熱鬧繁華的武林夜市。

河韻千年，武林繁華。

“樓BA”火熱進(jìn)行中。

青春武林起新聲

仲夏夜，大運(yùn)河畔武林廣場人聲鼎沸，由拱墅區(qū)主辦的杭州市商務(wù)社區(qū)街頭籃球武林爭霸賽已進(jìn)入決賽階段。當(dāng)寫字樓白領(lǐng)化身球場“猛將”、“武林勁旅”夜戰(zhàn)星光下，四面八方的年輕人朝武林廣場聚集而來，周邊武林商圈的餐飲店、咖啡館、潮牌店?duì)I業(yè)額隨之激增。

一個籃球，躍動的是武林廣場的新生脈搏。大運(yùn)河拱墅段，歷史上就有“十里銀湖墅”之美譽(yù)。2006年12月，時任浙江省委書記習(xí)近平同志提出打造“人民的運(yùn)河”“游客的運(yùn)河”要求。如今，千年運(yùn)河畔，市民游客暢游拱墅，在激情碰撞中感受青春風(fēng)暴，在繁華武林里邂逅美好時光。而拱墅也通過大力挖掘不同形態(tài)、不同時段、不同群體的消費(fèi)市場，以“文化+”為支點(diǎn)，著力打造一批具有拱墅辨識度的文商旅體融合成果，展現(xiàn)大運(yùn)河國家文化公園最美段落的風(fēng)采。

文體聯(lián)動點(diǎn)燃仲夏武林

“來杭州，一定走大運(yùn)（河）”，盛夏的武林廣場，成為市民游客打卡的C位。7月初以來，杭州市商務(wù)社區(qū)街頭籃球武林爭霸賽預(yù)選賽熱力開賽。因賽事會聚了拱墅區(qū)上百支商務(wù)樓宇社區(qū)隊(duì)伍，這場體育盛會也被大家親切喚作“樓BA”，為城市夏夜注入強(qiáng)勁“籃球能量”。

7月下旬比賽進(jìn)入正賽階段，每周五至周日晚，30個小組分為上下半?yún)^(qū)在武林廣場捉對廝殺。同時，個人項(xiàng)目三分球大賽也將戰(zhàn)力全開。

拱墅這片依偎千年運(yùn)河而生的城區(qū)，早已將大運(yùn)河的脈動融進(jìn)了城市精神。拱宸橋下的汩汩水聲、昔日繁忙碼頭的回響，仿佛都化作了今日球場上的力量與節(jié)奏。運(yùn)河滋養(yǎng)出靈活多變的商業(yè)智慧，體現(xiàn)在籃球場上，便是運(yùn)球行云流水、戰(zhàn)術(shù)隨機(jī)應(yīng)變的“運(yùn)河式節(jié)奏”，以及在運(yùn)河航道中練就的堅(jiān)韌與闖勁。

依托賽事人流，武林廣場還同步打造“運(yùn)閤集”“武林噸噸冰飲節(jié)”等主題消費(fèi)場景，集結(jié)60多種特色冰飲、冰淇淋甜品、精致輕食及夏日爆款網(wǎng)紅飲品品牌，發(fā)放“首店體驗(yàn)券”，提供購物、美食、品牌互動一站式賽事周邊體驗(yàn)。

以賽事為紐帶，拱墅區(qū)大武林、大運(yùn)河、大和平、新天地四大商圈也將聯(lián)動起來，下半年預(yù)計將舉辦115場規(guī)模不等的促消費(fèi)活動，配套推出餐飲消費(fèi)券、商超消費(fèi)券等。

與此同時，文藝賦美工程在國大城市廣場、銀泰百貨門口設(shè)立常態(tài)化演出點(diǎn)位，通過吉他彈唱、民樂演奏、越劇演出等多元內(nèi)容，填補(bǔ)觀眾候場與休憩時的空白，延長停留時間，與籃球賽主場地武林廣場形成“賽事核心區(qū)+商業(yè)輻射區(qū)”的空間聯(lián)動。

