原標題：城鄉(xiāng)聯(lián)動
“煙火氣”點亮寧波夏夜
日前，“浙江省夜經(jīng)濟坐標TOP20”名單揭曉，寧波三地上榜：江北慈城古縣城民權(quán)路街區(qū)入選“夜游”類別、寧波老外灘街區(qū)和鄞州iPN漁輪廠入選“夜娛”類別。
在同日舉行的“購在中國·浙夜好生活”2025暑期消費嘉年華啟動儀式上，浙江省商務(wù)廳相關(guān)負責人表示，暑期聯(lián)合多部門實施夜間經(jīng)濟繁榮行動，全省各地將聯(lián)動打造100個以上特色夜間集市，舉辦200余場主題活動。
值得關(guān)注的是，“繁榮夜間經(jīng)濟，促進夜購、夜娛、夜健、夜讀、夜展、夜游等融合發(fā)展，評選十佳夜間消費地標”被列入寧波2025年全市商務(wù)工作要點。
在政策東風的強勁吹拂下，寧波的夏夜正綻放多元魅力與蓬勃生機。
業(yè)態(tài)“萬花筒”，
綻放多元魅力
“我是土生土長的寧波人，感覺近年來晚上休閑選擇多起來了?！笔忻窭钆康母醒?，道出了許多寧波人的心聲。
漫步城市核心區(qū)，多樣體驗正吸引著市民紛紛打卡。
眼下，寧波博物館的“吉金萬里——中國西南地區(qū)青銅文明特展”掀起文化熱潮，暑假期間，博物館部分工作日閉館時間從17時延長至21時，成為市民夜游熱門地。
展覽的火爆點燃消費熱情，博物館文創(chuàng)區(qū)上架的80余種產(chǎn)品一周銷售額突破35.7萬元，紀念幣、特色印章、三星堆冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，成為市民夜游后帶走“文化記憶”的搶手貨。
這樣的活力場景，在寧波城市核心區(qū)比比皆是——
在東部新城，新興的槳板運動成年輕人社交新寵；在老外灘和對岸的iPN漁輪廠，“三兩好友、一壺小酒”是夏夜消暑標配；天一廣場等傳統(tǒng)核心商圈憑借豐富的業(yè)態(tài)，熱力持續(xù)高漲……
視線轉(zhuǎn)向城郊，主題活動成為夜間引流關(guān)鍵。
以距城市核心區(qū)約20公里、地鐵可直達的慈城古縣城景區(qū)為例，多年來，景區(qū)會在中秋、國慶、春節(jié)等節(jié)假日舉辦主題活動。今年，慈城首次舉辦“仲夏慈湖夜”系列活動，形式上不僅結(jié)合了非遺展示及各類精彩演藝，還針對夏日高溫特點，推出“水槍大戰(zhàn)”項目，并在慈湖邊設(shè)置了夜市攤位。
慈城古縣城景區(qū)相關(guān)負責人介紹，活動開展四周共吸引市民游客26.06萬人次，同比增長115.73%，旅游總營收達408萬元，充分體現(xiàn)了夜間消費的巨大潛力。
放眼寧波鄉(xiāng)村，夏夜依靠獨特資源煥發(fā)光彩。
余姚四明山國家森林公園迎來螢火蟲觀賞季。暮色中，數(shù)千只螢火蟲翩翩起舞，宛如“地面銀河”，動人美景吸引了大量游客。據(jù)統(tǒng)計，螢火蟲觀賞季期間，四明山鎮(zhèn)游客量同比增長20%到30%，民宿平均入住率達70%。
螢火蟲觀賞、竹筏音樂會……這些特色項目，既避免了與傳統(tǒng)農(nóng)家樂、山水觀光等項目的同質(zhì)化競爭，也緩解了鄉(xiāng)村旅游“白天熱鬧、夜晚沉寂”的現(xiàn)象，成為鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。
夜經(jīng)濟發(fā)展，
動力從何而來
將時間軸拉長，近年來，浙江省及寧波市著力培育夜間經(jīng)濟——
自2021年起，浙江已連續(xù)四年評選省級夜間經(jīng)濟樣板城市。截至目前，全省36個樣板中，寧波獨占五席——海曙、江北、鄞州、北侖、奉化先后入選。
我市也常態(tài)化開展夜間經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)評選。去年，城隍廟特色商業(yè)街區(qū)、北岸·星街坊音樂廣場、寧大步行街、象山影視城等紛紛入選寧波十大人氣夜間消費集聚區(qū)。
“以年輕群體為代表的新消費群體，更注重沉浸式、個性化、社交化的體驗?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責人總結(jié)道，“通過場景融合，跨界組合購物、健康、文化、娛樂等元素，既能有效延長消費時間，又能拓展消費層次?！?/p>
這一理念已在寧波落地。東錢湖畔的韓嶺日前啟動持續(xù)近兩個月的2025東錢湖仲夏夜系列活動，既包含“劇本游”等沉浸式文旅體驗，又融合了藝術(shù)展覽、水上演藝等形式?！拔覀兿Ｍㄟ^NPC角色聯(lián)動、文創(chuàng)激勵等方式，讓韓嶺游可玩、可感、可傳播，以吸引更多年輕人?！痹摶顒酉嚓P(guān)負責人介紹。
“做好熱點營銷是寧波夜間經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。”寧波工程學院副教授、資深營銷專家朱美燕認為。以“浙BA”寧波賽區(qū)預(yù)選賽為例，賽場上，球隊激烈比拼、觀眾激情吶喊；賽場外，整座城市的觀賽、議賽氛圍被調(diào)動起來，各大景區(qū)、商圈紛紛展開“攬客戰(zhàn)”。
“寧波奧體中心接連舉辦的演唱會、奉化舉辦的蜜桃音樂節(jié)……近幾年來，我市文化事業(yè)發(fā)展如火如荼，有效帶動了周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！敝烀姥啾硎?，寧波應(yīng)繼續(xù)深耕該領(lǐng)域。
城鄉(xiāng)聯(lián)動，
讓夜間經(jīng)濟“面上開花”
記者留意到，上月，浙江省商務(wù)廳等12部門聯(lián)合印發(fā)《“激情浙夏·快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，將“夜間經(jīng)濟繁榮行動”列為七大核心行動之一，提出將推動“商、文、旅、體、農(nóng)”多業(yè)態(tài)的深度融合。
同時，今年寧波市政府工作報告也指出，要“大力發(fā)展服務(wù)消費，培育銀發(fā)經(jīng)濟，挖掘農(nóng)村消費潛力，嵌入式打造社區(qū)商業(yè)、特色夜市、鄉(xiāng)村集市”。
由此可見，鄉(xiāng)村正成為激活夜間消費日益重要的抓手。
在鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟已取得“點”的突破同時，如何進一步暢通夜間經(jīng)濟城鄉(xiāng)聯(lián)動發(fā)展路徑，實現(xiàn)消費增長與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的雙贏?
業(yè)內(nèi)專家認為，實現(xiàn)城鄉(xiāng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的深度聯(lián)動，關(guān)鍵在于促進客流、特色產(chǎn)品與服務(wù)、文化體驗及信息在夜間的有效流動與匹配。從具體應(yīng)對措施來看，寧波需要著力優(yōu)化城鄉(xiāng)夜間交通銜接，持續(xù)提升鄉(xiāng)村接待能力與特色業(yè)態(tài)，并探索消費券等政策工具如何更精準支持鄉(xiāng)村夜間服務(wù)項目。
