伴隨第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)拉開帷幕，電商平臺(tái)也進(jìn)入一年一度的“進(jìn)博時(shí)間”，為全國(guó)消費(fèi)者開啟“進(jìn)”貨季。

　　11月5日，進(jìn)博會(huì)開展首日，拼多多百億補(bǔ)貼就聯(lián)合央視新聞舉辦“全球好物‘進(jìn)’在眼前”進(jìn)博會(huì)專場(chǎng)直播。其間，央視主持人朱迅搭檔小尼，推介以進(jìn)博會(huì)參展品牌為主的百余款進(jìn)口好物，吸引了超2000萬網(wǎng)友觀看、拼單。

　　據(jù)了解，這場(chǎng)進(jìn)博會(huì)直播精挑細(xì)選了自英國(guó)、瑞士、西班牙、意大利、新西蘭、日本、泰國(guó)、印尼等十多個(gè)國(guó)家進(jìn)口的105件精品好物，其中大多數(shù)都是進(jìn)博會(huì)參展品牌。

　　事實(shí)上，2018年首屆進(jìn)博會(huì)至今，五年間，越來越多的展品已走進(jìn)千家萬戶。很多人或許從未踏入“四葉草”展館，但這并不影響他擁有諸多進(jìn)博同款，享受“買全球”帶來的美好體驗(yàn)。

　　“進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量，加深融入到中國(guó)消費(fèi)者的工作和生活中，更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往?！钡虑趤喬M(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，雖然進(jìn)口貿(mào)易仍然面臨不確定性風(fēng)險(xiǎn)，但受惠于消費(fèi)需求旺盛及口岸營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，今年上半年消費(fèi)品進(jìn)口的速度繼續(xù)以高于整體進(jìn)口的速度增長(zhǎng)。

　　隨著自由貿(mào)易快速發(fā)展、關(guān)稅的進(jìn)一步下降，以及進(jìn)博等貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)的舉辦，加上電商平臺(tái)以及海外品牌的模式創(chuàng)新等一系列因素，都會(huì)有利于進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化發(fā)展。”

　　“足不入滬”也能拼單進(jìn)博同款

　　展品變商品的背后，電商已然成為一條高效的快車道。

　　“過去，我們代理泰國(guó)品牌。產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，商超、便利店等線下渠道需要各種入場(chǎng)費(fèi)，結(jié)賬周期長(zhǎng)，成本高。相較而言，電商是一條捷徑。一方面，源頭采購(gòu)、獨(dú)立運(yùn)輸、自有倉(cāng)儲(chǔ)的模式可以全線降低成本，另一方面，電商的平臺(tái)成本較低，加上百億補(bǔ)貼實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)貼，這些使得我們能夠充分讓利消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)較高的復(fù)購(gòu)。”李學(xué)全是泰國(guó)紅牛飲料的頭部經(jīng)銷商。該能量飲料系列是進(jìn)博會(huì)“老朋友”天絲集團(tuán)的核心產(chǎn)品，已連續(xù)四年亮相進(jìn)博會(huì)。

　　據(jù)李學(xué)全介紹，目前，相當(dāng)部分的泰國(guó)紅牛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都依靠“工廠電商出口”模式。在這種機(jī)制下，經(jīng)銷商根據(jù)海外市場(chǎng)預(yù)期提前備貨，讓商品進(jìn)入保稅倉(cāng)庫(kù)。而當(dāng)境內(nèi)消費(fèi)者在拼多多下單購(gòu)買商品后，商品可直接從保稅倉(cāng)配送至消費(fèi)者手中，避免了多重分銷及冗長(zhǎng)運(yùn)輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)，可以顯著降低銷售價(jià)格。

　　目前，這種“工廠電商出口”模式已在云南昆明綜合保稅區(qū)落地，進(jìn)出口國(guó)涵蓋泰國(guó)、印度等7個(gè)南亞東南亞國(guó)家?！笆芤嬗诳缇臣半娚唐脚_(tái)的政策，我們正籌劃將更多參展進(jìn)博會(huì)的東南亞生鮮水果引入拼多多，從果園直達(dá)餐桌，讓更多人吃上新鮮、實(shí)惠的熱帶水果。”李學(xué)全說。

　　作為全域消費(fèi)者聚集的線上市場(chǎng)，近年來，越來越多的海外品牌帶著尖貨好物入駐拼多多。以美妝為例，截至目前，已引入強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開設(shè)官方旗艦店。

　　“進(jìn)博五年，在央地多重政策支持下，我們加速完善進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，為海外品牌入駐搭建快車道，持續(xù)推動(dòng)跨境電商市場(chǎng)的快速發(fā)展?！?#160;拼多多全球購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，一批批“進(jìn)博尖貨”熱銷，不斷飆升的成交數(shù)據(jù)讓海外品牌看到了平臺(tái)用戶的巨大潛力。

　　跨境電商成進(jìn)口市場(chǎng)重要增長(zhǎng)引擎

　　事實(shí)上，從首屆進(jìn)博會(huì)開始，海外品牌加速通過電商平臺(tái)入華。

　　來自天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，目前有來自全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近4萬個(gè)海外品牌入駐，去年一年新增海外品牌將近8500個(gè)。正在進(jìn)行中的天貓雙11，天貓國(guó)際上有750個(gè)海外品牌銷售額同比增長(zhǎng)超100%；20個(gè)海外新品牌成交破千萬。

