最近，位于江蘇昆山的周莊古鎮(zhèn)再一次被推向風(fēng)口浪尖。

　　社交平臺(tái)賬號(hào)“周莊小張”發(fā)布視頻稱，他在周莊古鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)一家漢服寫(xiě)真館，景區(qū)里冷冷清清，一連幾天沒(méi)有生意，“營(yíng)業(yè)額為零”，再次引發(fā)公眾對(duì)周莊經(jīng)營(yíng)效益的關(guān)注。

　　在社交平臺(tái)上，周莊古鎮(zhèn)100元的門(mén)票價(jià)格成為吐槽“火力”集中點(diǎn)——江南古鎮(zhèn)不止周莊一家，上海朱家角古鎮(zhèn)、無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)、湖州南潯古鎮(zhèn)等，都與周莊古鎮(zhèn)距離不遠(yuǎn)，且大部分區(qū)域免費(fèi)游玩。相較于花費(fèi)幾百元購(gòu)買(mǎi)一家人出游門(mén)票，大多數(shù)游客更愿意到其他免費(fèi)的古鎮(zhèn)景區(qū)，同樣花費(fèi)幾百元，享用一頓豐盛午餐。

　　周莊古鎮(zhèn)收費(fèi)，從幾十年前便開(kāi)始了。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，門(mén)票收入都是周莊古鎮(zhèn)旅游收入的“重頭戲”——1989年，沈廳部分修繕完畢正式對(duì)外開(kāi)放，這是周莊古鎮(zhèn)第一個(gè)對(duì)外開(kāi)放的景點(diǎn)，嘗試著收取每位游客門(mén)票6角。隨著周莊修復(fù)開(kāi)放的景點(diǎn)越來(lái)越多，古鎮(zhèn)于1995年開(kāi)始實(shí)施景區(qū)扎口管理，實(shí)行聯(lián)票制，門(mén)票價(jià)格調(diào)整為15元。至2000年，周莊開(kāi)放景點(diǎn)達(dá)12個(gè)，門(mén)票價(jià)格調(diào)整至60元，當(dāng)年旅游公司收入達(dá)6950萬(wàn)元。

　　1995年，周莊古鎮(zhèn)在旅游業(yè)取得顯著經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，還及時(shí)建立了“古鎮(zhèn)保護(hù)基金”，將每年古鎮(zhèn)旅游門(mén)票收入的10%用于古鎮(zhèn)保護(hù)，包括修繕歷史建筑，改善基礎(chǔ)設(shè)施，提高古鎮(zhèn)居民生活環(huán)境質(zhì)量等——強(qiáng)化歷史特色開(kāi)展城鎮(zhèn)旅游，并將旅游收入回饋于古鎮(zhèn)保護(hù)。

　　不過(guò)，周莊古鎮(zhèn)的成功很快被模仿和復(fù)制。一時(shí)間，全國(guó)上下?lián)碛袣v史遺存的城鎮(zhèn)爭(zhēng)相效仿，尤其是江南地區(qū)的水鄉(xiāng)城鎮(zhèn)更是紛紛以“周莊第二”“小周莊”“可與周莊媲美”之名自居，西塘、烏鎮(zhèn)、同里、甪直、南潯等古鎮(zhèn)紛紛投身于此。

　　又經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展，如今，在旅游市場(chǎng)上，周莊這一類(lèi)的江南古鎮(zhèn)，都不再是“香餑餑”了。任何產(chǎn)品都有生命周期，游客已經(jīng)對(duì)古鎮(zhèn)這種業(yè)態(tài)和產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。更何況，現(xiàn)在的古鎮(zhèn)旅游“查重率過(guò)高”，“中間一條路，兩邊是商鋪，賣(mài)著同樣貨，業(yè)態(tài)雷同多”，古鎮(zhèn)旅游幾乎成了逛街、吃飯、看表演的統(tǒng)一模式。

　　有學(xué)者統(tǒng)計(jì)，從2000年開(kāi)始，已完成開(kāi)發(fā)的江南古鎮(zhèn)數(shù)量超過(guò)40個(gè)——真古鎮(zhèn)都大同小異，還有無(wú)中生有的“假古鎮(zhèn)”。當(dāng)稀缺變得普遍，原先獨(dú)特的吸引力不復(fù)以往，要花大價(jià)錢(qián)進(jìn)入古鎮(zhèn)景區(qū)，游客自然認(rèn)為“不值”。

　　周莊古鎮(zhèn)反應(yīng)很快。不久后，周莊古鎮(zhèn)工作人員通過(guò)媒體回應(yīng)稱，商戶錄制視頻的時(shí)間節(jié)點(diǎn)正處于旅游淡季，游客少是普遍現(xiàn)象。從3月底開(kāi)始，周莊古鎮(zhèn)連續(xù)5個(gè)月都將處于旅游旺季，不存在網(wǎng)傳客流量稀少的情況。

　　4月4日，清明假期第一天，昆山市委書(shū)記陳麗艷，市委副書(shū)記、市長(zhǎng)范建青率隊(duì)赴周莊古鎮(zhèn)，調(diào)研周莊文旅融合及景區(qū)安全工作，并召開(kāi)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，再次體現(xiàn)對(duì)周莊古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)情況的關(guān)切和重視。

　　隨即，周莊古鎮(zhèn)也對(duì)門(mén)票價(jià)格做出調(diào)整。清明假期期間(4月4日—6日)，景區(qū)門(mén)票限時(shí)半價(jià)優(yōu)惠，假期后有工作日門(mén)票5折福利(周末及法定節(jié)假日除外)。同時(shí)，4月7日起，購(gòu)買(mǎi)一次周莊古鎮(zhèn)景區(qū)原價(jià)門(mén)票的游客，持本人有效身份證件辦理實(shí)名登記，即可無(wú)限次免費(fèi)入園。這些舉措都在變相下調(diào)門(mén)票價(jià)格，并鼓勵(lì)游客多次進(jìn)入景區(qū)。

　　周莊古鎮(zhèn)此次門(mén)票優(yōu)惠后，游客數(shù)量可能會(huì)迎來(lái)一波上漲。不過(guò)，對(duì)于周莊而言，要破解眼下困境，降低門(mén)票門(mén)檻也許只是第一步，為周莊古鎮(zhèn)尋找新的吸引力和增長(zhǎng)點(diǎn)，仍然任重而道遠(yuǎn)。(記者 鞏持平)