新場景點亮夏日，夜經(jīng)濟活力迸發(fā)，文體旅商深度融合……今年夏天，站在“蘇超”流量C位的常州，文旅市場究竟有多熱？
　　攜程平臺顯示，7-8月，常州旅游消費金額同比增長14.5%，游客在地人均消費位居江蘇省第一；全市12家重點監(jiān)測景區(qū)接待游客、直接營收同比分別增長23.41%、15.48%。
　　途牛數(shù)據(jù)同步印證熱度：江蘇暑期自駕游產(chǎn)品預訂人次同比增超100%，酒店預訂人次增近80%，其中，常州是江蘇熱度增長最顯著的目的地。
　　最新數(shù)據(jù)顯示，常州暑期文旅消費不僅量質(zhì)齊升，更以年輕化、多元化的特色，成為江蘇文旅市場的“熱力擔當”。
　　景區(qū)上新拉動消費
　　為抓住“蘇超”賽事契機，常州各大景區(qū)暑期火力全開，熱度逆市攀升，勾勒出一幅熱力四射、生機勃勃的生動圖景。
　　景區(qū)針對不同年齡段、不同主題需求、不同愛好定制去同質(zhì)化的精準升級。在演藝互動與項目體驗中融入歷史典故、科文體驗、非遺手作、“打卡”場景、展陳博覽，將文旅與更多的產(chǎn)業(yè)和元素融合，吸引越來越多的游客“用腳投票”。
　　中華恐龍園推出“洛天依生日會”“恐龍狂歡季”“煥新版D秀”“泰浪花園”，搭配“一票玩兩天”“一票玩雙園”等優(yōu)惠，暑期開啟僅一周，游客同比就增加80%，整個假期省外游客更是同比增長35%、“二日游”游客同比激增200%。天目湖打造“山水藝術節(jié)”“貓系避暑”“太辛苦”“熊貓生日會”等主題活動，吸引大量游客，夜公園入園超9萬人次，帶動周邊酒店入住率增長20%。淹城春秋樂園推出“全民蹴超風云會”等全新秀演，文創(chuàng)、餐飲等多元消費占比提升至45%。環(huán)球動漫嬉戲谷多場“仲夏花火大會”熱度爆棚，8月16日、17日入園人數(shù)分別創(chuàng)下近三年、近六年新高。茅山森林世界推出“星光竹林+童話意境”的夜間漂流，夜間游客量同比增長62.55%。
　　業(yè)態(tài)融合激活消費
　　今年暑假，全網(wǎng)“跟著‘蘇超’游常州”話題熱度活躍，常州文旅借機做優(yōu)“賽事+”“演出+”“文博+”“寵物+”等融合產(chǎn)品，以多元體驗點燃消費新引擎，讓游客愿消費、樂消費。
　　常州在“蘇超”主場比賽日接待客場城市游客量增幅顯著，同比增長212.63%，持票觀眾購買文創(chuàng)、游覽景區(qū)、入住酒店，帶動新一輪消費。8月16日常州隊首勝當日，全市文旅開啟“過年”模式。途牛數(shù)據(jù)顯示，當天，以常州為目的地的出游人次環(huán)比增長25%，天目湖、中華恐龍園、茅山森林世界、天目湖南山竹海、東方鹽湖城等景區(qū)成為用戶熱門選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中華恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅游度假區(qū)等景點，旅游商品預訂翻倍增長。
　　全市文旅場所紛紛化身賽事“第二現(xiàn)場”，迪諾水鎮(zhèn)“DINO奇妙夜”、桂林村“村里趣野”、文化廣場“朝花熙拾”主題集市、天寧勝境“自在生活夜游季”等主題嘉年華，引爆全城夜經(jīng)濟。青果巷“青果物華集”市集銷售額同比增長12%；“李榮浩”演唱會、文化廣場野生音樂會等演藝活動釋放新活力，吸引游客超500萬人次。
　　另外，全市16家A級旅游景區(qū)創(chuàng)新開展“攜寵入園”活動，帶動相關消費增長11.34%，拓寬文旅消費新賽道；多個文博場館延長開放、推出夜游與特展，實現(xiàn)觀眾量和文創(chuàng)銷售額雙增長，常博暑期接待近30.2萬人次，文創(chuàng)及門票收入超378.6萬元，同比增160%。
　　流量破圈轉化消費
　　這個暑期，常州文旅以“話題營銷+福利活動”破圈，帶動流量向消費轉化。
　　“蘇超”期間，“全國文旅給常州加油”話題登頂抖音全國熱榜，“光頭游客免票”“四川好友免票”“趙姓游客免票”等創(chuàng)意活動，持續(xù)引爆關注。“文旅常州”聯(lián)動全國473個省、市級文旅發(fā)起“全國文旅給常州加油”話題，登頂抖音平臺全國熱榜第一?！疤K超常州”相關抖音熱點65個，5個進TOP1，視頻播放量超21億；“跟著‘蘇超’游常州”播放量超1億。
　　流量破圈之后就是消費變現(xiàn)的突破。6月21日常州隊和南京隊比賽當日，景區(qū)預訂人次同比增6倍，酒店預訂人次增30.45%；“看球游城抽獎”活動覆蓋的五大類文旅場景，多景區(qū)較去年同期游客量增長驚人。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，6月、7月，以常州為目的地的消費人次和訂單金額，增長率均超兩位數(shù)，增速全省第一。專業(yè)平臺預計，常州6個“蘇超”主場全年將帶動客流超200萬人次，拉動消費額超15億元。
　　從“恐龍軍團”“三角龍角角”等話題多次登上全國熱榜，到中華恐龍園關鍵詞綜合搜索指數(shù)漲幅達291.4%；從天目湖景區(qū)“烽火足球，常州進球”“趙氏英雄”等營銷宣傳全平臺曝光量達20億，到“文旅常州”粉絲數(shù)登頂全省地市文旅抖音號榜首，常州，在這個夏天持續(xù)以“無中生有”的基因與“敢為人先”的精神，讓文旅熱度持續(xù)轉化為城市競爭力。