近年來，“上海品牌”認證取得了可喜的成績，通過對照國內領先、國際先進標準，認證了一批高品質產品和服務品牌，分四批先后向近100家企業(yè)頒發(fā)了近110張認證證書，共計150余項高品質產品和服務通過認證獲得授權，可使用“上品”標志。

　　未來，“上海品牌”認證將圍繞上海城市發(fā)展定位和新一輪全力打響上海“四大品牌”三年行動計劃，加強品牌培育和宣傳，進一步提升“上海品牌”的美譽度和影響力。

　　上海市場監(jiān)管部門將認真貫徹落實市委市政府工作部署，以“上海品牌”認證活動為抓手，推動“四大品牌”的培育、評價和發(fā)展，持續(xù)提升“上海品牌”認證服務能級，樹立一批新時代品牌標桿，著力把“上海品牌”打造為馳名中外的城市名片。

　　評價標準更全面

　　由于“上海品牌”高標準和高品質的總體定位，加之伊始主要在高端裝備和先進制造業(yè)試點推進，使得市民群眾對“上海品牌”認證和“上品”標志還不完全了解。

　　“十四五”期間，提升“上海品牌”影響力，是市場監(jiān)管部門的重點目標和任務。

　　經濟社會進入高質量發(fā)展階段后，高標準成為高技術創(chuàng)新、高水平開放、高質量發(fā)展的重要支撐。因此，提升“上海品牌”影響力的多項舉措中，繼續(xù)豐富和提升“上海品牌”認證的標準體系是關鍵之一。

　　“十四五”期間，“上海品牌”認證將繼續(xù)以國際標準、國家標準、行業(yè)標準為參考，以地方標準、團體標準、企業(yè)標準為基礎，以“上海標準”為牽引，構建“1+X+N”的“上海品牌”評價認證標準體系。

　　“1+X+N”，即以一個地方標準《“上海品牌”認證通用要求》為統(tǒng)領，輔以多個“上海品牌”評價認證系列團體標準和多個分行業(yè)、分領域的管理標準、工作標準、技術標準及相關技術規(guī)范。

　　提升影響力，“上海品牌”的內涵將更加“上?！薄Ｃ闇噬虾！?+6”新型產業(yè)體系，即集成電路、生物醫(yī)藥、人工智能“三大先導產業(yè)”，以及電子信息、生命健康、汽車、高端裝備、先進材料、時尚消費品等六大重點產業(yè)，上海市場監(jiān)管等部門將制定多個核心要素或關鍵指標，達到國內領先、國際先進水平或填補國內外空白的水準，圍繞高端化、數(shù)字化、品牌化、綠色化等要素，推動各行業(yè)領域能力水平的提升。

　　認證體系更豐富

　　提升“上海品牌”的影響力，統(tǒng)一、科學的評價認證體系不可或缺。

　　現(xiàn)有“上海品牌”的認證模式是“評價+認證”，即“標桿性組織評價”加“高品質產品/服務認證”，創(chuàng)新了品牌認定方法，彌補了僅能對產品、服務、管理體系、人員進行標準和技術規(guī)范符合性判定認證的不足。

　　目前，為確保評價標準和尺度的統(tǒng)一，“標桿性組織評價”由上海品牌國際認證聯(lián)盟統(tǒng)一組織并邀請相關行業(yè)專家開展。

　　下一步，上海市場監(jiān)管部門將指導探索建立“多方參與+科學評價”的標桿性組織評價制度，進一步優(yōu)化完善認證程序，使“標桿性組織評價”更加客觀全面，更加充分地調動各方的積極性和主動性。同時努力加快推進“國內領先、國際先進”的標準體系建設步伐。

　　“多方參與+科學評價”即由各行業(yè)領域中經認定認可的第三方組織，根據(jù)賦予的職責和行業(yè)特點，以追求標桿示范、創(chuàng)新引領、高端優(yōu)質、卓越一流為目標，以先進標準為依據(jù)，本著自愿開放、公平公正原則有效組織實施，將相關評價認證制度和結果向社會公示公開。

　　同時，“上海品牌”認證將積極采納上海市政府質量獎、“上海標準”、品牌培育示范企業(yè)等評價體系的經驗，實現(xiàn)評價體系間的良性互動，為未來制定統(tǒng)一的“上海品牌”標識體系打下堅實的基礎。

　　品牌價值更顯著

　　增強“上海品牌”的影響力，良好的制度環(huán)境是重要支撐。

　　上海將著力打造“上海品牌”的孵化機制，將試點開展分級培育計劃，引導市場主體分步驟有序推進品牌建設，使其在品牌創(chuàng)建過程中顯著提升自身的發(fā)展戰(zhàn)略、管理能力、創(chuàng)新能力、質量水平等各方面，形成梯隊式更為良好的品牌發(fā)展機制。

　　培育重點將在以服務國家戰(zhàn)略、上海重點發(fā)展方向的市場主體為主的基礎上，兼顧市民群眾日常生活所需的消費品和民生服務領域，鼓勵引導更多本土品牌比肩甚至超越國際品牌。

　　建立更加廣泛的采信互認環(huán)境，也是增強“上海品牌”影響力的重要抓手。

　　在對“上海品牌”獲證企業(yè)的調研中，市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)，企業(yè)普遍希望“上海品牌”能在上海市以外的區(qū)域得到更多的采信認可和市場準入便利。上海市場監(jiān)管部門將進一步加強與相關職能部門的溝通協(xié)作，充分運用上海產業(yè)發(fā)展引導資金、品牌發(fā)展專項資金、標準化推進專項資金等，支持“上海品牌”在更廣闊的天地里被接受、被認可。

　　長三角區(qū)域將率先成為試驗田。充分發(fā)揮質量認證是質量管理“體檢證”、市場經濟“信用證”、國際貿易“通行證”的本質屬性，三省一市市場監(jiān)管部門將推動建立長三角區(qū)域品牌建設合作互認機制，為“上海品牌”更深融入長三角區(qū)域產業(yè)鏈提供支撐。

　　同時，以“一帶一路”質量認證信息服務平臺、上海品牌國際認證聯(lián)盟微信公眾號等為媒介，逐步提升“上海品牌”的美譽度和影響力，使上海品牌戰(zhàn)略在未來能為社會經濟持續(xù)、健康、高質量發(fā)展提供澎湃動力。

　　“金字招牌”更有名

　　搭建更多展示平臺，也是“上海品牌”獲證企業(yè)的呼聲。在對“上海品牌”獲證企業(yè)的問卷調查中，65%的受訪者對“上海品牌”認證工作提出了積極有效的意見建議，其中最強烈的建議是希望加大“上海品牌”認證的宣傳力度，提高公眾知曉度和認可度。

　　自“上海品牌”認證工作開展以來，市場監(jiān)管部門就綜合運用多種宣傳渠道加強宣傳。在首屆“中國品牌日”上海展館，市場監(jiān)管部門設置了集中展區(qū)展示“上海品牌”；在每年6月的“世界認可日”活動期間，舉辦獲證企業(yè)的集中頒證儀式；不定期通過電視、廣播、報紙、地鐵、公交、微信、微博、抖音等渠道加強“上品”標志宣傳；組織相關領域專家召開高端對話會議，研討本土品牌發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位，為企業(yè)出謀劃策。

　　接下來，上海將借助“進博會”等更多上海及外省市具有國際影響力的展覽展示活動，為“上海品牌”提供亮相的平臺和“走出去”的便捷通道，宣傳展示“上海品牌”所代表的高端和優(yōu)質，使“上品”標志被海內外的市場和消費者熟知。