動漫游戲展會是行業(yè)風向標之一。今年暑假，第十五屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)和中國國際動漫游戲博覽會(CCG)相繼在滬舉辦，合計入場人次超過50萬。其中，ChinaJoy的展會規(guī)模繼續(xù)提升，已躍升為全球規(guī)模最大的以游戲為主導、覆蓋泛娛樂熱點領域的泛娛樂交流平臺。中國英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、“DOTA2上海特級錦標賽”等國際級電競賽事紛紛落戶上海，為游戲衍生市場帶來新的成長機遇。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到457億元，動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為80億元。活躍的動漫游戲會展平臺及龐大的衍生品消費市場傳遞出訊號：動漫游戲產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
近日，上海市委、市政府印發(fā)《關于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，提出上海將深挖動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?，提升動漫游戲原?chuàng)能力，深化動漫游戲公共服務，加快全球電競之都建設。“上海有大量的動漫游戲產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，開放程度高，同時有著極其嚴格的行業(yè)規(guī)范。”CCG組委會宣傳總監(jiān)張煒形容，“上海企業(yè)也會不斷尋求外部資源去調(diào)整自己的發(fā)展趨勢，它們在動漫游戲領域的競爭力正不斷加強。”
動漫游戲“走出去”步伐加快
“國際化”是上海動漫游戲企業(yè)的典型特征。
“在中國游戲行業(yè)的發(fā)展過程中，一開始引進了比較多的海外游戲，但這種狀況已經(jīng)有所改變。去年，上海自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲銷售收入約為427.4億元，占全國近四成。”伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席分析師王旭認為，隨著自研能力的增強，上海游戲產(chǎn)業(yè)具備了相當?shù)膰H競爭力。
由市新聞出版局發(fā)布的《2016上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上海網(wǎng)絡游戲海外銷售收入約為7.752億美元，同比增長11.6%。移動游戲海外銷售收入逾四成，同比增長1.5倍。在網(wǎng)頁游戲時代就成功將作品打入海外市場的游族網(wǎng)絡，所推出的魔幻題材ARPG 游戲 《Legacy of Discord》在歐美、中東、東南亞等多個國家和地區(qū)登頂，實現(xiàn)了ARPG游戲在海外收入的突破;三七互娛發(fā)行的 《永恒紀元》全球最高月流水超過3.15億元，海外最高月流水近7000萬元;老牌游戲企業(yè)盛大游戲，也借助自身多年的積累，將全球性IP進行二次研發(fā)并反饋至海外市場。“一個游戲產(chǎn)品的生命周期是有限的，我們要利益最大化，就要在全球?qū)ふ沂袌?，國產(chǎn)游戲出口海外是必然趨勢。”王旭說。
上海動漫企業(yè)同樣加快了“走出去”的步伐。今日動畫推出的國產(chǎn)動畫片《泡泡美人魚》、上海河馬動畫設計股份有限公司的3D電影《糖果世界大冒險》等國產(chǎn)動畫作品早已走出國門，遠銷海外。“動畫片的制作從一開始就應具備國際視野。
上海是一個創(chuàng)意性的城市，海派文化對中國動漫走向國際非常重要。”上海今日動畫董事長張?zhí)鞎哉f。4年前，今日動畫開始打造“遠程控制”的互聯(lián)網(wǎng)制片管理體系，把動畫原創(chuàng)團隊留在上海，負責策劃、制片、發(fā)行、衍生品開發(fā)、市場定位和國際對接等核心工作，后期制作團隊則分散到世界各地，“上海是一個遙控中心，它的優(yōu)勢是人才和創(chuàng)意，應把上海的動漫企業(yè)變成一個制片公司而非制作公司。”
與此同時，這里也吸引著眾多動漫游戲廠商“走進來”。上海充分發(fā)揮自貿(mào)試驗區(qū)先行先試優(yōu)勢，研究制定新的文化服務業(yè)對外開放舉措，微軟、索尼、暴雪、育碧、EA等一批國際游戲大廠均在上海設有子公司。“上海的優(yōu)勢是連接海內(nèi)外，而通過在這里舉辦的動漫游戲展會，可以強化這方面的功能。”
7月10日，第十三屆中國國際動漫游戲博覽會閉幕。博覽會期間，迪士尼、萬代、騰訊動漫、優(yōu)酷動漫、有妖氣、閱文等350家國內(nèi)外展商參展，初步估計，專業(yè)板塊活動現(xiàn)場意向交易額達14.4億元，公眾板塊活動現(xiàn)場交易額達2.5億元。“每年通過CCG平臺，都有一兩百家國內(nèi)展商跟著各種活動、項目，進入海外動漫游戲市場。而海派企業(yè)本身，通常內(nèi)容更國際化，只要貼上上海標簽，在海外市場都非常受歡迎。”
未來，根據(jù)市委、市政府的意見決策，上海還將加快全球電競之都建設。鼓勵投資建設電競賽事場館，重點支持建設或改建可承辦國際頂級電競賽事的專業(yè)場館1個至2個，規(guī)劃建設若干個特色體驗館。發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，做強本土電競賽事品牌，支持國際頂級電競賽事落戶。促進電競比賽、交易、直播、培訓發(fā)展，加快品牌建設和衍生品市場開發(fā)，打造完整生態(tài)圈，為國內(nèi)著名電競企業(yè)落戶扎根營造良好環(huán)境。
