浙江在線6月9日訊(記者 沈聽雨 傅穎杰 共享聯(lián)盟橫店站 單冠定)夏日已至，但影視行業(yè)的溫度仍有些偏冷。疫情影響下，經(jīng)歷兩年多的掙扎與蓄勢(shì)后，業(yè)內(nèi)人士逐漸形成一個(gè)共識(shí)：影視行業(yè)正經(jīng)歷一系列的調(diào)整轉(zhuǎn)型，必須在不斷破局中找到更多新機(jī)遇。浙江影視從業(yè)者也從未輕言放棄，不論是處于影視業(yè)上游的劇組、發(fā)行方，還是中端的制作公司，以及位于末端的院線等，都在以各種方式努力突圍。

　　近日，記者連續(xù)走訪了影視重鎮(zhèn)橫店，以及有著“電視劇第一股”之稱的浙江華策影視集團(tuán)等，探尋影視行業(yè)破局之路。

　　數(shù)字化攝影棚擴(kuò)容

　　虛擬空間創(chuàng)造“萬千世界”

　　端午假期，橫店影視城各大景區(qū)出現(xiàn)了久違的熱鬧。各個(gè)拍攝場(chǎng)地也在回暖，據(jù)悉，今年1月至今，共有107個(gè)在拍劇組，上萬名影視工作人員在片場(chǎng)忙碌。

　　近日，經(jīng)過嚴(yán)格的測(cè)溫、亮碼、信息登記后，記者進(jìn)入橫店影視城春秋唐園內(nèi)的一個(gè)古裝劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)。在這里，不時(shí)有演員四處走動(dòng)，工作人員正在置景，準(zhǔn)備著下一場(chǎng)拍攝。

　　“去年12月底，劇組大部分人就來到橫店開始準(zhǔn)備工作，今年2月中旬正式開機(jī)，等到6月中旬就可以殺青了。多虧?rùn)M店有完善和系統(tǒng)的服務(wù)，讓我們的戲能夠順利拍下去?！痹搫≈破魅卧S超告訴記者，橫店配備了專門的對(duì)接人員，每天會(huì)給劇組發(fā)送全國(guó)各地的疫情動(dòng)態(tài)。進(jìn)入拍攝場(chǎng)所時(shí)，所有人都要掃防疫二維碼，每日還要對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行3次消殺。

　　“疫情反復(fù)下，劇組最怕的就是停工，一旦停工，每天損失幾十萬乃至上百萬元，不過我們?cè)跈M店的拍攝一直非常順利?！眲倸⑶嗖痪玫摹痘ⅩQ妖師錄》劇組制片人閆征感嘆，全劇在橫店共布置了1100多個(gè)場(chǎng)景，制作或租賃道具幾萬件，最多時(shí)劇組工作人員有900多人，最終高效率完成了所有拍攝。

　　作為全國(guó)最大的影視拍攝基地，橫店影視城想了不少辦法，筑牢疫情防控和安全生產(chǎn)“雙防線”，為劇組拍攝營(yíng)造良好的環(huán)境。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)副主任馮澗介紹：“我們把劇組人員和橫漂演員納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)人員管控，根據(jù)疫情形勢(shì)動(dòng)態(tài)調(diào)整核酸檢測(cè)頻次，同時(shí)開發(fā)‘劇組碼’，對(duì)劇組人員來橫店進(jìn)行預(yù)申報(bào)，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)跟蹤并管控中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)來橫店人員?！?/p>

　　在橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，記者見到了正在運(yùn)行中的影視文化產(chǎn)業(yè)大腦。這是一個(gè)包含決策分析系統(tǒng)、橫影通、云勘景等多種模塊的場(chǎng)景應(yīng)用平臺(tái)，能為劇組提供更高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，甚至將逐步實(shí)現(xiàn)影視作品從劇本創(chuàng)作、劇組籌備、影視拍攝、后期制作、宣傳發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化。

　　比如“云勘景”應(yīng)用，通過VR全景拍攝，匯集了130個(gè)攝影棚、36個(gè)實(shí)景基地、60個(gè)省內(nèi)外外景基地資料，讓劇組在云端就能看景，大大提高工效。

