原標題：春節(jié)新消費 亮色有幾多

　　在2021年的經(jīng)濟曲線里，春節(jié)無疑是觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口。在防疫與佳節(jié)兩種元素的碰撞下，今年的春節(jié)有點不一樣：線上智能新品和線下影院票房雙雙火熱；年夜飯外賣異軍突起，半成品菜受歡迎；年貨動、人不動，熙熙攘攘的包裹代替往年的人員大遷徙，“新春運”重構(gòu)著全國的思鄉(xiāng)動線。

　　春節(jié)新消費，為浙江加速構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局增添了不一樣的亮色。

　　“黑科技年貨”走俏

　　牛年春節(jié)，和線下院線票房一樣火熱的是線上年貨采購。阿里發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機的消費增速較日常增長18倍。

　　以科沃斯集團近兩年新成立的智能生活家電品牌添可為例，春節(jié)7天，智能洗地機芙萬的線上線下銷售額超過5000萬元?！疤砜芍铝Υ蛟旄叨酥悄苄〖译姡闇实氖?5歲到40歲左右的消費人群。”科沃斯集團董事長、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇介紹。

　　洗地機是國內(nèi)家庭清潔電器市場細分出來的新賽道。錢東奇介紹，公司從去年“雙12”結(jié)束后就在為春節(jié)備貨。

　　“智能化、服務(wù)化、國產(chǎn)化是今年春節(jié)消費的三個關(guān)鍵詞?！闭憬迦A長三角研究院新經(jīng)濟發(fā)展研究中心執(zhí)行主任明文彪說，從舉家遷徙到就地過年、從國外旅游到國內(nèi)休閑，今年的春節(jié)消費對加速構(gòu)建新發(fā)展格局是一次很好的演練，春節(jié)消費的火熱方向，指向了內(nèi)需市場的廣闊空間和強勁動能。

　　新趨勢里有大空間

　　“好的，下面是當(dāng)代中年·陳廢材的廚藝環(huán)節(jié)?！贝汗?jié)期間，31歲的小陳更新了一條微信朋友圈，配圖里滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)財[著來自知味觀的半成品菜：東坡肉、龍井蝦仁、糖醋排骨、蠔油牛柳、宋嫂魚羹……今年留杭過年，小陳早早就在網(wǎng)上買好了年夜飯?zhí)撞??！捌綍r休息日如果在家做飯，自己也會選購半成品菜?！毙￡愓f。

　　外賣半成品菜成為春節(jié)的新趨勢。今年盒馬推出了適合4人至6人的年夜飯?zhí)撞鸵约翱焓植耍氤善纺瓴说匿N量是去年同期的4倍；杭州城中香格里拉酒店則趁著春節(jié)推出了三檔年夜飯?zhí)撞?，酒店提?公里范圍內(nèi)的配送，超出范圍可以自提。

　　“年味”變化里，服務(wù)類消費正在創(chuàng)造新的增長點。今年春節(jié)，綠茶在全國范圍保留了30元左右的“一人食”套餐。綠茶餐廳外賣運營負責(zé)人介紹，“一人食”套餐從2020年推出以來已占到餐廳外賣收入的20%。

　　“今年火爆的春節(jié)檔電影、杭州周邊游場景，同樣說明消費者對文化型、發(fā)展型消費的需求。”明文彪說。

　　物流行業(yè)的“新常態(tài)”

　　狂奔的年貨與往年人員的春運遷徙畫出了方向相反的路線。菜鳥裹裹的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，個人散件郵寄數(shù)量是去年同期的2.5倍，其中，河南、貴州等人口流出大省的家鄉(xiāng)年貨主要寄往東部沿海省份。在供給側(cè)儲備力增加和需求側(cè)就地過年需求的雙重帶動下，春節(jié)期間全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹達6.6億件，同比增長260%。

　　“近兩年的春節(jié)快遞行業(yè)正展現(xiàn)出超預(yù)期的市場結(jié)構(gòu)變化。”快遞物流專家趙小敏認為，包裹“逆向”與疫情防控下就地過年的舉措關(guān)系密切，長期來看并不會成為新常態(tài)，但今年參與“春節(jié)不打烊”的快遞企業(yè)明顯增多，無論是從行業(yè)、企業(yè)的角度還是用戶訴求來看，物流行業(yè)的淡旺季差異正在逐漸淡化。

　　“今年春節(jié)消費有望對一季度消費數(shù)據(jù)形成強有力支撐，但必須從數(shù)據(jù)中觀察，旺盛的消費是否真正滿足了結(jié)構(gòu)性需求的變化?！壁w小敏認為，快遞行業(yè)將迎來新一輪紅利期，誰能打好“提前量”，在推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費的有效對接方面發(fā)揮作用，誰就能更快地從行業(yè)競爭中獲得全新的競爭力。(祝梅)