“我們將選取‘大運(yùn)河文化’‘非遺技藝’等拱墅特色元素，通過創(chuàng)新編排適配賽事場景。”拱墅區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。文藝賦美演出融入市集空間，形成“觀賽—逛集—賞藝”動線。如非遺花傘市集搭配傳統(tǒng)戲曲表演，將文化展示與消費(fèi)行為無縫銜接，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率?？梢哉f，文藝賦美街頭演藝在武林商圈賽事中，已超越“暖場助興”的單一功能，成為鏈接文化魅力、體育激情與商業(yè)消費(fèi)的核心紐帶。而這種沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，也將武林廣場轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的公共文化空間。

文旅融合展現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)

當(dāng)籃球之火席卷運(yùn)河畔之際，“運(yùn)閤集·武林之夜”也迎來一天中最喧鬧的時刻。武林路段一攤一景，室外帳篷小酒館拉開了攤檔，吸引著想“微醺”一下的年輕人。

作為拱墅區(qū)首個以大運(yùn)河文化為主題的市集品牌，“運(yùn)閤集”差異化推出“武林之夜、宋韻北關(guān)、行在絲路、美食江湖、應(yīng)無所住”等特色子品牌，形成“一花開五葉”。其中，“運(yùn)閤集·武林之夜”在原有龍游路基礎(chǔ)上提檔升級，引入100位青年小店主理人，增強(qiáng)街區(qū)調(diào)性。武林夜市黨支部書記、管理負(fù)責(zé)人葉連忠介紹，目前武林夜市有近400個攤位，其中占比最多的是原創(chuàng)品牌攤位（包括非遺、手作等），達(dá)26%。“運(yùn)閤集·宋韻北關(guān)”則從今年上半年開始在西湖文化廣場、武林廣場逐步以常態(tài)化“周末市集+演繹”模式呈現(xiàn)，注入國潮、動漫、非遺、科技等元素，搭配武林炫風(fēng)小舞臺文藝賦美演出，打造多樣化體驗(yàn)場景。

這場引爆樓宇的籃球盛宴，背后還有武林商圈各大商場和黨建聯(lián)建單位的“硬核支持”：杭州良濟(jì)和鳳起中醫(yī)門診部、杭州銀行、武林（杭州）醫(yī)院送來健康關(guān)懷；杭州大廈、武林銀泰等商場奉上消費(fèi)券、美食券；運(yùn)動裝備、賽后按摩推拿、口腔檢查等服務(wù)更是一應(yīng)俱全。

這種支撐背后是精準(zhǔn)的區(qū)位邏輯。作為DeepSeek坐落地、全省商貿(mào)強(qiáng)區(qū)，拱墅區(qū)聚焦商圈統(tǒng)籌治理難、企業(yè)需求對接散等堵點(diǎn)，自2022年起創(chuàng)新探索商務(wù)社區(qū)建設(shè)，目前已建成30個商務(wù)社區(qū)，服務(wù)覆蓋621幢樓宇，通過“線上+線下”服務(wù)閉環(huán)，將一站式服務(wù)升級為全天候服務(wù)，打通服務(wù)企業(yè)“最后一公里”。本次比賽便是以商務(wù)社區(qū)、樓宇、企業(yè)為單位報名組隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了商務(wù)社區(qū)“鄰里文化”的延伸。

于是，我們看到，一個小小的籃球，把周邊的商務(wù)社區(qū)、商務(wù)樓宇和商業(yè)綜合體串聯(lián)起來，通過體育搭臺、文旅唱戲，激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)、潮經(jīng)濟(jì)，將武林廣場打造成全省“文商旅體”融合發(fā)展的標(biāo)桿示范區(qū)。

十里銀湖墅，鋪展新藍(lán)圖。近年來，圍繞杭州創(chuàng)建國際新型消費(fèi)中心城市，拱墅區(qū)提出了“高標(biāo)準(zhǔn)打造國際新型消費(fèi)首選地”目標(biāo)，堅(jiān)持文商旅體融合發(fā)展，探索構(gòu)建“體育賽事+文藝演出+非遺市集”于一體的體育嘉年華品牌。據(jù)統(tǒng)計，今年杭州女子半程馬拉松期間，武林商圈商場客流同比增長30%，銷售額超1.1億元，住宿業(yè)營業(yè)額同比增長101%；頂級電競賽事第五人格全球總決賽期間，微博單日話題量達(dá)6.4億，拉動消費(fèi)近千萬元。FIH女子曲棍球世界超級聯(lián)賽、皮劃艇馬拉松、大運(yùn)河文化帶（浙江）自行車系列賽期間，體育嘉年華市集好逛好吃好玩。文商旅體融合不僅帶來了人流和消費(fèi)，也讓“來杭州，一定走大運(yùn)（河）”成為廣大市民游客的共識。