　　又比如“橫影通”應(yīng)用，一鍵鏈接演員和劇組，劇組可在線上完成演員招募、通告發(fā)布、酒店預(yù)約、高危作業(yè)申請(qǐng)等業(yè)務(wù)，從業(yè)人員也可通過申請(qǐng)“橫影碼”無障礙進(jìn)出劇組，避免以往進(jìn)組的復(fù)雜步驟，參演流程減少80%。

　　“自2021年10月影視文化產(chǎn)業(yè)大腦上線以來，已為來橫店的劇組節(jié)省了20%至30%的拍攝時(shí)間和10%的制作成本。”橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任陳皖東說。

　　在橫店，數(shù)字場(chǎng)景已應(yīng)用在產(chǎn)業(yè)全流程。走進(jìn)橫店影視產(chǎn)業(yè)園高科技攝影棚，一塊環(huán)形大屏上顯示著馬路車流穿梭的景象，配合著屏幕前的車輛，鏡頭下在城市里開車的場(chǎng)景十分真實(shí)。橫店影視劇組服務(wù)有限公司基地運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人秦綠江告訴記者：“這是橫店引入的第三代環(huán)幕LED技術(shù)，通過數(shù)字虛擬拍攝，結(jié)合三維制作、激光掃描、模型優(yōu)化等先進(jìn)技術(shù)，能呈現(xiàn)逼真的數(shù)字虛擬場(chǎng)景。在這里拍攝，劇組能省去不少轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間，大大提升工作效率?！?/p>

　　不僅如此，橫店高科技攝影棚還配備了充足的附屬用房，采用雙層馬道設(shè)計(jì)、雙層隔音效果等，滿足劇組多樣化需求。在建筑形式上，橫店影視產(chǎn)業(yè)園采用全新的“內(nèi)棚+外景”方式，通過改裝外立面，讓攝影棚區(qū)兼具了實(shí)景基地的功能。

　　這里所打造的“虛擬空間”，能創(chuàng)造出“萬千世界”。秦綠江說：“疫情造成的不可控因素，讓外景拍攝面臨的困難和不確定性越發(fā)突出，越來越多影視劇組看到了數(shù)字技術(shù)的巨大前景，影視劇、綜藝、廣告等對(duì)高科技攝影棚的需求正不斷擴(kuò)容。”據(jù)悉，今年8月底前，橫店還有15個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚將竣工交付。

　　危中尋機(jī)，走出的是一條寬闊的大道。陳皖東透露，今年以來，橫店影視基地一直保持正常拍攝運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

　　“講好故事”更加舉足輕重

　　疫情影響下，影視公司也受到?jīng)_擊。

　　近日，全國(guó)多家影視公司陸續(xù)公布2022年一季度報(bào)告，行業(yè)內(nèi)上市公司的業(yè)績(jī)普遍不佳。華策影視、中國(guó)電影、橫店影視、光線傳媒等28家影視相關(guān)企業(yè)累計(jì)總營(yíng)收131.36億元，歸母凈利潤(rùn)1.49億元，其中12家盈利、16家虧損。

　　疫情正催化著影視業(yè)大浪淘沙。

　　不久前，愛奇藝發(fā)布的2022年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，12年來首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。提質(zhì)減量，精耕頭部?jī)?nèi)容，成為愛奇藝突圍的關(guān)鍵，也給整個(gè)行業(yè)帶來啟示。

　　在華策影視集團(tuán)總裁傅斌星看來，當(dāng)前影視行業(yè)的市場(chǎng)集中度在加速提升，精品化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。如今，影視行業(yè)經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)之后回歸冷靜，“內(nèi)容為王”被重新提上議程，這預(yù)示著一個(gè)新周期的開始，“講好故事”更加舉足輕重。