　　從天貓雙11來看，很多新的消費(fèi)趨勢(shì)正在浮現(xiàn)，更趨多樣化和個(gè)性化，進(jìn)口消費(fèi)也從美妝、母嬰等傳統(tǒng)進(jìn)口類目到更多小眾、圈層消費(fèi)趨勢(shì)顯著浮現(xiàn)。

　　比如雙11開門紅前三天，年輕人的新潮流生活方式開始涌現(xiàn)：陸地沖浪板，黑膠唱片機(jī)，騎行裝備，路亞垂釣裝備增速很快。

　　天貓國(guó)際總經(jīng)理董臻貞表示：“進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)充滿著機(jī)遇和想象力。在過去三年中，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品的增長(zhǎng)速度，持續(xù)領(lǐng)先于中國(guó)整體消費(fèi)品市場(chǎng)，而其中進(jìn)口跨境電商保持著近20%的年均增長(zhǎng)，是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。

　　在市場(chǎng)增長(zhǎng)的背后，我們看到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球品牌的濃厚興趣和進(jìn)階消費(fèi)的旺盛需求，更加多元化、個(gè)性化、專業(yè)化的消費(fèi)趨勢(shì)正在興起，將持續(xù)推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展?！?/p>

　　不過，董臻貞也坦言，目前，海外品牌仍然面臨來自供應(yīng)鏈、渠道和運(yùn)營(yíng)成本方面的挑戰(zhàn)。疫情造成供應(yīng)鏈阻斷、線下渠道經(jīng)營(yíng)受限。同時(shí)，伴隨著賽道的白熱化，一些產(chǎn)品的相關(guān)媒介點(diǎn)位以及品類熱詞等在數(shù)字媒體平臺(tái)的價(jià)格不可避免地急劇上升，從而提高進(jìn)口商家的運(yùn)營(yíng)成本和孵化爆品的難度。

　　為緩解跨境商家的經(jīng)營(yíng)壓力，天貓國(guó)際今年也推出多項(xiàng)降本提效的惠商舉措，例如，協(xié)同支付寶為跨境商家提供超過40億極速回款額度；在業(yè)界率先試行了保證金共享減免機(jī)制，減免50%保證金等。

　　據(jù)了解，天貓國(guó)際持續(xù)提升進(jìn)口基建能力，在全球布局了六大海外直采中心、擁有超 170 萬平米的保稅倉(cāng)庫(kù)、1300多條進(jìn)口國(guó)際線路。截至目前，已吸引全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的39000多個(gè)海外品牌入駐，覆蓋了7000多個(gè)品類。

　　RCEP助推中國(guó)市場(chǎng)吸引力

　　盡管有壓力，但作為迅速發(fā)展的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的持續(xù)發(fā)展正給世界帶來一系列機(jī)遇。

　　特別是，在高水平對(duì)外開放的持續(xù)深化之下，2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)的正式生效，標(biāo)志著全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式落地。

　　“隨著RCEP等自貿(mào)協(xié)定的生效，極大地提高了海外貿(mào)易商、品牌方與RCEP締約國(guó)展開合作的意愿度，也進(jìn)一步促進(jìn)更多海外品牌、商家進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)?！本〇|集團(tuán)副總裁、京東零售全球購(gòu)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人韓瑞則表示，在新發(fā)展格局下，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大，對(duì)于進(jìn)口品牌、海外商家而言，也是巨大的機(jī)遇。

　　韓瑞告訴記者，近三年來，京東的進(jìn)口品牌商品采購(gòu)總額已達(dá)5000億元，超額完成2019年第二屆進(jìn)博會(huì)上宣布采購(gòu)額4000億元人民幣的目標(biāo)。

　　而超額完成的5000億元進(jìn)口商品采購(gòu)額，背后是中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的進(jìn)口商品購(gòu)買力的體現(xiàn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，我國(guó)進(jìn)出口總值31.11萬億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)9.9%。中國(guó)市場(chǎng)成為不少海外品牌、商家的巨大增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　此外，在京東11.11開門紅當(dāng)天，從10月31日20：00至11月1日24：00，京東國(guó)際超800個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，超過140個(gè)跨境進(jìn)口細(xì)分類目成交額同比增長(zhǎng)超過100%。

　　“這些數(shù)字充分印證了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的熱情，購(gòu)買需求正在持續(xù)增長(zhǎng)中。也極大證明了中國(guó)的跨境進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，有著極為廣闊的市場(chǎng)前景和無限潛力?！表n瑞表示。

　　韓瑞表示，RCEP協(xié)定生效，也為京東國(guó)際引入更多海外合作伙伴，提供了更加便利的條件和良好機(jī)會(huì)，為“FIRST計(jì)劃”、官網(wǎng)同購(gòu)、特色國(guó)家館等創(chuàng)新業(yè)務(wù)建立了廣闊的發(fā)展空間。

　　除此之外，隨著高標(biāo)準(zhǔn)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、高水平中國(guó)特色自由貿(mào)易港，尤其是海南自由貿(mào)易港的發(fā)展，也極大地帶動(dòng)了國(guó)際免稅業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)免稅企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型速度，為合作伙伴提供更新、更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。