隨著“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）日益火熱，為維護好聯(lián)賽期間廣告市場秩序，近日，常州市市場監(jiān)管部門出臺相關(guān)廣告發(fā)布合規(guī)指引。

一是廣告不得借重大國事和政治活動等名義從事商業(yè)營銷宣傳，要堅持正確的政治導(dǎo)向，恪守社會主義核心價值觀。

二是廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，不得虛構(gòu)與“蘇超”有關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容。

三是廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

四是廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“最優(yōu)”、“頂級”和“第一”等絕對化用語。

五是廣告內(nèi)容要符合社會公德和職業(yè)道德，不得妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚。廣告中涉及造“梗”、玩“梗”等內(nèi)容要注意尺度，不得低俗化，不得損害城市形象，傷害公眾感情。

六是醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)由有關(guān)部門進行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

七是涉及“蘇超”的互聯(lián)網(wǎng)視頻通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

八是廣告中不得利用發(fā)生違法犯罪、違反公序良俗等行為的球星、藝人、網(wǎng)紅等進行廣告代言。使用廣告代言人，不得為其未使用過的商品作推薦、證明。

九是廣告發(fā)布應(yīng)注重知識產(chǎn)權(quán)保護，未經(jīng)授權(quán)，廣告中不得使用“蘇超”“江蘇省城市足球聯(lián)賽”等名稱、隊徽、賽事標(biāo)志、球員肖像等知識產(chǎn)權(quán)，官方合作伙伴需在授權(quán)范圍內(nèi)使用賽事標(biāo)識，不得超范圍宣傳。

十是各經(jīng)營主體應(yīng)深入挖掘城市形象資源稟賦，精準(zhǔn)對接本土歷史文化特色，創(chuàng)作彰顯地域特征、傳承人文精神、弘揚時代新風(fēng)的高質(zhì)量廣告作品，推動城市文化品牌建設(shè)。