原標(biāo)題：發(fā)揮“城市會(huì)客廳”功能，向全球推廣中國(guó)和上海形象

　　F1賽事與上海彼此見證20年“飛馳”

　　當(dāng)索伯車隊(duì)的中國(guó)車手周冠宇駕駛24號(hào)賽車駛上賽道，上海國(guó)際賽車場(chǎng)內(nèi)響起觀眾的歡呼聲，其中包括坐在H看臺(tái)的荷蘭人托馬斯，盡管他是維斯塔潘的車迷。

　　看著賽場(chǎng)內(nèi)外的火爆氣氛，國(guó)際汽聯(lián)主席蘇拉耶姆向記者感慨，“中國(guó)作為一個(gè)大國(guó)，可以幫助賽車運(yùn)動(dòng)取得更大發(fā)展?！?/p>

　　4月21日，2024世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽(F1)中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海國(guó)際賽車場(chǎng)落下帷幕，紅牛車隊(duì)的維斯塔潘在上賽道取得職業(yè)生涯首個(gè)中國(guó)站冠軍。中國(guó)車手周冠宇最終排名第14位。賽事三天現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)逾20萬(wàn)。

　　F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽發(fā)揮了“城市會(huì)客廳”的功能，向全球推廣中國(guó)和上海的形象。今年是F1中國(guó)站的20周年，F(xiàn)1競(jìng)速的血脈僨張依舊，20年賽車文化的積淀，讓“F1中國(guó)站效應(yīng)”有了二十年之變。

　　拉動(dòng)效應(yīng)更強(qiáng)

　　2004年首屆F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，三天觀賽人次26萬(wàn)，決賽日15萬(wàn)人觀賽，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單項(xiàng)賽事單日觀眾人數(shù)最高紀(jì)錄。那時(shí)的周冠宇是K看臺(tái)24號(hào)座的小觀眾。20年后，當(dāng)他在上賽道安全完賽圓夢(mèng)，禁不住掩面而泣。

　　20年，是F1扎根中國(guó)市場(chǎng)積聚能量的過(guò)程。很多2004年剛剛認(rèn)識(shí)F1的學(xué)生，如今成為門票購(gòu)買的中堅(jiān)力量。票房出現(xiàn)“U”字形上揚(yáng)，也是車迷群體成長(zhǎng)的井噴式表現(xiàn)。F1鐵桿車迷魏先生告訴記者，“從單身到結(jié)婚再到有娃，如今一家四口一起來(lái)看F1；從窮學(xué)生只買得起草地票，到現(xiàn)在搶20周年套票，我們?cè)谏虾：虵1中國(guó)站彼此見證，這種感覺很奇妙!”

　　1月9日20時(shí)，2024F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽通過(guò)久事體育App正式開票，45分鐘時(shí)間，超過(guò)10萬(wàn)張可售票宣告售罄。票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其中外地觀眾人數(shù)占70%，境外觀眾人數(shù)占10%。2019F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽外地及境外觀眾人數(shù)占比共45.82%。

　　“滿房!”“滿房!”從記者的朋友圈和朋友的口中，感受到滬上酒店業(yè)喜迎賓客的集體回暖。F1作為全球最受歡迎的賽車比賽之一，吸引了大量的車迷和觀眾。每年現(xiàn)場(chǎng)觀賽的車迷會(huì)選擇在比賽期間入住當(dāng)?shù)鼐频?、用餐和?gòu)物，增加舉辦地旅游業(yè)的收入。同時(shí)，他們還會(huì)帶動(dòng)周邊景點(diǎn)的觀光，進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

　　5年前，2019F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽也是F1第1000站，讓上海成為世界的焦點(diǎn)。從2019年開始，F(xiàn)1中國(guó)站票務(wù)的海外訂單就呈上升趨勢(shì)，通過(guò)賽事帶動(dòng)了上海入境旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?019年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽作為城市名片推動(dòng)商旅文體展共聯(lián)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出帶動(dòng)達(dá)30.13億元，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益9.23億元，外地及境外觀眾人數(shù)平均在滬停留6天，對(duì)上海的直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)占比超96%，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省碑a(chǎn)出超過(guò)12億元。

　　今年賽事期間，同步舉辦的2024年上海汽車文化節(jié)打造“F1·JIA”節(jié)賽融合全新品牌，持續(xù)放大“節(jié)賽合一”綜合效應(yīng)。國(guó)內(nèi)各大型旅游平臺(tái)打造了諸多集交通、住宿、賽票于一體的旅游產(chǎn)品，方便上海本地以外的車迷來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

　　中國(guó)聲量更大

　　當(dāng)初德國(guó)人蒂爾克設(shè)計(jì)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽賽道時(shí)，可能沒(méi)想到這個(gè)“上”字形，正好契合上海這座城市的賽車文化。F1官方數(shù)據(jù)顯示，每場(chǎng)F1比賽的全球觀眾可達(dá)5億至6億。也就是說(shuō)，在F1中國(guó)站舉行期間，數(shù)以億計(jì)的全球觀眾通過(guò)電視轉(zhuǎn)播，認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)上海。

