近六成計劃7月出游　超一成家長不限預(yù)算

　　本報記者　馮佳

　　暑期在即，同程旅游昨天發(fā)布了《2017暑期親子游與研學(xué)旅行趨勢報告》(下稱《報告》)。數(shù)據(jù)顯示，親子游是支撐整個暑期旅游市場最重要的細(xì)分需求，貢獻(xiàn)率在40%以上，從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是主力消費(fèi)人群，增長見識和“讓孩子過一個快樂的暑假”是他們最核心的出游動機(jī)，國內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長們青睞。在花費(fèi)上，家長們也毫不吝嗇，據(jù)統(tǒng)計，蘇州家庭親子游預(yù)算平均為每人3263.5元，有超一成的不限預(yù)算。

　　《報告》提供的暑期親子游用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在暑期親子游用戶中，70后和80后父母占比高達(dá)97.8%，他們的子女基本在幼兒園至中學(xué)階段，正是最適合參與親子旅行的年齡段。

　　在有關(guān)出游動機(jī)的在線調(diào)查中，父母們最主要的動機(jī)是趁著放暑假“讓孩子出去增長見識”，占比高達(dá)51.6%，其次是為了讓孩子過一個快樂的暑假，占比33.8%，也有部分家長希望以一起旅行的方式多陪陪孩子，占比12.1%。另外，帶著孩子參加暑期研學(xué)旅行活動也成為家長們暑期親子旅行的一個主要動機(jī)之一，“研學(xué)+觀光”是這部分家長們的首選行程。

　　7月初放暑假，暑期親子游和研學(xué)旅行就迎來了出游高峰?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，將近六成的暑期親子游客流集中在7月份，其次是8月份。

　　親子游是整個暑期旅游需求中價格敏感度最低的類型，也即消費(fèi)者最愿意花錢的需求類型。數(shù)據(jù)顯示，家長們今年在暑期親子游上的預(yù)算期望值處于較高水平，其中預(yù)算期望值在每人4000元以上的占比27.8%，其中也有家長沒有明確的預(yù)算范圍，只要孩子玩得開心就“好”，這部分家長占比10.2%。

　　作為一個與親子游市場密切相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，暑期研學(xué)旅行近年來持續(xù)升溫，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。《報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)名校研學(xué)線路最受家長們歡迎，其次是傳統(tǒng)文化、歷史遺跡類的研學(xué)線路，二者合并占比超過六成。此外，參觀博物館、科技館及主題夏令營等傳統(tǒng)研學(xué)產(chǎn)品的人氣也較高。相比之下，出境研學(xué)線路相對較為小眾，屬于較為高端的類型。