海寧電子商務產(chǎn)業(yè)一直領跑嘉興全市。記者從海寧市商務局了解到，該局正在研究制定支持跨境電商發(fā)展的相關意見，有望近期出臺。“意見的支持力度將非常大!”相關負責人透露。

　　據(jù)省商務廳統(tǒng)計，今年1至2月海寧網(wǎng)絡零售出口額3000萬美元，居嘉興市首位，同比增長20%。發(fā)揮政策支持的引導作用，海寧此前已經(jīng)出臺相關政策，如對于跨境電子商務企業(yè)自建或租賃海外倉開展跨境電子商務，給予建設費或租金50%以內、最高50萬元的補助;對企業(yè)在跨境電商平臺或跨境營銷平臺發(fā)生的營運推廣費用(不含年費)給予30%以內、最高10萬元的補助等。“在原有政策基礎上，新的意見將涵蓋跨境電商培訓、推廣、品牌培育等多個領域，更關注跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”上述負責人表示。

　　海寧跨境電商保持快速增長，得益于不斷健全的海外平臺和服務機構支撐。據(jù)介紹，在啟用比利時烈日機場和德國亞琛跨境電商海外倉以及控股英國斯通布里管理公司稅務服務公司基礎上，今年1月，海寧正式啟動了跨境電商全流程服務平臺——“海微億百(HIWE100)”。這個第三方跨境服務交易平臺，將幫助企業(yè)改善跨境市場中供需失衡、找服務難、獲客成本高等行業(yè)境況。

　　在鼓勵企業(yè)在亞馬遜、速賣通和易貝等傳統(tǒng)跨境電商平臺上開店外，海寧市重點鼓勵企業(yè)建設自營線上平臺和拓展海外社區(qū)電商。截至目前，全市跨境電商企業(yè)已建自營線上平臺8個，涵蓋了家具、襪子、寵物用品等各個行業(yè)。

　　值得注意的是，跨境電商業(yè)態(tài)正在迭代，從以往的國際郵包出海到企業(yè)在海外建立獨立站，營銷方式除了借助亞馬遜等傳統(tǒng)電商平臺外，也通過在分眾網(wǎng)絡平臺、社交平臺、垂直電商平臺上開展網(wǎng)紅直播等方式“兩條腿走路”;營銷內容上，從單一的商品推介，進階為內容營銷，更注意結合目的地國家的文化特點講述品牌故事。國內電商的成功經(jīng)驗、成功模式也在出海。

　　聚焦產(chǎn)業(yè)集群平臺，加速品牌出海。在成功推進經(jīng)編產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展試點的基礎上，今年，海寧確定以襪子、家具和家紡等三大產(chǎn)業(yè)省級跨境電商發(fā)展試點產(chǎn)業(yè)為重點，全力推進產(chǎn)業(yè)集群跨境電商品牌出海。“商務部門將引導海寧家紡城建設家紡跨境電商孵化園區(qū)，通過與知名跨境電商服務商合作，全面推進家紡企業(yè)轉型發(fā)展跨境電商業(yè)務。”上訴負責人表示。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來，海寧市商務局靠前服務，分類推進跨境電商企業(yè)開復工。目前，該市700余家從事跨境電商業(yè)務的企業(yè)已全面復工，運行平穩(wěn)，跨境電商帶動出口實現(xiàn)較快增長。此外，海寧市商務局還聯(lián)合跨境電商培訓機構“贏享匯”開展疫情期間跨境電商線上培訓。海寧市跨境電子商務協(xié)會通過工作群，將疫情期間自發(fā)貨的注意事項和最新的物流動態(tài)等信息傳達給企業(yè)。(鄭小梅 張玉峰)