　　20年歷程，讓F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽不再是一年只辦一次大賽的“賠本生意”。2016年，美國(guó)自由媒體集團(tuán)完成對(duì)F1的收購(gòu)，打破原來(lái)F1賽場(chǎng)內(nèi)外權(quán)益不可逾越的“壁壘”。更開放以及尋求多方合作的模式，使得這項(xiàng)賽事呈指數(shù)級(jí)發(fā)展，在世界各地積累龐大粉絲群體，也讓中國(guó)站自主招商成為現(xiàn)實(shí)。上海國(guó)際賽車場(chǎng)除了舉辦專業(yè)賽事，每年還有各大車商的品牌活動(dòng)、用戶體驗(yàn)活動(dòng)，場(chǎng)地利用效率極高。上賽道每年的人流達(dá)40萬(wàn)人次，賽場(chǎng)和賽事的品牌無(wú)形價(jià)值不斷增加。

　　隨著周冠宇的橫空出世，他的個(gè)人影響力與F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理?xiàng)钜啾蠼榻B，“F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的影響力會(huì)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)員吸引更多國(guó)際品牌贊助，而運(yùn)動(dòng)員本身也會(huì)給賽事帶來(lái)更多關(guān)注度。我們看到，諸如極氪、商湯等中國(guó)品牌進(jìn)一步通過(guò)賽事與周冠宇的影響力，提升品牌的國(guó)際知名度。”

　　中國(guó)廣闊的汽車市場(chǎng)，為賽車運(yùn)動(dòng)積蓄了澎湃動(dòng)力。國(guó)際汽聯(lián)主席蘇拉耶姆曾表達(dá)過(guò)，希望看到一支來(lái)自中國(guó)的車隊(duì)參加F1的愿望。“中國(guó)有14億人口，路上超過(guò)50%的電動(dòng)汽車來(lái)自中國(guó)，這是事實(shí)。中國(guó)是一個(gè)大市場(chǎng)。當(dāng)涉及電動(dòng)汽車和混合動(dòng)力汽車時(shí)，中國(guó)人是認(rèn)真的?！?/p>

　　車迷體驗(yàn)更嗨

　　買一杯啤酒、坐在草坪上、看一場(chǎng)世界頂級(jí)的F1比賽，這樣的周末很愜意。這是荷蘭車迷托馬斯第二次到上?？碏1，上一次是2019年?！澳鞘荈1的第1000場(chǎng)比賽，感覺非常棒。今年有中國(guó)車手，現(xiàn)場(chǎng)氣氛很嗨，我跟中國(guó)車迷一樣很開心。”

　　托馬斯“入鄉(xiāng)隨俗”，在酒店工作人員的協(xié)助下，把信用卡綁定到支付寶，實(shí)現(xiàn)用手機(jī)直接掃碼消費(fèi)?！霸瓉?lái)?yè)?dān)心支付的問(wèn)題，用了之后感覺很方便、很友好，在賽場(chǎng)買吃的直接手機(jī)掃碼，在市區(qū)旅游隨身帶著手機(jī)就行。”

　　好看、好吃、好逛、好玩——今年賽場(chǎng)外，“夢(mèng)想嘉”主題園、水景廣場(chǎng)商貿(mào)區(qū)、格子旗音樂(lè)嘉年華，讓車迷能在觀賽之余充分體驗(yàn)潮流音樂(lè)與賽車文化的多元融合。相較于其他分站，中國(guó)站服務(wù)形態(tài)多樣，城市節(jié)日氛圍濃厚。觀眾從軌交11號(hào)線出來(lái)，就能感受到撲面而來(lái)的嘉年華氛圍。

　　從上周五開始，上海國(guó)際賽車場(chǎng)就迎來(lái)觀賽小高峰。水景廣場(chǎng)的2024SVS上海虛擬體育公開賽暨虛擬F1中國(guó)公開賽啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，車迷排隊(duì)體驗(yàn)駕駛虛擬F1。駕駛虛擬F1飛馳在“上賽道”，耳邊是引擎的轟鳴，讓車迷朱(王+樂(lè))人大呼過(guò)癮?！拔覐?019年開始參加虛擬F1比賽，這還是第一次在賽道邊進(jìn)行，自己的情緒也被調(diào)動(dòng)得很澎湃。”

　　在水景廣場(chǎng)，可以看到很多展位前大排長(zhǎng)龍，比如“停車加油挑戰(zhàn)”，車迷可以在這里體驗(yàn)F1賽事中的換胎加油。來(lái)自湖北的車迷江小姐和男友在上海生活了3年，因?yàn)橹芄谟顚?duì)F1有了更多的了解。“今年的門票太難搶了，我們只買到周五的票，來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容很豐富，到現(xiàn)場(chǎng)感受氣氛非常值。”

　　F1官方紀(jì)念品商店銷售火爆，車迷買到一頂心儀車隊(duì)的帽子就直接戴上。周小姐是法拉利的鐵桿車迷，但她手里拿著周冠宇的頭像?！爱吘故侵袊?guó)車手，中國(guó)主場(chǎng)，當(dāng)然要一起加油?！?/p>

　　體育賽事是城市軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的綜合反映，也是建成全球著名體育城市的重要指標(biāo)。上海提出，到2025年基本實(shí)現(xiàn)全球著名體育城市的建設(shè)目標(biāo)，打造世界一流的國(guó)際體育賽事之都。F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽把國(guó)際體育賽事作為高端服務(wù)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)去培育完善，進(jìn)一步理順政府、社會(huì)、市場(chǎng)三者在賽事舉辦中的角色定位，發(fā)揮集聚的平臺(tái)效應(yīng)，在提升城市公共服務(wù)、探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，提供了可借鑒的案例。

　　賽后，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)周進(jìn)強(qiáng)、上海市副市長(zhǎng)解冬、中國(guó)汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)主席詹郭軍為冠亞季軍頒獎(jiǎng)。