原標(biāo)題：當(dāng)數(shù)據(jù)遇上笑神經(jīng) 中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告在滬發(fā)布

　　人民網(wǎng)上海11月14日電 11月13日，“有數(shù)”噗哧一笑·2018國(guó)民年輕態(tài)生活大數(shù)據(jù)沙龍?jiān)谏虾Ｅe行，活動(dòng)由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合笑果文化主辦，集結(jié)了喜劇產(chǎn)業(yè)公司、電商零售平臺(tái)、音視頻平臺(tái)、演藝公司等眾多行業(yè)合作伙伴，以年輕態(tài)生活消費(fèi)為切入點(diǎn)，從數(shù)據(jù)視角探討當(dāng)下國(guó)民年輕態(tài)生活的“知識(shí)點(diǎn)”和“數(shù)據(jù)點(diǎn)”。沙龍現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布并解讀了《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，洞察當(dāng)前年輕態(tài)喜劇受眾的人群畫(huà)像及消費(fèi)特征。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)的浪潮洶涌而至。年輕群體正逐漸成長(zhǎng)為更前沿的‘弄潮兒’。”CBNData首席運(yùn)營(yíng)官王洋在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，他們追求獨(dú)特個(gè)性，樂(lè)于享受品質(zhì)，更注重文化娛樂(lè)消費(fèi)。作為一家年輕、專業(yè)、有趣的大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，CBNData認(rèn)為，數(shù)據(jù)是一種可以勾勒年輕人生活景象的有趣的方式。此次“有數(shù)”的主題是“噗哧一笑”，當(dāng)數(shù)據(jù)遇上笑神經(jīng)，希望能用數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)年輕人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)口耳相傳的現(xiàn)象，分析讓人大呼“有毒”的內(nèi)容創(chuàng)新趨勢(shì)，去挖掘這些”忍俊不禁”背后的本質(zhì)。

CBNData首席運(yùn)營(yíng)官王洋

　　笑果文化陸續(xù)制作、出品的《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目可以說(shuō)掀起了年輕態(tài)喜劇的風(fēng)潮，笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦表示，一直想把喜劇通過(guò)各種形式帶到年輕人生活中去，年輕態(tài)喜劇有自我的表達(dá)，有觀察世界的態(tài)度，都很符合當(dāng)下年輕人的心理需求。這次合作，創(chuàng)造性地讓數(shù)據(jù)和內(nèi)容公司的思維結(jié)合，去不斷探索喜劇消費(fèi)的邊界。

笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦

　　笑友文化CEO史炎作為資深脫口秀培訓(xùn)師，傾情主持并分析了當(dāng)下年輕人尤其是年輕態(tài)喜劇受眾的消費(fèi)偏好。但他也正經(jīng)地坦言，不僅想把年輕態(tài)喜劇的生態(tài)在中國(guó)孵化出來(lái)，更要進(jìn)行人才的孵化。很多粉絲看到線上的喜劇脫口秀綜藝節(jié)目，產(chǎn)生興趣后笑果文化會(huì)幫助他們進(jìn)行線下嘗試，如果真有才華和天賦再推到線上，吸引更多的粉絲來(lái)看，這就形成了人才的閉環(huán)。

　　CBNData首席商業(yè)分析師李湘在沙龍現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)進(jìn)行解讀。

　　李湘介紹，城市生活的高壓下，搞笑幽默的內(nèi)容受到追捧，喜劇行業(yè)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，年輕態(tài)喜劇成為綜藝節(jié)目的頭部玩家;年輕態(tài)喜劇受眾以18-29歲為主，且普遍年輕上進(jìn)，近半數(shù)個(gè)人月收入達(dá)1萬(wàn)元以上，消費(fèi)力不容小覷。年輕態(tài)喜劇受眾的消費(fèi)模式也正在變化，消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)向娛樂(lè)享受和生活品質(zhì)追求，《報(bào)告》將其歸總為文娛至上、個(gè)性新銳、顏值經(jīng)濟(jì)、品質(zhì)生活4大消費(fèi)趨勢(shì)，

