上海國際旅游度假區(qū)近5年來接待游客超8300萬人次，旅游收入超400億元

　　上海迪士尼喜迎開園五周年

　　樂園在運營第一年就接待超過1100萬名游客并在當(dāng)年實現(xiàn)收支平衡 成為迪士尼歷史上第一個開園首年即實現(xiàn)財務(wù)收支平衡的主題樂園

　　今天上午，一場盛大的生日慶?；顒訉⒃谏虾５鲜磕針穲@奇幻童話城堡前上演，以此紀(jì)念全球最年輕的迪士尼樂園正式迎來開園五周年。

　　2016年6月16日，一座結(jié)合經(jīng)典迪士尼風(fēng)格和鮮明中國元素的主題樂園作為上海文旅新地標(biāo)開門迎客。五年來，以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)累計接待游客超過8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超400億元，而數(shù)字背后，迪士尼樂園帶給人們的也許還有更多。

　　中國人旅游方式正在變化

　　作為中國歷史上規(guī)模最大的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中外合作項目，迪士尼樂園能否成功，曾經(jīng)牽動著許多人的神經(jīng)。

　　五年來的一連串成績打消了人們的疑慮：上海迪士尼樂園連續(xù)4年入選世界主題娛樂協(xié)會發(fā)布的全球十大最受歡迎主題樂園，開園以來，持續(xù)成為五一、春節(jié)、國慶等長假國內(nèi)最熱門景區(qū)之一，并入圍“00后”所青睞的十大熱門景區(qū)。樂園在運營第一年就接待了超過1100萬名游客，并在當(dāng)年實現(xiàn)收支平衡，成為迪士尼歷史上第一個開園首年即實現(xiàn)財務(wù)收支平衡的主題樂園。

　　成功不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上。今年中國旅游日當(dāng)天，中國旅游研究院發(fā)布了《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》，解讀了樂園開園五年來收集的超過300萬份游客調(diào)查問卷。數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂園開園早期，受主題樂園固有觀念和認(rèn)知的影響，游客多以體驗游樂項目為其游玩樂園的主要目的，跟隨網(wǎng)上攻略，打卡“網(wǎng)紅”項目，曾經(jīng)是游玩迪士尼的必備。近年來，游客的游玩模式越來越輕松悠閑，除了排隊玩游樂項目，看演出、與迪士尼朋友互動、品嘗美食、購買限時主題商品，也越來越受到游客喜愛。

　　另一組數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注：上海迪士尼樂園開園后，上海國際旅游度假區(qū)外地游客的造訪人數(shù)持續(xù)增長，以2018—2019年為例，非上海周邊地區(qū)的游客上升趨勢明顯，增長率一直保持在兩位數(shù)。同時，最新數(shù)據(jù)顯示，游玩迪士尼的游客在上海的逗留時間以2—3天為主，人均花費集中在1000-2000元，這一系列數(shù)據(jù)表明上海迪士尼樂園對非上海周邊地區(qū)游客的吸引力，增加了上海市的旅游業(yè)增加值和旅游接待人次，也為將上海打造成為一個高品質(zhì)的休閑度假城市發(fā)揮巨大的帶動作用。

　　中國旅游研究院院長戴斌說，上海迪士尼樂園五年來的實踐表明，中國人的旅游體驗方式正在快速升級換代，為每個消費個體塑造獨特體驗是未來游客消費需求的明確預(yù)期，也是未來游客體驗發(fā)展的創(chuàng)新基礎(chǔ)?！爸袊黝}樂園要在打造各年齡層游客與景點的情感共鳴和心靈歸屬感等方面，做更多探索與定制化打造，持續(xù)提升每一位到訪游客的游玩品質(zhì)，這是迪士尼樂園帶給中國旅游產(chǎn)業(yè)的變化和思考?！?/p>

　　本地最佳實踐是“成功密碼”

　　今年農(nóng)歷春節(jié)，一頭穿著粉紅長裙，頭戴中式蝴蝶結(jié)的可愛母牛出現(xiàn)在上海迪士尼樂園里。她的名字叫克拉貝兒，是迪士尼樂園為迎來農(nóng)歷牛年新春的中國游客特意挑選的卡通形象。

　　開園以來，每逢春節(jié)、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日，上海迪士尼樂園都會精心裝飾一番，突出濃郁地道的中國風(fēng)。成為本地最佳實踐，這是上海迪士尼樂園取得成功的另一個訣竅。

　　五年前，記者曾專訪過時任華特迪士尼公司董事長鮑勃·艾格，當(dāng)時的艾格就說過，世界上每一座迪士尼度假區(qū)都與眾不同，各有特點，但上海項目無疑是最具特色的。“我們想要打造一座真正屬于中國的迪士尼樂園。”