潮流矩陣重塑“城市之心”

“商圈即賽場”，武林廣場在擦亮運(yùn)動標(biāo)簽的同時，以武林廣場為核心的武林商圈也進(jìn)一步聚集人氣、提振消費(fèi)，續(xù)寫“青春武林”新篇章。

武林廣場，承載著杭州人民“紅太陽”時代的歷史記憶，周邊聚集了杭州大廈、武林銀泰、杭州中心等高端商業(yè)綜合體，既是杭城繁華的原點(diǎn)，也是整個杭州的商業(yè)中心，但同質(zhì)化競爭曾讓其消費(fèi)活力承壓。如今通過文化賽事引流，其聚客效應(yīng)直擊商圈核心地帶，既激活了存量商業(yè)空間，也為即將開業(yè)的恒隆廣場等高端項(xiàng)目培育客群——當(dāng)籃球少年與奢侈品買家在同一商圈流動，拱墅的消費(fèi)層級正悄然拓寬，持續(xù)吸引年輕群體、運(yùn)動愛好者的目光，不斷強(qiáng)化武林商圈作為“活力中心”“潮流地標(biāo)”的地位。

“我們不僅要喚回老杭州人的記憶，更要創(chuàng)造國際化的消費(fèi)體驗(yàn)?！惫笆麉^(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示。2024年，武林商圈成功引入首店108家，成為杭州首店入駐量最多的商圈。2025年上半年，杭州中心迎來餐飲首店“爆發(fā)期”，紅椛全國首店、挑線與胡恰浙江首店、Cooldown杭州首店紛紛入駐；杭州大廈突破傳統(tǒng)奢侈品定位，引入Grid Coffee、DRUNK BAKER、本就BONJOUR等網(wǎng)紅餐飲，打造消費(fèi)新場景；國大城市廣場B2層匯聚30余家特色餐飲，成為周邊居民及白領(lǐng)的便餐首選之地。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，武林商圈客流量達(dá)9772.89萬人，同比增長3.8%。

此外，從武林廣場步行10分鐘可達(dá)的中山北路，近年來已成為杭城“吃貨私藏路線”。200余家特色店鋪沿街排列，皮師傅馬卡龍、Cycle Cycle面包店、發(fā)酵食堂等品牌形成獨(dú)特打卡效應(yīng)。“City Walk一條街”與核心商圈形成互補(bǔ)，促使“后街經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)繁榮。

“年輕、潮流、運(yùn)動，這將成為武林商圈的三個標(biāo)識?！惫笆麉^(qū)文商旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。接下來，即將入市的杭州恒隆廣場、蓄勢待發(fā)的杭州嘉里城二期等高端商業(yè)地標(biāo)，也將以前瞻性的理念和頂級的品牌組合，重塑區(qū)域商業(yè)格局。

武林商圈的重塑提升，也是拱墅強(qiáng)化“全省商貿(mào)第一區(qū)”優(yōu)勢的一個縮影。今年拱墅區(qū)委一屆七次全體（擴(kuò)大）會議明確提出，要強(qiáng)化超大城市中央商務(wù)區(qū)功能，推動大武林、大運(yùn)河、大和平、新天地四大商圈重塑提升，推進(jìn)新型消費(fèi)“店多隆市”，大力發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等，打造獨(dú)具匠心、別具一格、韻味十足的時尚之都。

從賽事經(jīng)濟(jì)到商圈復(fù)興，從高端業(yè)態(tài)到街頭狂歡，拱墅區(qū)的“文化+”戰(zhàn)略始終圍繞一個核心命題：如何讓人文價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動能。當(dāng)杭州中心的玻璃幕墻倒映出運(yùn)河畔的籃球少年，當(dāng)百年老字號與潮牌快閃店共享同一街區(qū)，這座“城市之心”正在書寫新時代文商旅體融合的新范式。