　　具體來(lái)看，相比整體消費(fèi)者，年輕態(tài)喜劇受眾偏好度TOP3的品類為美發(fā)、彩妝、護(hù)膚，在美發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域染發(fā)膏的消費(fèi)占比提升度最高;年輕態(tài)喜劇受眾在品質(zhì)生活方面的消費(fèi)集中在度假旅行和戶外登山用品上;手辦人偶是他們的心頭愛(ài)，對(duì)周邊的要求上，他們最在意有趣好玩以及高顏值;相比整體消費(fèi)者，年輕態(tài)喜劇受眾更偏好文創(chuàng)、鞋和住宅家具等品類原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在博物館文創(chuàng)、文具以及手賬筆記等類別。

CBNData《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

　　在沙龍現(xiàn)場(chǎng)，天貓家紡家居總經(jīng)理王飛，喜馬拉雅大教培負(fù)責(zé)人、內(nèi)容總監(jiān)肖志瀅，CBNData數(shù)據(jù)洞察副總經(jīng)理陳湛，摩登天空市場(chǎng)總監(jiān)馬敬等重磅嘉賓圍繞“重新認(rèn)識(shí)年輕態(tài)生活方式”展開(kāi)討論，探索與此相關(guān)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。

　　天貓家紡家居總經(jīng)理王飛認(rèn)為，95后和00后為代表的年輕人表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)特色和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是更關(guān)注個(gè)人偏好，更愿意為產(chǎn)品的精神屬性買單。比如《報(bào)告》中提到，年輕態(tài)喜劇受眾在文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在博物館文創(chuàng)，他們也發(fā)現(xiàn)，故宮博物館、國(guó)家博物館、大英博物館等的消費(fèi)者中80%是95后、00后，尤其是00后的占比越來(lái)越高。

　　在《報(bào)告》總結(jié)的4個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)中，喜馬拉雅大教培負(fù)責(zé)人、內(nèi)容總監(jiān)肖志瀅，認(rèn)領(lǐng)了“品質(zhì)生活”，他指出，現(xiàn)在年輕人更愿意為有品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。以前有人認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)是販賣焦慮，但是年輕用戶是非常單純的為了自己的好奇心和求知欲而消費(fèi)內(nèi)容，可能只是為了娛樂(lè)、輕松愉快，這恰恰是一種緩解焦慮的行為。

　　CBNData數(shù)據(jù)洞察副總經(jīng)理陳湛表示，現(xiàn)在的90后年輕人在寬松的環(huán)境下成長(zhǎng)，更追求精神滿足，表現(xiàn)出好奇與探索的特征。他們個(gè)性綻放，在思想上走出傳統(tǒng)的領(lǐng)域，進(jìn)而也增加了消費(fèi)市場(chǎng)更多樣化的可能性，讓很多小眾品牌、小眾的娛樂(lè)形式逐漸都有了自己的生存空間，不再是主流品牌和主流文化來(lái)主導(dǎo)。

　　摩登天空市場(chǎng)總監(jiān)馬敬特別認(rèn)可顏值經(jīng)濟(jì)，她認(rèn)為年輕態(tài)是基于審美的價(jià)值認(rèn)同，一方面是年輕人喜歡消費(fèi)好看的東西，另一方面，他們認(rèn)為消費(fèi)好看的東西讓自己變得更好看。她還指出，現(xiàn)在的年輕人跟之前最大的不同就是，80后其實(shí)還是非常含蓄，到90后就特別擅長(zhǎng)表達(dá)自己，而95后、00后就非常直接了，對(duì)于自我的關(guān)注以及特別直接的表達(dá)也會(huì)體現(xiàn)在他們的消費(fèi)行為上。