原標(biāo)題：一個(gè)月“帶貨”2500億元!“五五購物節(jié)”助上海國際消費(fèi)城市再增能

　　線上零售額近千億元，線下消費(fèi)近1500億元，新品首發(fā)73場(chǎng)，首店新開33家……作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，“五五購物節(jié)”開展一個(gè)月就交出亮眼“成績單”。實(shí)力“帶貨”之外，夜游、夜娛，潮品、潮店也讓城市熱起來。

　　隨著疫情防控進(jìn)入新階段，如何激活特大城市的消費(fèi)活力，吸引全球商業(yè)資源進(jìn)一步集聚?上海“五五購物節(jié)”通過創(chuàng)意“造節(jié)”，有力促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，挖掘新經(jīng)濟(jì)潛力，加速上海國際消費(fèi)城市增能。

　　真金白銀!“五五購物節(jié)”交出“雙千億”成績單

　　紅五月回來了!疫情難以阻擋上海消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的腳步：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五月份上海全市網(wǎng)絡(luò)零售額近1000億元，線下實(shí)物消費(fèi)1443.6億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。

　　上海市商務(wù)委主任華源說，截至5月底，“五五購物節(jié)”已先后舉辦了84項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和470余項(xiàng)特色活動(dòng)，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放發(fā)揮了重要作用。

　　在“五五購物節(jié)”的促進(jìn)效應(yīng)下，線上“買買買”究竟有多給力?來自上海郵政部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五月主要快遞企業(yè)攬件數(shù)同比增長17.9%;叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)銷售額同比增長超過1倍。

　　逆市崛起的直播平臺(tái)們，讓“云逛街”成為可能。“五五購物節(jié)”期間，上海市副市長吳清為智能網(wǎng)聯(lián)汽車、5G機(jī)器人等“上海智造”直播帶貨，各區(qū)領(lǐng)導(dǎo)也紛紛為區(qū)里的名特優(yōu)商品“吆喝”;網(wǎng)紅博主、企業(yè)高管紛紛加入“帶貨主播”行列，僅“品質(zhì)生活周”就舉行了300多場(chǎng)直播。

　　線下表現(xiàn)同樣吸睛，人流不斷增多，提袋率日益提升。在上海有超過2200家門店的百聯(lián)集團(tuán)第一時(shí)間感受到了市場(chǎng)回暖的訊息。百聯(lián)集團(tuán)董事長葉永明介紹，百聯(lián)集團(tuán)近段時(shí)間的營業(yè)額已超過去年同期。從4月26日至5月底，累計(jì)銷售額超50億元，吸引到店客流3600多萬人次，新增會(huì)員30多萬人。

　　記者在上海地標(biāo)性商圈新天地看到，即使是工作日，亦是摩肩擦踵。中國新天地太平橋項(xiàng)目商業(yè)總監(jiān)李振輝介紹，作為全球游客“打卡地”，新天地五月以來復(fù)蘇的“腳步”更快了，五月初客流恢復(fù)到去年的70%左右，現(xiàn)在已恢復(fù)到80%左右。

　　餐飲業(yè)也在回暖，五月上海餐飲行業(yè)銷售額環(huán)比增長26.6%。來自美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，截至5月28日，上海到店餐飲營收較四月環(huán)比提升49%，休閑娛樂到店消費(fèi)環(huán)比提升59%，全業(yè)態(tài)恢復(fù)到去年同期的99.87%。

　　重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上海五月汽車銷售額同比增長8.9%，其中，上汽集團(tuán)上海地區(qū)累計(jì)意向訂單同比增長29.8%。上海交家電行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，家電市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，全行業(yè)銷售額同比增長41%。

　　遍布在上海街頭巷尾的小店也是生機(jī)勃勃。支付寶數(shù)據(jù)顯示，近兩月，上海近26萬小店?duì)I收超過去年同期，排名全國第二。

　　上海市消保委發(fā)布的投訴數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在“安心消費(fèi)，暢購無憂”主題活動(dòng)、推廣“七日無理由退貨”服務(wù)承諾等的“保駕護(hù)航”下，五月受理的投訴量同比下降12.8%。

