6月15日，江陰體育場，即將上演“蘇超”聯(lián)賽第四輪“錫常大戰(zhàn)”。無錫和常州這對“難兄難弟”，目前分列積分榜倒數(shù)第二和墊底，而這場對決于常州而言又是新一輪“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”——前三輪連敗，唯一一次進球還是烏龍，被全網(wǎng)調(diào)侃“剩下的筆畫已經(jīng)不多了”。然而，誰也沒有想到，在“蘇超”聯(lián)賽的聚光燈下，常州以出人意料的方式霸屏熱搜，精彩逆襲，成為本次聯(lián)賽最出圈的“流量擔當”。這“越輸越討喜”的獨一份氣質(zhì)，何以煉成?

　　“筆畫?！眮碓从诔Ｖ荼闭镜囊淮螣艄夤收稀！俺！弊稚习氩糠植涣?，“常州”秒變“吊州”。因“蘇超”賽場接連失意，常州隊被網(wǎng)友調(diào)侃為“吊州”隊、“巾州”隊、“丨州”隊。這支“業(yè)余混合軍”由上班族、大學生等組成，平均年齡28歲的陣容在綠茵賽場顯得有些“老邁”。許多隊員有工作、有家庭，在責任與夢想之間咬牙堅持。兼任教練和隊員的王金鑫家住溧陽，每天往返訓練基地，為平民足球?qū)懴聢皂g的注腳。

　　南京70后網(wǎng)友汪屹的感慨道出很多人的共鳴：“很多隊里有職業(yè)球員，常州隊沒有，但他們讓我知道普通人也可以為熱愛奔跑。”常州隊沒有因為墊底而“躺平”、而自卑，最近，常州市足球協(xié)會秘書長激情表態(tài)：“我們一定要踢好每一個球，一定要進球、進球、進球!”隨著中超球員黃紫昌的加盟和專業(yè)教練的指導，這支球隊正在重拾信心，“把失去的筆畫贏回來”，讓更多人看到常州人為城市榮譽而戰(zhàn)的“那股勁兒”。

　　當勝負不再是唯一目的，這座城市展現(xiàn)出令人動容的包容和溫暖?！拜斱A不重要，大家已經(jīng)拼盡全力了”“聽說有球員因為訓練太晚錯過末班地鐵，直接睡在訓練基地”“這些踢球的爸爸、叔叔、鄰居哥哥是孩子們最好的榜樣”……點點滴滴的努力被人們看在眼里，體諒之語在社交媒體刷屏。市領導親臨現(xiàn)場時，不提“保平爭勝”，只說“踢好自己的比賽”，這樣的寬松氛圍，也透露出常州人的樂觀、豁達和包容。

　　而“毫無顧忌”的網(wǎng)絡玩梗背后，更展現(xiàn)出這座城市由文化自信撐起的從容底氣。從穿裙子的“恐龍妹”形象出圈，到《無所謂》應援歌曲隔空對唱無錫，常州的幽默和自嘲總能精準踩中網(wǎng)絡脈搏。當很少被拿到臺面上說的“地域?！北灰酝嫘Φ男问焦_表達和討論，這種將地域文化符號轉(zhuǎn)化為集體認同的智慧，重新定義了城市營銷的內(nèi)涵。

　　賽場失意，文旅得意。目前，常州雖以三連敗戰(zhàn)績在積分榜上墊底，但比賽成績絲毫未影響這座城市在文旅賽道上的亮眼表現(xiàn)，賽場余熱迅速轉(zhuǎn)化為行走的GDP。訂票階段，常州賽區(qū)推出別出心裁的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”創(chuàng)意套餐，直接帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍。端午假期對陣揚州，常州率先向客隊城市居民開放所有A級旅游景區(qū)，讓“今天恐龍園里有1萬個揚州人”從玩笑話變成了現(xiàn)實。官方數(shù)據(jù)顯示，3天內(nèi)接待揚州游客達15萬人次，撬動餐飲、交通、周邊產(chǎn)品等綜合消費疊加式增長?！罢\意滿滿，輸了比賽贏了流量”，網(wǎng)友的調(diào)侃道破玄機。6月中旬的“錫常大戰(zhàn)”前夕，“蘇超·江陰集市”先行拉開帷幕，常州聯(lián)手無錫，兩座城市的美食、文創(chuàng)、非遺同臺亮相。是競技對手，也是文化伙伴，“以賽為媒”的共識，讓單純的體育賽事不止于勝負，更成為城市共同發(fā)展的契機。

　　源于民間智慧的商業(yè)創(chuàng)新同樣上演彎道超車，“恐龍十三妹”用機遇和創(chuàng)意佐證“失了筆畫卻拿下富貴”。圍繞“蘇超”熱梗的爆款文創(chuàng)最先從常州起步。南京是省會，南通排積分榜第一，但“叫南哥”的帆布袋卻是常州人做的——80后牛佳莉僅用一天時間就設計出“叫南哥”狂草字體帆布包，這一臨時創(chuàng)意讓她的小店訂單量飆升，售價19.9元的帆布袋熱銷2000多單。常州中華恐龍園采用網(wǎng)絡熱度最高的“恐龍妹”創(chuàng)意，推出“穿裙子的恐龍妹妹”玩偶預售，目前預售已破萬，直接預定“下一個”爆款。中華恐龍園景區(qū)運營管理相關(guān)負責人介紹，景區(qū)常規(guī)原創(chuàng)研發(fā)產(chǎn)品，從設計、打樣、監(jiān)修到上架銷售需要3—6個月的周期，此次趕上“蘇超”的流量快車，“恐龍妹妹”從網(wǎng)友們的熱烈討論到創(chuàng)意落地，僅用了一個月不到的時間。

　　這座“萬億之城”，以輕松的姿態(tài)將賽場的“敗仗”轉(zhuǎn)化為城市形象的“勝仗”。常州的本事為何這么強?常州市文廣旅局相關(guān)負責人的回答有些“凡爾賽”：無他，但手熟爾。從哈爾濱旅游熱之際的“騎著恐龍的小土豆”，到“蘇超”主題文創(chuàng)，這座城市早已將熱梗營銷深度綁定地域文化。賽事引流與假日經(jīng)濟精準卡位，讓觀賽人群轉(zhuǎn)化為旅游消費群體，豐富供給接住潑天流量，合力彰顯“文體旅”深度融合的智慧與能力。

　　“蘇超”火爆，也讓城市形象的“推介”以足球為載體持續(xù)展開。對于家鄉(xiāng)喜提“十三妹”稱號，參與“機甲恐龍”二創(chuàng)的網(wǎng)友“芒果西米”說：“輸贏之外，大家更享受這種共同參與、一起玩鬧的熱鬧勁兒，這是屬于我們城市的獨特氣質(zhì)?！贝_如其所言，常州，輸贏之外的賽場風景更動人——這里有普通人為夢想和榮譽的堅持，有市民善意滿滿的包容，有商家腦洞大開的創(chuàng)意，有政府舉重若輕的引導……把逆境轉(zhuǎn)化為舞臺，每一次自嘲都是自信的回響，每一次“輸麻了”都暗藏“贏麻了”的玄機，當“恐龍十三妹”的故事傳遍網(wǎng)絡，人們突然發(fā)現(xiàn)：原來體育可以這樣玩，城市可以這樣鮮活。