今年以來，上海市委、市政府提出全力打響“上海購物”品牌的新要求。作為商業(yè)品牌和居民消費的聚集地，城市商業(yè)體是打響“上海購物”品牌的重要實施載體。綠地商業(yè)集團(tuán)在近年來堅持“品質(zhì)+體驗”核心理念，通過重塑商業(yè)定位、升級品牌業(yè)態(tài)、增加互動體驗、優(yōu)化購物環(huán)境，在滬打造品牌項目“綠地繽紛城”，助力提升“上海購物”體驗度。6月27日，滬上第二座繽紛城——黃浦綠地繽紛城開業(yè)亮相。

　　融入生態(tài)+人文 社區(qū)商業(yè)全新蛻變

　　黃浦綠地繽紛城位于黃浦區(qū)龍華東路，毗鄰南園濱江公園，與黃浦濱江僅相距百余米，占地面積5.4萬方，周邊配有高端住宅、酒店及商辦項目，是上海為數(shù)不多的濱江商業(yè)綜合體。該項目原為綠地海外灘生活廣場，2012年開業(yè)并成為一家融合親子、餐飲等業(yè)態(tài)的社區(qū)型商業(yè)體。

　　綠地商業(yè)集團(tuán)在去年上半年啟動海外灘的升級改造，通過調(diào)整業(yè)態(tài)組合，引進(jìn)創(chuàng)新品牌，重設(shè)客流動線，優(yōu)化硬件設(shè)施，設(shè)立會員中心，旨在全方位提高購物環(huán)境和服務(wù)體驗，讓項目由內(nèi)而外“改頭換面”。此次全新亮相的黃浦綠地繽紛城定位于“生態(tài)+人文”全新商業(yè)體驗中心，聚焦家庭親子、城市白領(lǐng)、年輕潮人客群，新進(jìn)多個創(chuàng)新業(yè)態(tài)和潮流品牌，同時推出“繽紛農(nóng)場”和“繽紛球場”兩大互動體驗區(qū)，借助“運動+親子”業(yè)態(tài)形成品牌商業(yè)特色，全力營造“潮流+品質(zhì)”消費體驗，真正實現(xiàn)了從傳統(tǒng)社區(qū)型商業(yè)體向品質(zhì)型濱江商業(yè)體的蛻變。