　　今年一季度，華策影視營(yíng)業(yè)成本較去年同期減少75.3%，具體到影視項(xiàng)目上的表現(xiàn)就是“保住頭部項(xiàng)目，砍掉腰部項(xiàng)目”。2021年，華策影視參與出品的電視劇《覺醒年代》獲得人氣口碑雙豐收，主投資的電影《刺殺小說家》全球票房突破10億元。今年則有獻(xiàn)禮黨的二十大的電視劇《我們這十年》、公安題材重點(diǎn)影視項(xiàng)目《我是刑警》、浙產(chǎn)重大歷史題材劇《吳越歸宗》、聚焦航空事業(yè)的勵(lì)志劇《向風(fēng)而行》，以及電影《萬里歸途》等重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　“專注于用戶需求、播出平臺(tái)需要，創(chuàng)作出叫好又叫座的優(yōu)秀影視作品是影視公司的本職工作?！畠?nèi)容為王’一直是華策集團(tuán)的三大核心戰(zhàn)略之一，可以說頭部精品內(nèi)容是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！备当笮钦f。

　　除了執(zhí)著于內(nèi)容品質(zhì)提升，在當(dāng)前充滿不確定性的影視市場(chǎng)中，電商、元宇宙、數(shù)字虛擬技術(shù)等，也成為影視公司利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　成熟的影視作品制作有專業(yè)的行業(yè)分工，除編劇、導(dǎo)演、演員等之外，也包括衍生品開發(fā)、品牌打造等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)端口。放眼全球，知名影視IP發(fā)行衍生紀(jì)念性數(shù)字藏品，逐漸成為影視行業(yè)擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景的新玩法。數(shù)字新時(shí)代里，它讓影視作品和粉絲的連接更為緊密，而這種連接還會(huì)隨著時(shí)間升值和放大。

　　借著此前大火的元宇宙風(fēng)口，華策集團(tuán)在今年1月成立了元宇宙新業(yè)務(wù)部門，聚焦華策IP的數(shù)字藏品設(shè)計(jì)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，通過技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，讓影視作品的經(jīng)典場(chǎng)景、人物在元宇宙中得到重現(xiàn)。下一步，還將重點(diǎn)圍繞虛擬形象、數(shù)字藏品、數(shù)字影棚等方向，打造出屬于華策的元宇宙夢(mèng)工廠。

　　深耕影視行業(yè)十余年，傅斌星直截了當(dāng)：“目前影視行業(yè)面臨難題很多，產(chǎn)生了許多過渡性問題，但高素質(zhì)人才培養(yǎng)仍是其中亟需解決的問題之一。打造中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)副中心，浙江的影視企業(yè)數(shù)量、規(guī)模和影視劇產(chǎn)量、質(zhì)量均居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，但這背后，面臨著職業(yè)化人才培養(yǎng)的困境?！?/p>

　　華策、橫店等早已意識(shí)到這個(gè)問題。由華策主投，在浙江創(chuàng)辦了全國(guó)第一所影視技工學(xué)校浙江華策影視技工學(xué)校，采取“藝術(shù)+科技”“學(xué)校+產(chǎn)業(yè)”“課堂+片場(chǎng)”的培養(yǎng)模式，并積極與數(shù)十家校企合作單位建立了實(shí)習(xí)實(shí)踐、實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)合作平臺(tái)，為影視傳媒領(lǐng)域培養(yǎng)專業(yè)化優(yōu)秀職業(yè)人才。在橫店，除了現(xiàn)有的浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，橫店電影學(xué)院也即將誕生，將在電影創(chuàng)意、電影制作、藝術(shù)設(shè)計(jì)、影視文化產(chǎn)業(yè)等方面培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用人才。同時(shí)，橫店的編劇村、制片人村、導(dǎo)演村項(xiàng)目也正按計(jì)劃籌備。

　　影院“造血”花式“止損”

　　服務(wù)趨向個(gè)性化、分眾化

　　位于行業(yè)終端的影院，經(jīng)歷著更多起伏。

　　今年上半年，全國(guó)不少影院因疫情無法正常營(yíng)業(yè)，許多新片接連撤檔。相較于2021年，今年“五一檔”總票房不足去年同期兩成。好在，隨著全國(guó)多個(gè)城市的電影院逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)，端午假期三天全國(guó)票房1.78億元，影市逐漸回暖。

