原標(biāo)題：褪去“網(wǎng)紅”的浮躁，回歸歷史風(fēng)貌道路本真，著重布局文旅消費(fèi)矩陣

　　“武康路—安福路”街區(qū)打造文化IP

　　日前發(fā)布的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單中，上海市徐匯區(qū)“衡復(fù)音樂街區(qū)”首度入選，引發(fā)人們對“音樂街區(qū)”這一新提法的關(guān)注。在此之前，位于衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)的“武康路—安福路”街區(qū)，于今年9月獲評上海市級旅游休閑街區(qū)。一時間，文旅消費(fèi)體驗與歷史風(fēng)貌保護(hù)之間的平衡成為焦點(diǎn)。

　　褪去略顯浮躁的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，回歸歷史風(fēng)貌道路本真，匯聚了武康大樓、宋慶齡故居、巴金故居等優(yōu)質(zhì)歷史人文資源的武康路—安福路街區(qū)，本就有獨(dú)特的吸引力。記者從徐匯區(qū)文旅局了解到，下一步，圍繞武康路—安福路國家級旅游休閑街區(qū)建設(shè)，徐匯區(qū)將通過藝術(shù)化設(shè)計、專業(yè)化運(yùn)作、品牌化營銷，將歷史街區(qū)打造成為延續(xù)城市歷史記憶、展示上海形象魅力的重要窗口和文化IP，助力上海提升城市軟實力。

　　“爆款”潛質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品頻出

　　今年9月，闊別近20年的滬上老牌美發(fā)店紫羅蘭美發(fā)廳，在武康大樓底層重新開業(yè)，實現(xiàn)“原址重啟”。同月，武康大樓郵政所全新開業(yè)，與徐匯區(qū)非遺老字號“喬家柵”旗下新品牌“喬咖啡”聯(lián)名，成為滬上首家售賣咖啡的郵局。

　　老麥咖啡館、元龍音樂書店、大隱書局……圍繞武康大樓及其周邊區(qū)域，一批多元業(yè)態(tài)商戶集聚，開啟了人們在武康路感受特色文旅消費(fèi)、升級城市“打卡”的體驗。與此同時，徐匯區(qū)以武康大樓為試點(diǎn)，開發(fā)了一批具有“爆款”潛質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年8月推出的武康大樓雪糕及后續(xù)推出的香氛、餅干、有聲明信片等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在微博、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺均有廣泛傳播。圍繞歷史建筑，徐匯區(qū)開展“一樓一‘套餐’”試點(diǎn)，眼下，武康路—安福路街區(qū)內(nèi)每處歷史建筑均配有一張郵票、一套明信片和一本書。

　　在大隱書局等書店，醒目位置都能找到《梧桐深處：建筑可閱讀》《海上遺珍·武康路》以及最新推出的《遇見武康大樓》口袋書等作品，人們可按圖索驥探尋上海歷史印記，全方位、多角度、深層次地“閱讀”滬上經(jīng)典建筑。

　　營造主客共享文旅消費(fèi)品牌

　　今年，一部由上海話劇藝術(shù)中心出品的沉浸式演出《武康路19號》，拉開武康路—安福路街區(qū)“城市漫游”體驗的序幕，也是徐匯區(qū)探索“散客時代”全域旅游服務(wù)理念的一次合作嘗試。《武康路19號》的背景設(shè)定為1931年至1949年間的上海，觀眾和演員走出劇場，踏入武康路街區(qū)，戴上耳機(jī)跟隨一個名為“林慧歆”的小女孩，穿梭在昔日“福開森路”和當(dāng)下的武康路之間，感受這條百年歷史文化名街的歷史印跡。

　　這一沉浸式體驗串聯(lián)了武康路—安福路街區(qū)的兩大地標(biāo)。以南端的武康大樓和北端的上海話劇藝術(shù)中心為南北兩極，形成節(jié)點(diǎn)分布，徐匯區(qū)以政府引導(dǎo)、街區(qū)有機(jī)生長為理念，在“兩極”中心點(diǎn)200米范圍內(nèi)集聚了一批文化創(chuàng)意和餐飲娛樂業(yè)態(tài)，方便人們欣賞歷史建筑、觀看話劇演出后，愜意地旅游休閑消費(fèi)。

　　作為首批“國家文化和旅游消費(fèi)示范城市”，徐匯區(qū)也正發(fā)揮武康大樓及周邊街區(qū)沿街店鋪“四態(tài)融合”的作用，通過消費(fèi)場景創(chuàng)新、原創(chuàng)內(nèi)容品質(zhì)提升、文化IP資源融合轉(zhuǎn)化，營造主客共享、近悅遠(yuǎn)來的文旅消費(fèi)品牌。

　　數(shù)字化賦能“建筑可閱讀”

　　今年2月，上?！敖ㄖ砷喿x”開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型3.0版，徐匯區(qū)以“梧桐深處建筑可閱讀”為平臺，集合閱讀、聆聽、導(dǎo)覽、預(yù)約、購物等功能，實現(xiàn)了建筑“云上聽、線上觀、實地游”的數(shù)字化體驗。

　　根據(jù)《上海市“建筑可閱讀”工作規(guī)范》中統(tǒng)一建筑開放、二維碼設(shè)置等標(biāo)準(zhǔn)，“建筑可閱讀”宜居示范區(qū)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)已覆蓋徐匯區(qū)內(nèi)498處歷史建筑。市民游客游覽小程序或到現(xiàn)場實地觀賞時，掃描二維碼即可深入了解建筑的前世今生。在“徐匯文旅云”文化旅游公共服務(wù)數(shù)字化平臺，除了獲取文旅場館服務(wù)信息，還可預(yù)約“行走徐匯”“漫游武康路之旅”等主題旅游線路。

　　隨著“衡復(fù)音樂街區(qū)”獲評國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，武康庭等重點(diǎn)文旅消費(fèi)場所也通過適當(dāng)延長開放時間，將文化消費(fèi)嵌入各類藝術(shù)演出、文化展覽、特色餐飲中?？Х壬钪堋⒙淙~不掃季、復(fù)興藝術(shù)節(jié)、口袋生活文創(chuàng)市集等多個知名節(jié)慶品牌在其中孕育而生，構(gòu)成“點(diǎn)線面”融合的文旅消費(fèi)矩陣。

　　硬件與軟件更新也是風(fēng)貌街區(qū)成為“示范”的重要標(biāo)尺。圍繞武康大樓，徐匯區(qū)策劃實施了城市設(shè)計提升工程，并向外延展至165處“城市家具”的優(yōu)化提升，從交通空間更安全、城市家具更完善、標(biāo)識系統(tǒng)更智能等角度，在“硬件”上保障市民游客的順暢體驗。“軟件”上則通過構(gòu)建“1座旗艦站+4個專業(yè)站+X個快捷站”，布局文旅公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。(記者 舒抒)