原標(biāo)題：江畔古城的“娃娃經(jīng)”:從“全球工廠”到“IP”裂變

圖為琳瑯滿目的揚(yáng)州毛絨玩具?！〈藜衙鳌z

　　中新網(wǎng)揚(yáng)州8月15日電 走進(jìn)位于古城揚(yáng)州的五亭龍玩具城，仿佛穿越進(jìn)“童話世界”中的“玩具王國(guó)”。琳瑯滿目的貨架上，一眾“網(wǎng)紅”玩具吸引著從全國(guó)各地特地趕來(lái)的買(mǎi)家。在這座江畔千年古城，毛絨玩具成為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))裂變的小小縮影。

　　毛絨玩具是揚(yáng)州產(chǎn)業(yè)的重要文化符號(hào)。過(guò)去，揚(yáng)州有過(guò)國(guó)家級(jí)玩具設(shè)計(jì)大師，有過(guò)享譽(yù)中外的大型企業(yè)--樂(lè)凱玩具，生產(chǎn)的毛絨大熊貓被當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)送給國(guó)際友人。2006年，揚(yáng)州獲得“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”金字招牌?，F(xiàn)在，揚(yáng)州擁有國(guó)家級(jí)玩具檢測(cè)中心，有1000多家玩具生產(chǎn)企業(yè)，涵蓋生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、電商銷(xiāo)售等全產(chǎn)業(yè)鏈，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)仍有厚實(shí)的“家底”。全國(guó)總量一半、全球總量三分之一，這是揚(yáng)州創(chuàng)造出的毛絨玩具供應(yīng)量。

　　在揚(yáng)州從事玩具行業(yè)的第一代開(kāi)板師傅劉偉對(duì)于揚(yáng)州毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展盛況記憶猶新。

　　“在上世紀(jì)八十年代，揚(yáng)州開(kāi)始了毛絨玩具之路。”劉偉記得，當(dāng)時(shí)揚(yáng)州很多個(gè)體戶從收面料，自己在家用縫紉機(jī)做娃娃開(kāi)始，通過(guò)來(lái)料加工，成為了第一批“萬(wàn)元戶”，也讓這一產(chǎn)業(yè)在揚(yáng)州開(kāi)始集聚發(fā)展。

　　經(jīng)過(guò)十余載的發(fā)展，揚(yáng)州的毛絨玩具從小生意做成了一個(gè)極具地方特色的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)。

圖為揚(yáng)州毛絨玩具企業(yè)正在不斷創(chuàng)新創(chuàng)意，尋找產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破路徑。　崔佳明 攝

　　據(jù)劉偉介紹，隨著市場(chǎng)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，很多家庭作坊開(kāi)始發(fā)展為企業(yè)，開(kāi)始轉(zhuǎn)型做外貿(mào)。在鼎盛時(shí)期，揚(yáng)州超過(guò)15萬(wàn)人從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，每年數(shù)億只毛絨玩具從揚(yáng)州出發(fā)，浩浩蕩蕩奔赴世界各地。數(shù)據(jù)顯示，“揚(yáng)州造”毛絨玩具出口量一度占全國(guó)95%的份額。

　　“漂亮”的數(shù)據(jù)曾見(jiàn)證了揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的輝煌與夢(mèng)想，然而近些年的情況卻發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　調(diào)查顯示，揚(yáng)州毛絨玩具出口量目前降到不足30%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)版圖已從揚(yáng)州一家獨(dú)大變成群雄并起。浙江義烏、廣東廣州、山東青島、河北白溝等地后來(lái)居上，正在成為揚(yáng)州的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　在揚(yáng)州毛絨玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、揚(yáng)州大愛(ài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王俊看來(lái)，和很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，揚(yáng)州毛絨玩具正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額萎縮，很多企業(yè)舉步維艱。隨著勞動(dòng)力、土地等要素成本上升，揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　“從2010年前后，揚(yáng)州毛絨企業(yè)開(kāi)始關(guān)注內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)。以勞動(dòng)力密集型為特點(diǎn)的傳統(tǒng)加工難以維系，只有自主創(chuàng)新才是突圍的正確選擇。”王俊認(rèn)為，依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)只能走上一條“死路”，沒(méi)有技術(shù)含量，就只能做低端產(chǎn)品。沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，自然無(wú)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，只是國(guó)外公司的廉價(jià)工廠。

　　想要擺脫價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)IP實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新裂變成為揚(yáng)州毛絨玩具的破局之選。

　　但讓王俊樂(lè)見(jiàn)的是，在市場(chǎng)萎縮的現(xiàn)實(shí)壓力下，越來(lái)越多的揚(yáng)州毛絨玩具已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題，近年來(lái)正在積極布局謀取轉(zhuǎn)變，另辟蹊徑走出了一條自主創(chuàng)新的路子。

　　在五亭龍玩具城，這里已經(jīng)不再是前店后廠的“批發(fā)商城”。在賣(mài)場(chǎng)上蓋的現(xiàn)代化寫(xiě)字樓里，一股“玩具王國(guó)”的新興力量正在生成。

　　揚(yáng)州微布坊文化傳媒發(fā)展有限公司總經(jīng)理李佳潤(rùn)正是一員。針對(duì)傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠、設(shè)計(jì)創(chuàng)新力不足難點(diǎn)和痛點(diǎn)，李佳潤(rùn)所在公司成功開(kāi)發(fā)了集原創(chuàng)設(shè)計(jì)交易、培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等功能于一體的“玩具創(chuàng)意寶”在線平臺(tái)。

　　截至目前，該平臺(tái)入駐企業(yè)和設(shè)計(jì)師突破6000多家，收錄玩具產(chǎn)品及服務(wù)數(shù)據(jù)82000余件，平臺(tái)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)作品1931件。2018年輸出的近百款年貨豬，已覆蓋淘寶近千家網(wǎng)店，部分產(chǎn)品月銷(xiāo)量破萬(wàn)只。

　　在李佳潤(rùn)看來(lái)，萎縮的從不是毛絨玩具行業(yè)，而是代工，只有創(chuàng)新才是持續(xù)發(fā)展的靈魂。如她一樣懷揣夢(mèng)想的新一代玩具行業(yè)從業(yè)者，正在這里高度集聚。

　　“創(chuàng)意是一種無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)好的創(chuàng)意可能給權(quán)利人帶來(lái)巨大的物質(zhì)財(cái)富。玩具產(chǎn)業(yè)一定借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，尤其在材料、工藝、技術(shù)、外觀、功能、品牌、模式等方面推陳出新，未來(lái)仍有廣闊的市場(chǎng)空間。”揚(yáng)州市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)李廣春表示，“玩具創(chuàng)意寶”抓住了“創(chuàng)意”關(guān)鍵點(diǎn)，從源頭保護(hù)玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)，有助于揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　走進(jìn)如今的五亭龍，毛絨玩具代工“王國(guó)”正搖身變成了播撒創(chuàng)意的“娃娃”小鎮(zhèn)。據(jù)揚(yáng)州市邗江區(qū)副區(qū)長(zhǎng)丁明哲介紹，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)疊加產(chǎn)業(yè)、文化和旅游功能，這里將實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)”到“智造”、從“分散”到“集聚”、從“園區(qū)”到“景區(qū)”轉(zhuǎn)變，形成更智能的全產(chǎn)業(yè)鏈，以助力揚(yáng)州的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)往昔輝煌。

　　(中新網(wǎng)記者 崔佳明 楊顏慈)