蘇超賽場熱氣騰騰，場外球迷們一邊逛著市集、吃著美食，一邊盯著屏幕關(guān)注賽況直播……這是蘇州全城數(shù)十個足球夜市的火爆場景，也是蘇州消費活力的生動展現(xiàn)。

統(tǒng)計顯示，今年上半年，蘇州消費市場交出了一份活力涌動的成績單，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額4635.0億元，同比增長3.8%，增速較一季度提高0.9個百分點，消費潛力持續(xù)釋放，新增長點不斷涌現(xiàn)。

政策紅利顯現(xiàn)，激發(fā)消費活力

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘇州生活消費品銷售增長較快，限額以上糧油食品類、服裝鞋帽針紡織品類、日用品類商品零售額保持兩位數(shù)增長，分別增長17.8%、11.1%、28.0%。消費品以舊換新政策繼續(xù)顯效，能效等級為1級和2級的綠色家電，智能家用電器和音像器材類商品零售額分別增長51.5%和26.6%。

消費市場的活力，藏在市集商圈的熱鬧里，也顯現(xiàn)在豐富多彩的促銷活動中。上半年，市促消費工作專班周密部署，編制《蘇州市促消費活動方案》，全市聯(lián)動開展超千場促消費活動，從“新春八天歡樂購”到“五五購物節(jié)”，從老字號國潮年貨節(jié)到暑期大放價，節(jié)節(jié)攀升的銷售數(shù)據(jù)見證著消費潛力的持續(xù)釋放，全市100家重點商貿(mào)企業(yè)零售額在元旦、春節(jié)、清明、五一、端午同比增長8.8%、10.5%、7.8%、5.5%和9.2%。

政策紅利成為消費升級的“催化劑”。近日，相城區(qū)的京東mall內(nèi)，不少品牌店的熱門款家用電器推出了優(yōu)惠讓利活動。得益于國家補貼、以舊換新等政策的實施，洗地機、掃地機器人等智能電子產(chǎn)品，補貼后基本可以優(yōu)惠20%以上。市民小李拿著1600多元入手的智能眼鏡稱：“這款眼鏡原價2000元，政策補貼讓我心動了?！睋?jù)商場負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年，除了手機，商場銷量最高的家電品類分別是空調(diào)、洗衣機和電視機，其中綠色智能家電表現(xiàn)亮眼。

“補貼之下，3C數(shù)碼、家電產(chǎn)品價格更具競爭力。手機電腦成為上半年的增長亮點，同比去年翻一番?！比嗣裆虉鲇嘘P(guān)負(fù)責(zé)人也深有同感，她告訴記者，為進一步助燃數(shù)碼、家電消費熱潮，商場還同步推出家電商品疊加補貼，搶抓假日經(jīng)濟機遇，針對不同品類開展全年不間斷的主題促消費活動。

一場球燃全城，消費打開新方式

多元聯(lián)動撬動發(fā)展活力，“蘇超”賽事正創(chuàng)造城市消費新的打開方式。據(jù)國家統(tǒng)計局蘇州調(diào)查隊聯(lián)合蘇州市數(shù)據(jù)局的調(diào)研分析報告顯示，自5月開賽以來，江蘇省城市足球聯(lián)賽蘇州主場現(xiàn)場觀眾，超九成看好賽事長期發(fā)展，59.2%的觀眾用觀賽票根兌換了景區(qū)免費權(quán)益，58.4%享受過“江蘇市民免費游周莊”等福利。這場賽事早已超越體育范疇，成為文旅體商融合的消費引擎。

7月19日、20日在蘇州市體育中心舉辦的“蘇州超級夜”主題市集，將這種聯(lián)動效應(yīng)推向高潮。蘇州老字號糕點、非遺文創(chuàng)、“時味蘇州”特色農(nóng)產(chǎn)品與人工智能應(yīng)用場景同臺亮相，新疆霍爾果斯特產(chǎn)與鎮(zhèn)江鍋蓋面香氣交織。據(jù)統(tǒng)計，這場市集吸引超1.3萬人次打卡。鎮(zhèn)江球迷陳帆一家提前一天來到蘇州，不僅免費玩了園林，也遇見了讓他驚喜的“蘇州超級夜”市集。“蘇州的美食讓人大飽口福，專門設(shè)計成足球、鎮(zhèn)醋寶、蘇蟹萌形狀的糕點也很受小朋友喜歡?！痹谑屑F(xiàn)場，他一下子買了8盒稻香村蘇超版糕點，準(zhǔn)備帶回家做伴手禮。