　　全球新品首發(fā)地，“美好消費(fèi)”加碼上海

　　“五五購物節(jié)”上半場(chǎng)，已有52個(gè)國內(nèi)外知名企業(yè)和品牌舉辦73場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)，點(diǎn)亮全球新品首發(fā)季。海內(nèi)外零售企業(yè)加快在滬布局，五月新開首店33家，美國炸雞連鎖品牌博派斯中國內(nèi)地首店、美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等紛紛落戶上海。

　　李振輝介紹，新天地有大約三成的門店是“首店”。6月1日，圣羅蘭全球首家香水主題旗艦店亮相新天地，為消費(fèi)者提供360度香氛體驗(yàn);5月底，知名設(shè)計(jì)師Tom Dixon在新天地以為期一個(gè)月的快閃店形式全球首發(fā)其新系列，并將在今年底正式開出集合餐廳、零售等多種業(yè)態(tài)的亞太旗艦店;今年內(nèi)，飲之奇境全球首家概念店也將落戶新天地，門店正在緊鑼密鼓地裝修中。

　　吸引全球企業(yè)“用腳投票”的，不僅是商業(yè)活力、市場(chǎng)潛力，還有營商環(huán)境的創(chuàng)新力和魄力。

　　山姆中國會(huì)員旗艦店近日啟動(dòng)開工建設(shè)，預(yù)計(jì)在2021年開業(yè)。面對(duì)疫情的不利影響，從項(xiàng)目簽約到開工建設(shè)，山姆中國會(huì)員旗艦店僅用了2個(gè)多月的時(shí)間。在各方努力下，項(xiàng)目的審批環(huán)節(jié)時(shí)間精確到小時(shí)，核發(fā)建設(shè)工程規(guī)劃許可證和施工許可證均只用了1天。

　　丹麥樂高集團(tuán)近期在上海全球首發(fā)其樂高悟空小俠系列新品。樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)說：“上海優(yōu)越的營商環(huán)境尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境，讓我們非常有信心在這里繼續(xù)發(fā)展，也愿意選擇上海作為首發(fā)新品的城市。”

　　歐萊雅集團(tuán)近期發(fā)起“上新季”活動(dòng)，推出包括新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新門店等在內(nèi)的100多項(xiàng)首發(fā)。歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞表示，五月以來，歐萊雅看到了明顯的市場(chǎng)反彈和消費(fèi)提振的積極信號(hào)。這背后，政府一系列促消費(fèi)創(chuàng)新舉措起到了重要作用，上海的“五五購物節(jié)”就是很好的例子。下一步，我們將繼續(xù)助力上海打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)，聚集更多“美好消費(fèi)”。

　　高標(biāo)準(zhǔn)筑巢、高質(zhì)量引鳳。華源介紹，在吸引全球新品首發(fā)、首店落戶的過程中，上海持續(xù)加強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)和首店經(jīng)濟(jì)的政策供給，將新品首發(fā)和首店旗艦店品牌列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”。提升新品通關(guān)速度，推廣進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，對(duì)在滬首發(fā)的進(jìn)口服裝新品，試點(diǎn)開展安全風(fēng)險(xiǎn)海外預(yù)評(píng)價(jià)工作。為新品首發(fā)品牌提供便捷高效的專利、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和質(zhì)押登記服務(wù)。

　　暢享“進(jìn)、夜、潮”，下半場(chǎng)繼續(xù)“購”

　　購物節(jié)進(jìn)入下半場(chǎng)，還有哪些新花樣持續(xù)為“買買買”保鮮?

