品牌策劃競(jìng)賽經(jīng)過(guò)數(shù)年培育發(fā)展，已成為我國(guó)品牌教育領(lǐng)域中，院校覆蓋全面、校企合作深入、國(guó)際交流廣泛的賽事活動(dòng)，形成了集學(xué)科競(jìng)賽、產(chǎn)學(xué)合作與國(guó)際交流三位一體的創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)。4月1日，南京郵電大學(xué)在三牌樓校區(qū)舉行2023 年全國(guó)高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽“中圖科信杯”品牌策劃競(jìng)賽暨(新加坡)全球品牌策劃大賽中國(guó)地區(qū)選拔賽江蘇省賽啟動(dòng)儀式。來(lái)自全省39所高校、320余支隊(duì)伍齊聚一堂，共襄盛會(huì)。該活動(dòng)由全球華人營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟(GCMF)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)商業(yè)行業(yè)商會(huì)、中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)社共同主辦，南京郵電大學(xué)管理學(xué)院承辦，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大競(jìng)賽影響力，推動(dòng)理論性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)踐互融互進(jìn)，為廣大青年學(xué)生提供展示、交流的平臺(tái)。
4月2日，15組團(tuán)隊(duì)在南京郵電大學(xué)管理學(xué)院各分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)陳述與答辯，評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)提問(wèn)，并對(duì)選手表現(xiàn)進(jìn)行打分，當(dāng)天下午舉行了閉幕式。此次品牌策劃大賽，較好的實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)創(chuàng)融合，體現(xiàn)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的成果。
全國(guó)高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競(jìng)賽自2013年首次舉辦至今已經(jīng)成功舉辦10年，今年是第11屆。經(jīng)過(guò)多年的培育發(fā)展，該競(jìng)賽業(yè)已成為我國(guó)品牌教育領(lǐng)域中，院校覆蓋全面、校企合作深入、國(guó)際交流廣泛的賽事活動(dòng)，形成了集學(xué)科競(jìng)賽、產(chǎn)學(xué)合作與國(guó)際交流三位一體的創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)。
據(jù)了解，根據(jù)今年3月份中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)高校競(jìng)賽評(píng)估與管理體系研究工作組發(fā)布的《全國(guó)普通高校大學(xué)生競(jìng)賽分析報(bào)告》競(jìng)賽目錄，全國(guó)高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競(jìng)賽連續(xù)第三年納入了學(xué)科競(jìng)賽排行榜，這也體現(xiàn)了國(guó)家教育行政主管部門(mén)對(duì)我們賽事推動(dòng)學(xué)科建設(shè)、產(chǎn)教融合發(fā)揮作用的高度認(rèn)可。
競(jìng)賽基于產(chǎn)學(xué)合作模式，采取團(tuán)體賽形式(由老師帶隊(duì)，學(xué)生組隊(duì))，參賽團(tuán)隊(duì)以“XXX品牌策劃工作室”名義參賽，策劃并需要事先征得相關(guān)企業(yè)的書(shū)面同意。參賽團(tuán)隊(duì)必須選擇真實(shí)存在的產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌為策劃對(duì)象撰寫(xiě)品牌策劃方案，同時(shí)鼓勵(lì)參賽團(tuán)隊(duì)選擇中小微企業(yè)的產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌為策劃對(duì)象，但不限定各類(lèi)規(guī)模的企業(yè)。
全國(guó)高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃大賽同時(shí)作為全球品牌策劃大賽中國(guó)地區(qū)選拔賽，成績(jī)優(yōu)異的團(tuán)隊(duì)將有機(jī)會(huì)赴新加坡與其他國(guó)家和地區(qū)的參賽選手同臺(tái)競(jìng)技。該活動(dòng)業(yè)已成為中國(guó)品牌與境外品牌交流切磋品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的重要平臺(tái)。
為激發(fā)大學(xué)生對(duì)商業(yè)品牌策劃的興趣，培養(yǎng)品牌策劃與管理人才，作為承辦方之一的南京郵電大學(xué)一貫重視學(xué)生能力培養(yǎng)，構(gòu)建了“國(guó)-省-校-院”四級(jí)實(shí)踐競(jìng)賽訓(xùn)練體系，實(shí)施“一國(guó)賽一院”競(jìng)賽創(chuàng)新訓(xùn)練機(jī)制，以賽促創(chuàng)、以賽促研，著力為國(guó)家培養(yǎng)高層次創(chuàng)新人才。
“從活動(dòng)初期收集參賽作品，直至總決賽現(xiàn)場(chǎng)，競(jìng)賽共收集到千余項(xiàng)企業(yè)品牌策劃項(xiàng)目。這些項(xiàng)目雖不完善，但是為這幾千個(gè)企業(yè)提供了品牌發(fā)展的創(chuàng)新思路，真正做到了產(chǎn)教融合。”南京郵電大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃衛(wèi)東教授介紹了本次大賽的相關(guān)情況。“由于這些真實(shí)的企業(yè)大部分都是來(lái)自本土的中小企業(yè)，通過(guò)這種‘校企合作，互惠雙贏’的模式，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)自主品牌的建設(shè)工作，也同時(shí)提高了未來(lái)大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。” (忽艷)