“賽事+”“美食+”“演藝+”“會展+”帶來的消費漣漪持續(xù)擴散。距離蘇州市體育中心不到一公里的新城花園酒店，每逢賽事日、演唱會日，酒店的客房預(yù)訂量都會出現(xiàn)大幅上漲。酒店市場營銷部總監(jiān)李清樹表示，在“蘇超”比賽的當(dāng)天，客房出租率跟周日的出租率同期相比，凈增40%以上?！跋聜€周末又有主場比賽，目前已經(jīng)有很多外地球迷提前打電話預(yù)訂咨詢?！彼€說，“蘇式特色餐飲和自助餐也很受歡迎。”

消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)，進一步培育和壯大消費新增長點。手捧飲品，斜躺在迪奧金雞湖快閃店的粉色椅上遠(yuǎn)眺湖景，市民王女士感覺自己仿佛置身在“金雞?！倍燃?。前不久，迪奧將今年在我國唯一的“尋光南法”限時快閃落地金雞湖畔，為消費者提供全新時尚選擇，掀起夏日消費新熱潮。據(jù)統(tǒng)計，蘇州全市上半年新增首店約100家。“上半年，商場引入新品牌60家，其中27家為首進蘇州，煥新品牌銷售額增幅超95%。”蘇州中心商場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首店首展場景吸引眾多消費者體驗打卡，對商場消費起到了明顯促進作用。2025年上半年，商場營業(yè)額和客流量同比提升均超10%。

瞄準(zhǔn)更大市場，蘇品蘇貨“走出去”

今年4月，“蘇品蘇貨”暨外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷供需對接會在獅山國際會議中心舉行?；顒又?，京東、淘寶天貓、天虹、食行生鮮等46家線上線下商貿(mào)企業(yè)代表與180家生產(chǎn)商展開“面對面”洽談，同步啟動“蘇品蘇貨”全國行計劃，吸引眾多企業(yè)現(xiàn)場掃碼報名，展現(xiàn)了蘇品蘇貨“走出去”的積極姿態(tài)。

作為擁有3個萬億級產(chǎn)業(yè)集群、1.7萬家高新技術(shù)企業(yè)的制造業(yè)重鎮(zhèn)蘇州，蘇品蘇貨以品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的優(yōu)勢，在國內(nèi)外市場具有強大競爭力，深受廣大消費者的喜愛。今年以來，市委市政府高度重視蘇品蘇貨“上平臺、上商綜、上連鎖”工作。市商務(wù)局舉辦多場“蘇品蘇貨”對接會，持續(xù)推進“蘇品蘇貨”全國行等系列活動，讓更多“藏”在產(chǎn)業(yè)鏈上的好產(chǎn)品，通過更為暢通的商貿(mào)體系，更快更好地走進全國市場。

日前，南京國際展覽中心的老字號博覽會上，蘇州稻香村的膳食甄品糕點禮盒大受歡迎?！扒囡谥ヂ樗挚靥怯逐B(yǎng)生，老牌子玩出新花樣?！蹦暇┦忻裢跖科穱L后當(dāng)即下單。這場活動中，26家蘇州老字號與21家外貿(mào)企業(yè)同臺，稻香村的國潮糕點、雷允上的養(yǎng)生品、太湖雪的絲綢與蘇州外貿(mào)企業(yè)原創(chuàng)智能小家電形成“內(nèi)外聯(lián)動”的購物盛宴，45個老字號展位與34個外貿(mào)展位共同搭建起“雙循環(huán)”橋梁。

而數(shù)字經(jīng)濟更讓“蘇工蘇作”煥發(fā)新生。日前舉辦的淘寶直播·蘇州站絲綢溯源專場活動，以“線上+線下”模式，吸引超130個商家參與，近200萬人次觀看，帶動淘系平臺絲綢成交超5000萬元。直播鏡頭里，國家級非遺傳承人錢小萍解密宋錦技藝，知名模特氧化菊演示絲巾變抹胸的時尚玩法，太湖雪、山水絲綢等蘇州本土品牌借勢出圈。上半年，在市商務(wù)局的持續(xù)引導(dǎo)和精準(zhǔn)服務(wù)下，蘇州線上消費活力迸發(fā)，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1677億元，同比增長8.47%；其中，直播電商表現(xiàn)尤為亮眼，零售額達(dá)593億元，零售總量突破5.59億件，三項指標(biāo)均創(chuàng)下歷史同期最高水平。

“下半年，蘇州將繼續(xù)實施提振消費專項行動，堅持‘政策+活動’雙輪驅(qū)動，重點培育首店首發(fā)經(jīng)濟、直播電商等新增長點，進一步推動蘇品蘇貨‘上平臺、上商綜、上連鎖’，不斷提升‘蘇州購物’城市消費格局。”市商務(wù)局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示。