原標(biāo)題：毛橋村曾風(fēng)光無限也一度沉寂，如今找到新的發(fā)力點(diǎn)：將旅游資源形成合力打造有競爭力的鄉(xiāng)村旅游品牌
上海初代“網(wǎng)紅村”是如何重新走紅的
2006年，距新浪微博、iPhone4誕生還有三四年，抖音、快手更是連蹤影也沒有，但位于上海市北部的嘉定區(qū)華亭鎮(zhèn)毛橋村竟然火遍“全網(wǎng)”，還“出圈”了。不只上海本地市民游客絡(luò)繹不絕地前去參觀，長三角周邊區(qū)域也有不少人去考察?？赐赀@個(gè)村子，人們贊不絕口：農(nóng)村，還能是這樣的?
新農(nóng)村建設(shè)、村莊改造試點(diǎn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興示范村建設(shè)……進(jìn)入21世紀(jì)后，全國、全市關(guān)于鄉(xiāng)村的重大戰(zhàn)略，毛橋村一個(gè)也沒落下。它曾風(fēng)光無限，卻也一度沉寂，最終找到新的發(fā)力點(diǎn)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，重新成為“網(wǎng)紅村”。
近年來，不少人將旅游目的地選在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游熱了起來，毛橋村也受到越來越多的游客青睞。村里的“杏雨梨云”精品民宿依水而建，有數(shù)十個(gè)不同類型的房間，往往要提前數(shù)周才能預(yù)訂到。2019年，毛橋村接待游客50多萬人次；2020年盡管受新冠疫情影響，也有近60萬人次游客；今年上半年，村里接待游客28萬人次，其中還有不少回頭客。
毛橋村，這個(gè)上海初代“網(wǎng)紅村”的振興之路，能給人們帶來什么啟示?
從偏僻村到“上海外婆家”
成為都市人周末溫馨港灣
霜竹公路是上海北部、嘉定區(qū)華亭鎮(zhèn)的一條著名景觀道，道路兩側(cè)長滿高大水杉。毛橋村，就藏在這片“世外桃源”里。
毛橋村毗鄰江蘇太倉，原本是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的普通村落。它的“紅”，其實(shí)早有端倪。20世紀(jì)80年代，毛橋村的村干部開始嘗試在村里辦企業(yè)，這讓毛橋村成為嘉定北部唐行地區(qū)較早探索村辦企業(yè)的村莊之一。毛橋村臺賬顯示，1998年，全村全年完成產(chǎn)值6500萬元，比1997年增長近3倍。“那時(shí)，毛橋村村民的收入在唐行地區(qū)是數(shù)一數(shù)二的。”毛橋村黨總支書記成文峰介紹。
即便如此，農(nóng)村和城市的差距依然顯而易見。進(jìn)入21世紀(jì)，靠“租地”和“租廠房”來發(fā)展村級經(jīng)濟(jì)，已難以為繼。從嘉定區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略來看，華亭鎮(zhèn)被定位為生態(tài)旅游區(qū)域，并不適合大力發(fā)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)，毛橋村急需找到一條新的發(fā)展道路。
2005年10月，國家“十一五”規(guī)劃中提出“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”，這給廣大農(nóng)村帶來新的發(fā)展希望。毛橋村被列入全國35個(gè)新農(nóng)村建設(shè)示范村之一，也是上海唯一一個(gè)。當(dāng)時(shí)，嘉定區(qū)政府、華亭鎮(zhèn)政府和毛橋村三級行政機(jī)構(gòu)一共拿出約2000萬元，為毛橋村新農(nóng)村建設(shè)出資，建設(shè)項(xiàng)目包括農(nóng)宅綜合改造、村莊綠化改造以及水、電、河、路等公共設(shè)施修建。