項瑤瑩

如今，在不少城市的商業(yè)中心街區(qū)，“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。“首店經(jīng)濟”，顧名思義，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

正因為“首店經(jīng)濟”的正向效應(yīng)，不少地方政府在打造特色商業(yè)街區(qū)的時候，都將目光聚焦在開設(shè)“首店”。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，椒江區(qū)就引進18家“首店”，當?shù)叵Ｍ源送诰虺鞘邢M潛力、激發(fā)市場活力，厚植現(xiàn)代都市產(chǎn)業(yè)。

“首店”的稀缺性和新鮮度，不僅為市民帶來全新的消費體驗，更契合了年輕消費者嘗鮮和追求新奇的心理狀態(tài)。因此，“首店”自帶流量密碼。不過值得關(guān)注的是，在一批“首店”火起來的同時，也有一些“首店”悄然退場。如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，各地也在不斷探索。

對企業(yè)來講，應(yīng)充分關(guān)注消費市場多元化特征，要注重創(chuàng)造新的消費需求，不斷豐富產(chǎn)品與服務(wù)。或是讓老產(chǎn)品重煥新生機，或是推陳出新，提供新產(chǎn)品、打造新場景、構(gòu)建新運營，推進線上線下全場景整合及文旅體等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，把短期流量做成長期的復購增量。

對政府而言，不僅要致力于打造頂級商圈，也要持續(xù)升級特色商業(yè)街區(qū)，讓各式各樣的品牌盡情施展，形成共贏。其次，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，包括出臺扶持與引導首店經(jīng)濟發(fā)展的政策、開啟首店服務(wù)“綠色通道”、完善商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等，讓企業(yè)引得進、留下來。最后，探索更多創(chuàng)新玩法，以適應(yīng)更多消費群體的需求，變“流量”為“留量”，變“流量”為“銷量”。