就在兩個(gè)多月前，股票市場(chǎng)白酒板塊探底回升，一二線白酒股集體發(fā)力的場(chǎng)景似乎還歷歷在目，近年來(lái)，投資市場(chǎng)“白酒邏輯看高端”的取向，讓高端白酒成為了酒企戰(zhàn)略布局的必爭(zhēng)之地；放眼高端白酒市場(chǎng)，同品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)更是日趨白熱化。

　　眾多產(chǎn)品中，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”的成長(zhǎng)速度在白酒行業(yè)內(nèi)實(shí)屬亮眼——上市四個(gè)月開(kāi)始布局全國(guó)化，一年左右時(shí)間完成全國(guó)市場(chǎng)覆蓋，隨后開(kāi)始實(shí)現(xiàn)價(jià)格的穩(wěn)步提升，品質(zhì)口感被廣泛認(rèn)可……相較于百米短跑，入局高端白酒市場(chǎng)并最終占有一席之地，更像是一場(chǎng)馬拉松。

　　像“夢(mèng)之藍(lán)M6+”這樣能夠持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先位置，還始終保持著加速度發(fā)展的白酒品牌可以說(shuō)屈指可數(shù)，其背后的邏輯又是什么?

　　消費(fèi)者的“覺(jué)醒年代”，白酒消費(fèi)步入輕奢化

　　對(duì)于十幾年前的消費(fèi)者而言，“高價(jià)”、“天價(jià)”常常是與高端白酒綁定在一起的標(biāo)簽。商家們秉持著這樣的觀念，即誰(shuí)先占據(jù)了更高的價(jià)格帶，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

　　但現(xiàn)在恰恰相反，隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步加快，消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步下沉，消費(fèi)者的品質(zhì)意識(shí)、品牌意識(shí)、健康意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，話語(yǔ)權(quán)回到了消費(fèi)者手中，倒逼著高端白酒市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪變革。

　　可以說(shuō)，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”是在消費(fèi)者的呼聲中應(yīng)運(yùn)而生。在保留“夢(mèng)之藍(lán)M6”經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”完成了品質(zhì)、規(guī)格、形象和防偽的四大升級(jí)，一上市就受到了消費(fèi)者歡迎。無(wú)論是在口感品質(zhì)上厚重感、綿厚度的增加，還是精致奢華的外觀設(shè)計(jì)，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”都讓“挑剔”的消費(fèi)者得到了雙重滿(mǎn)足。

　　在消費(fèi)者的“覺(jué)醒年代”，企業(yè)要做的不僅是提供好產(chǎn)品，更重要的是定義好產(chǎn)品并引領(lǐng)潮流。隨著新中產(chǎn)人群快速崛起成為輕奢消費(fèi)新力量，中高端擴(kuò)容為輕奢市場(chǎng)提供消費(fèi)載體，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”正不斷朝著輕奢化方向演繹，并在全國(guó)化覆蓋中引領(lǐng)了高端白酒輕奢化的潮流。

　　此前，在洋河股份舉行的網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，洋河股份執(zhí)行總裁、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記劉化霜曾表示，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”發(fā)展勢(shì)頭很好，正在按照規(guī)劃逐步推進(jìn)，尤其是省外市場(chǎng)勢(shì)頭正在增強(qiáng)，表現(xiàn)符合市場(chǎng)預(yù)期。

　　“夢(mèng)之藍(lán)M6+”影響力匯流 ，打造新時(shí)代新消費(fèi)的軸心品牌

　　盡管中國(guó)品牌從改革開(kāi)放以后才真正發(fā)展起來(lái)，但種種現(xiàn)象表明，在解決了基礎(chǔ)信任和選擇成本的問(wèn)題后，“夢(mèng)之藍(lán)”的品牌塑造正朝著“消費(fèi)者價(jià)值觀認(rèn)同”的方向前行。

　　在同一消費(fèi)品類(lèi)的高度競(jìng)爭(zhēng)下，技術(shù)可以同質(zhì)化，產(chǎn)品同質(zhì)化也十分普遍，“品牌策略”則是打出獨(dú)特牌的關(guān)鍵。劉化霜介紹道：“從2019年11月份上市以來(lái),我們投入了最關(guān)鍵、最核心的充滿(mǎn)時(shí)代氣息的多元化資源,‘夢(mèng)之藍(lán)M6+’的品牌打造促成體系得到了不斷豐富和完善,通過(guò)多主題、多角度、一體化地策劃,打造成既有品格又品質(zhì)的品牌。”

　　他還稱(chēng)，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”代表洋河股份的價(jià)值主張,是把中國(guó)夢(mèng)與品牌夢(mèng)通過(guò)時(shí)代連接起來(lái)的代表作品,也即將成為新時(shí)代新消費(fèi)的軸心品牌。

　　不可否認(rèn)的是，自高端白酒品牌“夢(mèng)之藍(lán)”問(wèn)市以來(lái),“夢(mèng)系列”便成為中國(guó)高端白酒的代名詞之一，逐漸夯實(shí)了“茅五夢(mèng)”的高端白酒格局。而2019年12月“夢(mèng)之藍(lán)M6+”正式上市之時(shí)，更是被評(píng)價(jià)為洋河打響“下一個(gè)十年”戰(zhàn)略的“第一槍”，意在“夢(mèng)之藍(lán)M6+”將更新夢(mèng)之藍(lán)高端家族，改寫(xiě)中國(guó)高端白酒新格局。

　　去年4月，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”牽手中國(guó)航天基金會(huì)，發(fā)起了“百萬(wàn)航天合伙人”活動(dòng)。據(jù)了解，每一瓶“夢(mèng)之藍(lán)M6+”在瓶體上均設(shè)有紅包二維碼，消費(fèi)者每掃一個(gè)紅包，洋河股份就會(huì)按每瓶酒向中國(guó)航天基金會(huì)捐款5元，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”以公益為紐帶鏈接，與千萬(wàn)消費(fèi)者共同見(jiàn)證了中國(guó)航天的眾多重要時(shí)刻。

　　“夢(mèng)之藍(lán)M6+”專(zhuān)注公益，共逐航天夢(mèng)，為消費(fèi)者、為時(shí)代發(fā)聲，2021央視牛年春晚的舞臺(tái)上，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”敲響了零點(diǎn)的鐘聲；夢(mèng)之藍(lán)公益助學(xué)的足跡更是遍布云南普洱、陜西延川、青海海東……“夢(mèng)之藍(lán)M6+”以時(shí)代擔(dān)當(dāng)者的身份傳遞著“責(zé)任和開(kāi)放”的時(shí)代思想。

　　也正是憑借這種時(shí)代暖心價(jià)值觀的映射，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”實(shí)現(xiàn)了個(gè)體表達(dá)到群體共鳴的演變，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌影響力，維持著熱搜級(jí)流量。

　　正如劉化霜所說(shuō)，“一個(gè)品牌要有自己的風(fēng)格，在品質(zhì)和品格下，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，甚至是輸出一種理念來(lái)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步”，也正是在匯入時(shí)代發(fā)展中，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”逐漸實(shí)踐摸索出了輕奢化高端白酒的邏輯。