　　“屬于中國的迪士尼樂園”體現(xiàn)在許多細(xì)節(jié)中。曾經(jīng)在迪士尼大劇院成功上演200場的中文版《獅子王》之所以能在中國取得成功，本土化策略是一大關(guān)鍵。相比一些譯制片翻譯中頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)用語，《獅子王》中的中國元素臺詞更加“接地氣”，四川話、東北話、吳語等方言臺詞的出現(xiàn)不僅引起臺下觀眾共鳴，還區(qū)分了不同的角色和性格，令觀眾著實驚喜。而當(dāng)小辛巴說出“老爸對不起”時，觀眾看到的就像一個可愛的鄰家中國小男孩，他的冒險和成長能與每一個中國孩子和家長產(chǎn)生共鳴。

　　當(dāng)然，中國的迪士尼樂園同時也是世界的。去年，面對新冠肺炎疫情的重大挑戰(zhàn)，上海迪士尼樂園第一時間落實閉園政策，并在政府相關(guān)部門精準(zhǔn)指導(dǎo)下制定了全面的防控措施。經(jīng)歷107天的閉園后，上海迪士尼樂園在全球率先重新開園。時至今日，全球迪士尼樂園仍舊在采用上海迪士尼樂園的防疫標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)范，進(jìn)一步彰顯了中國的防疫成就和對世界的貢獻(xiàn)。為此，華特迪士尼公司全球CEO包正博專門致函上海，對政府給予的支持和指導(dǎo)表示感謝，在他看來，上海迪士尼樂園成功恢復(fù)開放，為迪士尼全球業(yè)務(wù)乃至整個行業(yè)樹立了重要典范。

　　上海國際旅游度假區(qū)管委會黨組書記金梅認(rèn)為，堅持經(jīng)典迪士尼風(fēng)格和鮮明中國元素相結(jié)合，堅持國際高標(biāo)準(zhǔn)和本地最佳實踐相結(jié)合，展現(xiàn)跨越文化的合作精神和順應(yīng)時代的創(chuàng)新思維，是上海迪士尼樂園必不可少的“成功密碼”。

　　開啟由“區(qū)”到“城”新征程

　　與上海迪士尼樂園一路之隔的浦東國際影視產(chǎn)業(yè)園共享空間，是全國首個影視產(chǎn)業(yè)后期制作共享平臺。這里曾經(jīng)是上海國際旅游度假區(qū)員工體育館，經(jīng)過一番改造后，變身為占地面積達(dá)3000多平方米的影視“夢工廠”。

　　走進(jìn)這里的一樓，首先引人注意的是一間600多平方米的多功能制作空間。在這個空間里，可以進(jìn)行動作捕捉拍攝，也可以進(jìn)行綜藝節(jié)目錄制，短視頻拍攝，甚至可以舉辦一場小規(guī)模的電影高峰論壇。更讓電影人興奮的是，這里的一切都無需自己購置，你只要提出需求，共享空間就可以完美匹配你的創(chuàng)意，真正實現(xiàn)“背著背包來做電影”。

　　在上海國際旅游度假區(qū)內(nèi)，影視產(chǎn)業(yè)從無到有，如今已有80多家影視企業(yè)簽約入駐，涉及影視后期、拍攝、發(fā)行等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，完整產(chǎn)業(yè)鏈具備雛形。這是迪士尼樂園開園后帶來的可喜變化。

　　展望未來，這樣的輻射帶動作用還會更加明顯。金梅透露，“十四五”期間，上海國際旅游度假區(qū)將正式開啟由“區(qū)”到“城”的新征程，打造具有示范意義的國際旅游城。在空間布局上，將以上海迪士尼項目為核心，整合周邊旅游資源聯(lián)動發(fā)展，加快形成“一核四片三帶”的空間格局。而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，則將加快形成以旅游度假產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，文化演藝、數(shù)字娛樂、休閑購物、旅游會展和休閑運動等五大產(chǎn)業(yè)為支撐，教育培訓(xùn)、康養(yǎng)服務(wù)、金融服務(wù)、專業(yè)服務(wù)等為延伸的“1+5+N”的產(chǎn)業(yè)體系，在持續(xù)帶給游客以新鮮感的同時，構(gòu)建具有韌性的區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系。

　　到“十四五”末，上海國際旅游度假區(qū)年接待游客力爭超2500萬人次，初步建成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化創(chuàng)意活躍、低碳環(huán)保智能、環(huán)境優(yōu)美宜居的城市新地標(biāo)。到2035年，年接待游客達(dá)到7000萬人次，最終建成具有示范意義的“國際旅游城”，當(dāng)代中國娛樂潮流體驗中心，具有獨特魅力的世界級旅游目的地，成為展示中國現(xiàn)代化發(fā)展成就的重要窗口，展現(xiàn)中國文化自信和世界文化交流的重要平臺。