記者 吳越

  上海“豎店”，又上新了。

  近日，記者從位于嘉定安亭的上海國際短視頻中心了解到，園區(qū)今年的重點項目——古裝微短劇內(nèi)外景基地，即將正式投入使用。

  前幾年，上海阿姨自費赴浙江橫店包劇組翻拍《甄嬛傳》的新聞，讓人記憶猶新。當(dāng)上海這個占地面積8000余平方米的古裝基地開放后，除了大小劇組，樂于在鏡頭前展示自己的阿姨爺叔、俊男靚女們，也可依托這片場地，足不出“滬”拍一場古裝戲。

  這也意味著，作為姚記科技集團下屬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的上海國際短視頻中心，要進軍文旅市場了。

  “好戲”即將上演

  眼下，配備瞭望塔和城門的城墻區(qū)域，包含商鋪、戲臺的古風(fēng)街，還有建了九曲橋的狀元府邸，一共5000平方米的上海國際短視頻中心的外景區(qū)域全部建設(shè)完畢。待包含皇宮大殿、王府、各類寢宮、御書房、御膳房等主題模塊化場景的內(nèi)景區(qū)域置景完成，“好戲”就將上演。

  事實上，已有好幾個劇組計劃在此開機拍攝短劇。“有的劇組甚至已經(jīng)等不及，找別的地方開拍了。但我們覺得，這事兒急不來。”姚記科技旗下短視頻公司、上海西亭文化傳媒有限公司總經(jīng)理于楊解釋，這個項目填補了上海漢唐風(fēng)古裝場景缺口，業(yè)內(nèi)對此的關(guān)注不少，越是如此，園區(qū)越不能因為趕著做生意而降低置景陳設(shè)標(biāo)準。

  在此前國家廣播電視總局明確落實分類分層審核制度的大背景下，微短劇精品化發(fā)展已是大勢所趨。作為片場的園區(qū)，自然不能在新的古裝項目上“掉鏈子”。

  據(jù)估算，園區(qū)正式投用后年服務(wù)劇組可達50個以上，場景利用率預(yù)計達85%，單場景日均支持2—3組拍攝。

  體驗“仗劍走天涯”

  除了服務(wù)劇組，園區(qū)還計劃發(fā)展文旅。這也是“前輩”橫店的做法。

  作為靠短視頻和微短劇打響名氣的“豎店”，上海國際短視頻中心正在發(fā)力提升各項要素。這幾天，園區(qū)正忙著接收“數(shù)以萬計”從橫店、蘇州、徐州調(diào)撥而來的道具。于楊介紹，“加上我們的古裝和現(xiàn)代裝服飾庫存，光庫房面積就有好幾千平方米了。”

  記者了解到，前不久已有旅行社主動找過來做“片場一日游”。

  “古裝基地開放之后，相信會有更多旅行社跟進‘一日游’古裝項目，提供從市中心往返的行程。在符合相關(guān)規(guī)定的基礎(chǔ)上，我們也希望盡可能地多準備些片段內(nèi)容，讓游客在化妝師、攝影師、執(zhí)行導(dǎo)演、場務(wù)在場的片場，感受實景拍攝的樂趣。”于楊順勢發(fā)出邀請：“所有想要體驗‘仗劍走天涯’、拍戲圓夢的人，都可來這里體驗。”

  定價上，園區(qū)方面表示還要待內(nèi)部測試后進行測算，“服務(wù)銀發(fā)群體的文旅項目，打包價不會定得太高”。

  大批劇組來“提要求”

  做影視文化內(nèi)容的上海國際短視頻中心，工業(yè)氣息濃厚，周圍都是制造業(yè)工廠，園區(qū)的前身也是姚記撲克的生產(chǎn)廠房。2020年夏天，才在嘉定區(qū)支持下完成“華麗轉(zhuǎn)身”，開放了3000多平方米的拍攝場景。

  從信息流短視頻廣告到直播，從小程序短劇到平臺定制短劇乃至中劇，幾年來，園區(qū)見證了行業(yè)的迅猛發(fā)展和激烈競爭，緊跟著行業(yè)的變化而變化。

  “在信息流短視頻最好做的時候，拍攝團隊也就幾個人，兩三個小時就能完成。直播對場景的要求也不算高，我們過去設(shè)置的‘格子間’場景是夠用的。但短劇飛速發(fā)展的這兩年，不變不行。”于楊介紹，一方面是觀眾需要精品內(nèi)容，場景也要跟著精細化、豐富化；另一方面，劇組要嚴格控制成本，園區(qū)要“想客戶之所想，急客戶之所急”，才能吸引長三角，尤其是上海本地的劇組。

  今年以來，大批微短劇劇組向園區(qū)“提要求”：內(nèi)景基本夠拍了，外景能否盡快豐富起來？對劇組來說，不論是二三十人的小組還是六七十人的中型組，轉(zhuǎn)場拍攝都是費時費力費錢的事。園區(qū)加快建設(shè)古裝基地正是為了回應(yīng)這些需求，避免業(yè)務(wù)流失。

  但在新項目建設(shè)之初，園區(qū)遇到了困難。其搭建的室外場景屬景觀性質(zhì)，主要用途為拍攝，不涉及居住、生產(chǎn)，不屬于建筑物范疇，沒有相應(yīng)的報建范圍。屬地兩級政府了解到這一情況后，及時召集了相關(guān)職能部門召開協(xié)調(diào)會，逐一為企業(yè)解決在外景搭建中碰到的問題和具體操作路徑，這才讓古裝基地順利開工。

  同時，園區(qū)也在想方設(shè)法增加現(xiàn)代劇所需的外景。就連園區(qū)內(nèi)生長了20多年的樹木和草坪、水池也將被充分利用，設(shè)置為不同風(fēng)格的外景拍攝區(qū)，頗有些“螺螄殼里做道場”的意味。

  微短劇生態(tài)圈熱起來

  從占地面積來看，只有200多畝的上海國際短視頻中心，確實無法與面積5萬多畝的橫店影視城、約1176畝的象山影視城相比。園區(qū)也很清醒，“不必和同行‘比大小’，更重要的是向內(nèi)求索，把產(chǎn)業(yè)生態(tài)做起來，把服務(wù)做好。”

  去年4月，喜馬拉雅喜豹傳奇公司、華譽影視和姚記科技共同啟動“喜報計劃”，依托各自在內(nèi)容IP、影視項目拍攝制作、發(fā)行銷售方面的優(yōu)勢，合力打造完整的微短劇生態(tài)圈。換句話說，只要有劇組找過來，園區(qū)可以提供IP、提供場地、提供投放，做全鏈條的扶持。

  生活服務(wù)配套方面也更加完善。去年記者到訪園區(qū)，新的住宿樓還在建設(shè)中，眼下那里已然“人丁興旺”。樓內(nèi)共有約230間房，劇組可拎包入住。上個月同時有多個劇組拍攝時，房間爆滿，園區(qū)方面不得不購買了幾十張行軍床。眼看著住宿需求不斷增加，園區(qū)開始著手改造原來的員工宿舍。

  于楊介紹，住宿樓滿房時，劇組會在附近的酒店旅館住下，還帶動了周邊餐飲店鋪和商超消費。最近，連租車公司都嗅到了商機，主動接洽，想做現(xiàn)代劇拍攝豪車租賃的生意。

  可以預(yù)見，這個微短劇生態(tài)圈的伙伴將越來越多。