　　百聯(lián)集團(tuán)董事長葉永明表示，如果“五五購物節(jié)”上半場(chǎng)更多是靠優(yōu)惠折扣打動(dòng)消費(fèi)者，下半場(chǎng)則需要更多好看好玩的商品與服務(wù)。

　　百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛介紹，百聯(lián)集團(tuán)與支付寶再度合作，新發(fā)放近5億元消費(fèi)券，共計(jì)900余萬張，將可在上海的600余家門店使用，與此同時(shí)，還將持續(xù)圍繞著“夜經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”“直播帶貨”等新興消費(fèi)概念發(fā)力。比如在6月6日晚間，百聯(lián)集團(tuán)旗下10余家重點(diǎn)商圈門店將聯(lián)合推出“百聯(lián)之夜”整合營銷活動(dòng)，覆蓋吃喝玩樂購各領(lǐng)域的夜間消費(fèi)特色活動(dòng)，助力點(diǎn)亮上海之夜。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，購物節(jié)的下半場(chǎng)，將有更多針對(duì)細(xì)分人群的“小眾”消費(fèi)被“看見”和“點(diǎn)燃”，“進(jìn)、夜、潮”里總有一款適合你。

　　——如果你對(duì)進(jìn)口商品情有獨(dú)鐘，那么在國家會(huì)展中心(上海)舉行的“品進(jìn)博、逛國展、賞燈會(huì)”活動(dòng)不可錯(cuò)過。在接下來的兩個(gè)周末，昵稱“四葉草”的進(jìn)口博覽會(huì)舉辦場(chǎng)所將聚焦美食、展銷、演藝、文創(chuàng)以及進(jìn)博高光時(shí)刻，打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)“打卡地”，讓更多“進(jìn)博同款”與居民近距離接觸。

　　上海市文旅局將會(huì)同上海市商務(wù)委發(fā)布首個(gè)進(jìn)博會(huì)場(chǎng)館主題游線路，以國家會(huì)展中心為核心，以綠地全球商品貿(mào)易港(集團(tuán))展銷平臺(tái)、虹橋國際進(jìn)口商品展銷平臺(tái)等為承載主體，以觀光、購物、文娛、集市、餐飲等為亮點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)青浦區(qū)主要景區(qū)和虹橋交通樞紐，打造大虹橋地區(qū)精品購物旅游線路，讓更多海內(nèi)外賓客了解“進(jìn)博會(huì)”盛況的同時(shí)，足不出“滬”買到全球商品。

　　——如果你是晚上不睡的“夜游神”，可以去6日晚間即將啟動(dòng)的夜生活節(jié)里盡情釋放。上海市商務(wù)委副主任劉敏說，夜生活節(jié)的消費(fèi)場(chǎng)景豐富，包括上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、深夜書店節(jié)、購物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項(xiàng)特色活動(dòng)，將打造具有煙火氣、上海味、時(shí)尚潮、國際范的新“夜上海”。

　　“越夜越開心”，思南夜派對(duì)、158坊酒吧嘉年華、上海博物館奇妙夜等一批重磅活動(dòng)，安義夜巷、BFC外灘楓徑等一批周末限時(shí)步行街，大學(xué)路納涼游園會(huì)市集、豫園文化夜市等一批特色集市，南京路、淮海路、陸家嘴、徐家匯、五角場(chǎng)等商圈將延時(shí)營業(yè)，60位街頭藝人在外灘等30個(gè)點(diǎn)位開展夜秀演出，45家博物館開放夜場(chǎng)，35家書店推出夜讀會(huì)等活動(dòng)，讓上海的夜經(jīng)濟(jì)“有聲有色”。

　　——如果你是潮生活的愛好者，即將在5日上線的首屆上海潮生活節(jié)將能為你展現(xiàn)未來時(shí)尚潮流的千般模樣。聚焦“潮品首發(fā)”“潮秀酷炫”“潮玩首店”“ 潮夜醉人”等四大板塊，潮生活節(jié)將有19個(gè)本土潮牌和30余家國潮商戶共同參與，共計(jì)首發(fā)或上新近500件單品，并發(fā)布“上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)體系”。

　　上海市副市長許昆林表示，隨著“五五購物節(jié)”的進(jìn)行，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用持續(xù)凸顯，消費(fèi)潛力不斷釋放，“上海購物”的金字招牌還將繼續(xù)擦亮。(記者 周蕊 龔雯)