據(jù)省電商促進(jìn)中心日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，嘉興市直播電商交易額為113.8億元，同比增長(zhǎng)98.6%，交易規(guī)模和同比增長(zhǎng)率均列全省第三位；在淘寶直播、抖音、快手開播主播數(shù)超1萬人，居全省第四位。
直播電商是疫情發(fā)生以來嘉興市產(chǎn)業(yè)電商轉(zhuǎn)型的新路徑。正是在各類線上平臺(tái)、上網(wǎng)企業(yè)、大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新帶動(dòng)下，嘉興市直播電商規(guī)模迅速擴(kuò)大。
平湖是嘉興市電商產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。2020年平湖網(wǎng)絡(luò)零售額177.7億元，同比增長(zhǎng)21.4%，增幅列嘉興五縣(市)兩區(qū)第一。今年1至6月，平湖網(wǎng)絡(luò)零售額68.8億元，同比增長(zhǎng)8.5%。據(jù)平湖市商務(wù)局工作人員介紹，近年來，平湖結(jié)合本地童車、箱包、羽絨服等塊狀產(chǎn)業(yè)特色，高起點(diǎn)布局、新模式推進(jìn)、大平臺(tái)集聚、全方位服務(wù)，加快推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。
在平臺(tái)建設(shè)方面，平湖持續(xù)培育中國TOP數(shù)字營銷示范基地、平湖抖音電商直播基地、平湖市數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、新埭香都服裝基地等直播集聚地。
在主體引育方面，依托直播電商基地的配套支撐力，平湖通過政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)開拓直播帶貨銷售模式，帶動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域，景興紙業(yè)和新秀集團(tuán)獲評(píng)2020年浙江省新零售示范企業(yè)。同時(shí)，“林限定”“飛靈飛遜”“杰克范”等一批優(yōu)秀電商直播企業(yè)也快速崛起，同時(shí)培育了“Lin”“平湖小阿姨”等平湖網(wǎng)紅，并精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。以“林限定”為例，在直播引流帶動(dòng)下，該品牌的“雙11”全網(wǎng)銷售額超億元。
在海寧，“時(shí)尚潮城”電商產(chǎn)業(yè)基地為嘉興產(chǎn)業(yè)電商轉(zhuǎn)型直播電商“打樣”。據(jù)介紹，海寧“時(shí)尚潮城”電商產(chǎn)業(yè)基地于2020年9月正式投用，總建筑面積21.3萬平方米，設(shè)立電商培育中心、電商供貨直播中心、抖音海寧電商基地等重要功能區(qū)塊。目前，基地入駐大型供應(yīng)鏈企業(yè)、網(wǎng)紅主播平臺(tái)240余家，全年直播銷售額達(dá)40億元，直播場(chǎng)次超1萬場(chǎng)，累計(jì)觀看超5億人次。
海寧市商務(wù)局電商科科長(zhǎng)張玉峰表示，注重直播基地生態(tài)圈建設(shè)是海寧特色。海寧重點(diǎn)引育MCN機(jī)構(gòu)；在主播培養(yǎng)上堅(jiān)持自主培育、市外引進(jìn)、擴(kuò)大合作等“三條腿”走路；同時(shí)加強(qiáng)與皮城原選等滬杭品牌商合作，為直播基地提供優(yōu)質(zhì)貨源。
此次，省電商促進(jìn)中心還公布了另外兩項(xiàng)重要指標(biāo)：嘉興市的五芳齋、亨帝詩717-皮草供應(yīng)鏈等兩家店鋪進(jìn)入浙江省頭部企業(yè)直播銷售榜單；小丸子姐姐、種花王大爺、懶貓nono等3位主播入選浙江省頭部個(gè)人主播帶貨能力榜單。
記者從浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司了解到，五芳齋自2020年3月開啟店鋪?zhàn)圆?，通過一年多的運(yùn)營，已成為天貓食品類目商家自播的優(yōu)秀案例，多次蟬聯(lián)食品商家自播榜單前列。
在達(dá)人直播上，五芳齋也積極與優(yōu)質(zhì)達(dá)人合作，2021年與淘寶超頭部主播李佳琦達(dá)成了年框合作，同時(shí)與雪梨、林依輪、烈兒寶貝、吉杰、李靜等明星主播保持著長(zhǎng)期友好合作關(guān)系，通過達(dá)人直播渠道，擴(kuò)大了五芳齋的品牌影響力。
嘉興市商務(wù)局電商處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情發(fā)生以來，嘉興市部分網(wǎng)商搭上直播電商這趟“快車”，帶動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)成效明顯。商務(wù)部門將繼續(xù)鼓勵(lì)、支持直播電商發(fā)展。同時(shí)，在加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中，商務(wù)部門也將積極搭建平臺(tái)，推動(dòng)跨境直播電商“走出去”，帶動(dòng)更多“嘉興制造”出海。(鄭小梅 吳承慧)
