如今，越來(lái)越多家庭依靠老人幫把手帶孩子。生活在一起的兩代人，在買(mǎi)菜上存在挺大差異：父母往往喜歡逛菜市場(chǎng)或在線下超市買(mǎi)菜，年輕人則更愛(ài)在線上平臺(tái)下單。當(dāng)然了，父母總會(huì)“嫌棄”年輕人買(mǎi)的菜又貴又不新鮮。

　　一邊是父母的精打細(xì)算，一邊是年輕人隨看隨買(mǎi)，真的只是觀念問(wèn)題嗎?

　　再常見(jiàn)不過(guò)的買(mǎi)菜場(chǎng)景背后，涉及兩個(gè)非常重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念：機(jī)會(huì)成本與不完全信息。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)成本就是當(dāng)你選擇了做一件事，放棄的做其他事情的機(jī)會(huì)。以買(mǎi)菜為例，早上你選擇花兩個(gè)小時(shí)去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，這兩個(gè)小時(shí)你就不能用來(lái)做其他工作或休閑活動(dòng)，這些就是你去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜的機(jī)會(huì)成本。

　　年輕人工作壓力大，休閑時(shí)間少，即便周末也有很多人不愿把寶貴時(shí)間花在買(mǎi)菜上。動(dòng)動(dòng)手指網(wǎng)上下單，快捷簡(jiǎn)單還能送貨上門(mén)。年輕人愿意為省事支付溢價(jià)，也更愿意省下逛菜市場(chǎng)的精力做其他事。

　　相較而言，老人休閑時(shí)間比較充足，逛菜市場(chǎng)的機(jī)會(huì)成本就小很多，許多老人在接送小孩途中順便就把菜買(mǎi)了。

　　事實(shí)上，逛菜市場(chǎng)對(duì)很多老人來(lái)說(shuō)不僅是購(gòu)買(mǎi)食材的過(guò)程，也是一個(gè)社交的機(jī)會(huì)，其意義在于“逛”：在貨比三家中消磨時(shí)間，與熟悉的小攤小販聊聊天，抹個(gè)零頭、要根小蔥獲得的滿足感，不亞于反復(fù)挑選購(gòu)得滿意菜品。

　　不完全信息則是因?yàn)椴恢朗袌?chǎng)的全部事實(shí)或情況，帶來(lái)了決策的難度和不確定性。信息搜尋可以降低不完全信息程度，幫助消費(fèi)者做出比較理想的購(gòu)買(mǎi)決策。但信息搜尋也是有成本的，回到買(mǎi)菜這個(gè)話題，為了買(mǎi)到相對(duì)物美價(jià)廉的菜品，所花的時(shí)間和精力就是信息搜尋成本。

　　一般而言，線下買(mǎi)菜過(guò)程中，能直觀了解蔬菜的質(zhì)量和新鮮程度，可以挑挑選選，價(jià)格也相對(duì)便宜。父母經(jīng)歷過(guò)物資匱乏的時(shí)代，更注重節(jié)儉和性?xún)r(jià)比，愿意花更多的信息搜尋成本討價(jià)還價(jià)，買(mǎi)到更新鮮、更便宜的菜。大多數(shù)年輕人不知道哪個(gè)商家的菜更便宜、更新鮮，也缺乏足夠時(shí)間和精力去搜尋更多更充分的市場(chǎng)信息。對(duì)父母來(lái)說(shuō)，不管是對(duì)菜市場(chǎng)信息的了解程度，還是付出信息搜尋成本后買(mǎi)到“好菜”的滿足感，都遠(yuǎn)超年輕人。

　　對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上買(mǎi)菜一目了然，信息搜尋成本小很多。但老人多數(shù)不熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在線上買(mǎi)菜等日常生活中的信息服務(wù)面前感到不習(xí)慣、不便利，使用手機(jī)買(mǎi)菜反而會(huì)增加“學(xué)習(xí)成本”和信息搜尋成本。

　　此外，不少父母有晨練的習(xí)慣，鍛煉時(shí)與其他人交流買(mǎi)菜經(jīng)驗(yàn)，周邊各類(lèi)菜市場(chǎng)的信息就掌握了，有效解決了信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，回家路上還能順便把菜買(mǎi)了。

　　所以說(shuō)，父母利用豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，在線下場(chǎng)景中更容易發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)選購(gòu)好菜品；熟練掌握各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的子女，線上下單直觀方便，也能不時(shí)薅到電商平臺(tái)活動(dòng)的“羊毛”。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)看，兩代人的買(mǎi)菜觀念雖然差異較大，但其買(mǎi)菜行為都是“理性”的，各從所需，各受其利，并且都實(shí)現(xiàn)了自身效用的最大化。