“每家農(nóng)戶只需出幾百塊錢，其余都是各級政府負(fù)責(zé)籌資?！比A亭鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。2006年，毛橋村啟動農(nóng)宅一期改造工程，在保留原有自然風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，整治105戶農(nóng)房外立面、改造廚衛(wèi)設(shè)施，清理河道淤泥3公里。“納入一期改造的是毛橋村第二、第三和第八村民小組，村民簽約率達(dá)到100%——政府出資幫忙改造，沒有人會拒絕白凈的石板路、干凈的抽水馬桶、明亮的煤氣灶臺?！背晌姆瀹?dāng)時(shí)還在華亭鎮(zhèn)政府工作，接待了一波又一波參觀者。
后來，一個(gè)個(gè)頭銜涌向毛橋村：中國美麗休閑鄉(xiāng)村、國家AAA級旅游景區(qū)、上海市首批美麗鄉(xiāng)村示范村之一、上海市文明村……去年，毛橋村被列入上海市第三批鄉(xiāng)村振興示范村建設(shè)計(jì)劃。毛橋村還有個(gè)“上海外婆家”的雅號——在人們看來，這個(gè)上海北部的靜謐村落，就和你我他的鄉(xiāng)下外婆家一樣，是都市人周末閑暇時(shí)“偷得浮生半日閑”的溫馨港灣。
從散裝景點(diǎn)到“毛橋集市”
打造更有競爭力旅游品牌
成為“網(wǎng)紅村”之后，不少媒體對毛橋村的村莊改造進(jìn)行過采訪報(bào)道。不過，漸漸地，毛橋村的聲音弱下來，甚至也曾沉寂過一段時(shí)間。
“一方面，伴隨著村莊改造和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作的鋪開，毛橋村里改造一新的農(nóng)宅在別處也能見到，新鮮感稍顯欠缺。而且隨著時(shí)間推移，原先改造好的漂亮農(nóng)宅總會折舊；另一方面，雖然村子里水清、岸綠、橋美、路寬，但這些‘散裝景點(diǎn)’缺乏聯(lián)動，參觀者這里看看、那里看看，較難有整體概念，記不住整體的品牌?！比A亭鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)辦公室主任倪曉清說。
除了匆匆一瞥的參觀者，毛橋村更想留住深度游玩的游客。2018年，毛橋村經(jīng)歷二次開發(fā)，“華麗轉(zhuǎn)身”為“毛橋集市”，共分兩期建設(shè)，一期由華亭鎮(zhèn)、毛橋村、社會企業(yè)共同投資的毛橋文化旅游發(fā)展有限公司建設(shè)運(yùn)營，集聚小吃、民俗、水果、鮮花、文化五種集市，還有民宿、游船、農(nóng)家餐廳等配套項(xiàng)目，致力于展示上海本地鄉(xiāng)愁和景致。
“毛橋集市”的實(shí)質(zhì)，是把約1.3平方公里的毛橋村整體“打包”，建設(shè)成一個(gè)鄉(xiāng)村旅游綜合體，集中對外進(jìn)行推介。這種模式的好處在于，能讓村里各種“散裝”旅游資源形成合力、相互配合，一起打造更有競爭力的鄉(xiāng)村旅游品牌。比如，一個(gè)村里只有十家農(nóng)家樂，卻沒有民宿、沒有其他經(jīng)營性旅游項(xiàng)目；另一個(gè)村里有農(nóng)家樂、有民宿、有專門的農(nóng)家菜館，也有游船和親子樂園等經(jīng)營性旅游項(xiàng)目，顯然后者對游客更有吸引力。另外，更高級別的統(tǒng)籌平臺也有利于經(jīng)營性項(xiàng)目順利落地。
據(jù)悉，華亭鎮(zhèn)統(tǒng)籌了40畝土地指標(biāo)用來保障經(jīng)營性項(xiàng)目落地，鎮(zhèn)、村、社會企業(yè)共同打造“毛橋集市”一期項(xiàng)目，開業(yè)半年就吸引28萬游客。2018年以來，毛橋村累計(jì)接待游客160余萬人次。
從一枝獨(dú)秀到“多點(diǎn)開花”
助力村民多渠道增加收入
