溧陽，秦時建縣，有2200多年歷史。在今天許多人印象里，溧陽和一個湖相關(guān)：天目湖。

　　天目湖，五光十色，物產(chǎn)豐富，它衍生出了吃的——砂鍋魚頭，喝的——白茶、綠茶，玩的——南山竹?！炷亢?，一段時間幾乎成了溧陽的代名詞。

　　現(xiàn)在溧陽又一次進(jìn)入公眾的視野，是因為一條路：溧陽1號公路。最近這幾年，每年都有大約2000萬人次前往溧陽觀光旅游、娛樂健身、養(yǎng)生度假。

　　1號公路，原本是普通鄉(xiāng)村公路，而今是“全國十大最美農(nóng)村路”。它以“三山”(南山、曹山、瓦屋山)、“兩湖”(天目湖、長蕩湖)為中心，串聯(lián)市域主要景區(qū)景點(diǎn)、312個自然村、220多個特色旅游點(diǎn)、62個美麗鄉(xiāng)村和特色田園鄉(xiāng)村，對外通達(dá)7個縣(市)，網(wǎng)民點(diǎn)贊它：養(yǎng)眼、養(yǎng)心、養(yǎng)生。

　　截至2022年底，我國農(nóng)村公路里程超過450萬公里。溧陽這條365公里的鄉(xiāng)村公路，何以出新、出彩、出圈，成為一塊金字招牌?初冬時節(jié)，實(shí)地乘車游覽1號公路，感受到它無處不在的“網(wǎng)感”。

　　溧陽鄉(xiāng)村公路，一夜之間變身為長三角的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，固然是因為溧陽公路的基礎(chǔ)硬件強(qiáng)、交通環(huán)境好、地理形勢優(yōu)，不過，也得益于有個叫得響的名字加持。1號公路，曾用名為“溧陽鄉(xiāng)村旅游公路”。當(dāng)年，交通部門堅持對外使用這個說法，大會小會上、文件報告里，言必稱“鄉(xiāng)旅公路”。市里領(lǐng)導(dǎo)從“加州1號公路”的命名中獲得啟發(fā)，建議更名為“溧陽1號公路”。交通部門認(rèn)為，“鄉(xiāng)村旅游公路”，能充分體現(xiàn)這條公路的特點(diǎn)、定位，而年輕的市民更贊同“1號公路”，認(rèn)為它高端、大氣、響亮。名字一旦公布于眾，特別是上傳網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之后，因為簡潔、明快、傳播性強(qiáng)，立即成為新晉網(wǎng)紅。網(wǎng)民自發(fā)小視頻上百萬條，“中國交通”微博賬號主辦的“最美農(nóng)村路”評選，它更是獲贊4818萬。

　　溧陽1號公路是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的“主動脈”，沿線一路一景點(diǎn)、一景一特色，它們的名字、標(biāo)識也都契合網(wǎng)絡(luò)傳播的看點(diǎn)，匹配1號公路的“高大上”風(fēng)格，吸引著主流出行人群的目光。天路、日日春、稻夢空間、神女之心、公路咖啡、陶然美岕、香云小筑、火車來斯、汽車來斯、愛情的套路等網(wǎng)言網(wǎng)語，以文藝范取代鄉(xiāng)土味，令人耳目一新。汨羅灞觀景臺前，水庫水面如鏡，兩側(cè)山巒開闊，令人流連忘返。

　　神女之心景點(diǎn)，最初是一處“心”形的水庫，周圍漫山茶園，滿目疊翠。當(dāng)?shù)匾虻刂埔耍闇?zhǔn)現(xiàn)代人的情感訴求，打造了一個“心”形木制平臺、六個箭形挑高平臺以及一面巨幅雙心花坡組成的觀景臺，在此駐足遠(yuǎn)望還能欣賞到一片巨大自然“心”形竹林。因為秒出大片，這里是情侶們秀恩愛拍婚紗照的首選之地。1號公路旁，還有一條掛滿“心”形圖標(biāo)的綠蔭道，兩邊樹木茂盛，頗有情調(diào)意境。當(dāng)?shù)貙⑺麨椤皭矍榈奶茁贰?，引來不少游客笑意盈盈地邊走邊拍，也有人在樹上掛一顆“心”，寫著未來的愿望和祝福，一鍵分享到朋友圈。

　　網(wǎng)紅景點(diǎn)，如何不讓“走過”“路過”變?yōu)椤板e過”?如何變“流量”為“留量”?1號公路沿線分布一批精品酒店、民居民宿，設(shè)置30座“溧陽茶舍”，全新打造60多處房車營地、驛站、驛亭和觀景平臺，盤活300多家農(nóng)莊、民宿。接地氣，聚人氣，其中，公路咖啡、彩虹蛋糕最受追捧，中外游客聞香而來，踏香而去。咖啡連鎖店的出現(xiàn)，甚至改變了周邊農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣、待客方式。