　　橫店影視在全國(guó)共有400多家開業(yè)影院，其旗下橫店電影城實(shí)驗(yàn)區(qū)店是橫店兩家影院之一，2019年年底開業(yè)，共設(shè)有6個(gè)放映廳，985個(gè)座位，算是一個(gè)中型規(guī)模的影城。影院值班經(jīng)理厲琳說：“端午假期，走進(jìn)電影院的人流明顯有所回升，3天內(nèi)共放映了71場(chǎng)電影，有323人觀影，是一個(gè)逐漸向好的趨勢(shì)?！?/p>

　　除開疫情這一因素，電影市場(chǎng)近幾年的一大突出問題是優(yōu)質(zhì)片源稀缺。擺在影院面前的矛盾是：好電影少，很難吸引觀眾進(jìn)入影院，從而導(dǎo)致上座率低、票房低迷；另一邊，片方看到票房低迷，就不愿意投錢拍大片，影院沒有足夠的優(yōu)質(zhì)片源支撐，只能被動(dòng)等待好的項(xiàng)目重新回歸市場(chǎng)。

　　期待電影市場(chǎng)復(fù)蘇的同時(shí)，各家影院也想方設(shè)法開啟“止損”模式?！氨热纾瑱M店集團(tuán)計(jì)劃推出文旅卡，把橫店影視擁有自有版權(quán)的電影重新在旗下電影院放映，并和相關(guān)活動(dòng)掛鉤，以免費(fèi)或者低價(jià)的形式吸引更多觀眾。”厲琳說。

　　不少影院服務(wù)朝著個(gè)性化、分眾化方向靠攏。比如VIP影廳、親子影廳等等，影廳逐漸細(xì)化與小眾化，以期更切實(shí)地滿足觀眾需求。

　　直播，是影視在疫情下的一條新賽道。“我們每周會(huì)進(jìn)行至少一次直播，用來售賣電影票等，通常能獲得1萬至4萬元左右的收益?！睓M店影視公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人何粵濤告訴記者。

　　這些紓困舉措并不只是“救急”，也在為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作出探索。如何對(duì)影院的場(chǎng)景進(jìn)行重新定位?設(shè)備升級(jí)之外，影院是否還能做到更多?當(dāng)影院被打造為一個(gè)能與大家建立起更多聯(lián)系的文化消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，或許能吸引更多觀眾回到這里。

　　記者了解到，在各地其他影院，還嘗試把影院的場(chǎng)景功能進(jìn)行更多樣化呈現(xiàn)。一些影院以及院線積極探索新業(yè)務(wù)，利用影院閑置場(chǎng)地，將客源群體進(jìn)行較大的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，拓寬影院的多元化收入。開展諸如舞臺(tái)劇、演唱會(huì)直播、劇本殺、脫口秀等“副業(yè)”，并根據(jù)場(chǎng)地使用時(shí)間、拍攝套餐，進(jìn)行不同價(jià)格的收費(fèi)。

　　政府也在協(xié)助影院過難關(guān)。今年3月以來，溫州、金華、臺(tái)州等地接連出臺(tái)政策，對(duì)影院開展專項(xiàng)幫扶補(bǔ)助，按照每個(gè)座位每月25元，直接按座位數(shù)給予影院補(bǔ)貼。截至5月27日，這樣的直補(bǔ)政策已覆蓋浙江5個(gè)設(shè)區(qū)市、27個(gè)縣(市、區(qū))，惠及全省220余家影院，累計(jì)投入紓困資金超過2300萬元。此前，省發(fā)改委也會(huì)同有關(guān)部門制定出臺(tái)了《浙江省關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的政策意見》，涉及服務(wù)業(yè)普惠性紓困扶持、針對(duì)性政策措施和精密智控強(qiáng)化保障等。

　　端午檔電影市場(chǎng)回暖，讓不少業(yè)內(nèi)人士充滿期待。他們相信，走進(jìn)影院去看一部電影，感受劇中的悲歡離合，仍是生活中不可或缺的“儀式感”。隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)向好，隨之而來的暑期檔，將會(huì)有更多熱門影片陸續(xù)定檔上映。

　　處于影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)上的“浙軍”，在不懈尋找新的錨點(diǎn)。面對(duì)變化和發(fā)展，順勢(shì)而為、主動(dòng)創(chuàng)新、攜手共進(jìn)才有希望抵達(dá)彼岸。