“毛橋集市”初獲成功之后，毛橋村還吸引更多社會資本參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。如今，社會資本在毛橋村共計(jì)投入約1.6億元，愚農(nóng)莊園、和沁園茶室等一批優(yōu)質(zhì)文化旅游項(xiàng)目相繼落戶。
“世界再大，不過一處花田里?！弊鳛椤懊珮蚣小倍陧?xiàng)目，由上海廣虹旅游發(fā)展公司投資的“花田里”親子民宿項(xiàng)目包括田園藝術(shù)集市、親子集市、文創(chuàng)集市、民宿和下沉廣場等功能板塊，未來將建8棟建筑，建筑面積達(dá)8000多平方米，年內(nèi)開工。毛橋村黨總支副書記王強(qiáng)說：“未來，地塊上的建筑產(chǎn)權(quán)屬于村集體，以租賃方式供社會企業(yè)經(jīng)營，預(yù)計(jì)每年可有百萬元左右租金收益?！?/p>
去年夏天，位于毛橋村的愚農(nóng)莊園對外運(yùn)營。愚農(nóng)莊園前身是一個(gè)名叫“毛橋旅館”的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。鎮(zhèn)、村引入社會資本對毛橋旅館進(jìn)行改造升級。如今的愚農(nóng)莊園集農(nóng)事體驗(yàn)、休閑娛樂、餐飲住宿為一體，市民游客可在此采摘蔬果、垂釣、認(rèn)領(lǐng)果樹、開展農(nóng)事競技活動，還能享受馬術(shù)、露營、燒烤、游船、騎行等12個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。整個(gè)莊園占地1200畝，其中約三分之二位于太倉市瀏河鎮(zhèn)，這也是市郊少見的跨省界鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。
專業(yè)的市場化主體進(jìn)入毛橋村后，也帶動村民百姓積極參與村莊建設(shè)，同時(shí)從中獲得發(fā)展紅利。60歲出頭的陳志興家住毛橋村第三村民小組。不久前，他把家里的閑置老宅整體租給毛橋文化旅游發(fā)展有限公司，公司把房子流轉(zhuǎn)給廣虹旅游發(fā)展公司，用作“花田里”親子民宿項(xiàng)目的招商中心?！捌綍r(shí)我們也不住在老屋里，反正屋子閑著也是閑著，現(xiàn)在能多一份租金收益，家里人都很開心!”陳志興說。
村民陳龍、陳虎兄弟倆的三間平房和一個(gè)小院子，則租給了和沁園茶室。鄉(xiāng)間平房以往少人問津，沒想到在茶室經(jīng)營戶眼里，這種獨(dú)具郊野氣息的老式農(nóng)宅竟然是個(gè)“寶”，打造成茶室后有了獨(dú)特的文化韻味，如今已成為毛橋村的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，不少人不惜驅(qū)車數(shù)十公里也要去和沁園，在藤蔓掩映、蟬鳴啾啾中品茗休閑。
如今在毛橋村，村集體與市場方建立起緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，村民通過就近就業(yè)、房屋租賃、合作創(chuàng)業(yè)等方式，可多渠道增加收入。目前，有100多位村民在旅游項(xiàng)目提供的工作崗位上就業(yè)，年均增加收入1.8萬元；9戶村民把自家房屋租給旅游公司，年均增加收入3.9萬元；還有13戶村民經(jīng)營農(nóng)家樂等項(xiàng)目，年均增收2.5萬元?！按送?，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，村集體經(jīng)濟(jì)也同步轉(zhuǎn)型升級。集體廠房減少1.5萬平方米后，村可支配收入不降反增150萬元，預(yù)計(jì)未來三年還將增加200萬元，真正實(shí)現(xiàn)村民、村集體、經(jīng)營主體等多方共贏?！背晌姆逭f。(記者 茅冠雋)
