)消費(fèi)新場(chǎng)景。而主動(dòng)“升級(jí)”、“求變”的不僅僅是瘦西湖，景區(qū)多個(gè)景點(diǎn)，整合旅游資源，關(guān)注年輕客群，同步策劃打造夜演、游園會(huì)、夜間劇本游等夜間文旅新模式，不斷豐富景區(qū)夜游、夜演、夜市文旅“夜經(jīng)濟(jì)”三部曲的內(nèi)涵與外延。

破解“夜經(jīng)濟(jì)”背后的“流量密碼”

“年輕群體是潮流的風(fēng)向標(biāo)，抓住年輕人的市場(chǎng)才能抓住未來，各個(gè)文旅消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域都在打年輕牌。”景區(qū)文旅行業(yè)相關(guān)專家表示，當(dāng)下最“卷”的莫過于文旅行業(yè)，各地都在想方設(shè)法吸引年輕客群。專家同時(shí)表示，大數(shù)據(jù)顯示，景點(diǎn)的門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)鼐C合消費(fèi)拉動(dòng)達(dá)到1:8左右，即門票花費(fèi)1元，同期周邊餐飲、酒店、購(gòu)物等消費(fèi)8元。按此比例估算，“夜經(jīng)濟(jì)”效益不輸白晝，揚(yáng)州“三大夜游”可拉動(dòng)上下游“夜消費(fèi)”2.5億元左右，對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)十分可觀。

“我們更看重‘夜經(jīng)濟(jì)’對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拉動(dòng)效應(yīng)，將在夜游、夜演、夜市等夜間文旅消費(fèi)方面下足功夫，以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)等為核心，私域、線上、線下相融相長(zhǎng)，全力破解‘夜經(jīng)濟(jì)’背后‘流量密碼’，打造文旅融合發(fā)展新路徑?！本皡^(qū)文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，景區(qū)將持續(xù)聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全范圍覆蓋，通過“夜經(jīng)濟(jì)”三部曲，打造一條聚集“最揚(yáng)州”元素的文旅融合新路徑，形成具有“景區(qū)特色、揚(yáng)州品牌”獨(dú)特印記的夜間經(jīng)濟(jì)新模式，進(jìn)一步讓景區(qū)的夜晚“亮”起來，商圈人氣“聚”起來，夜間消費(fèi)“火”起來。