春和景明，萬物生輝。此季的徐州文旅，一路繁花。

3月31日，彭祖園的櫻花樹下，數萬名市民游客在此看古裝展示、聽詩歌朗誦，熱騰騰的人氣，傳遞著春日的生機與活力；同一天，北區(qū)的歐樂堡海洋極地世界，140余輛大巴車從八方駛來，各地游客興致勃勃地開啟親子研學之旅。

據剛剛出爐的徐州文旅大數據，一季度，徐州游客接待量約2160.46萬人次，同比增長64.08%，外地游客占比為38.2%，上年同期為28.2%；實現(xiàn)旅游總收入約237.65億元，同比增長64.13%。

其中，3月份，全市游客接待量747.88萬人次，同比增長34.75%。據美團數據報告，我市文旅消費指數為20.8，在全省排名第六，同比增速為50.1%，增速在全省位居第一。

據3月21日攜程網發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預測洞察》報告顯示，我市入圍清明節(jié)黑馬旅游目的地前十。

文旅之花紅艷艷

中華民族自古崇尚“讀萬卷書，行萬里路”，文化和旅游相伴相隨。

千年文脈漢興地、淮海經濟區(qū)中心城市的徐州，將文化的力量潤物細無聲地融入經濟社會的發(fā)展，推動城市高質量發(fā)展。

煙火氣升騰，中國風勁吹……今年春節(jié)，徐州文旅推出“國潮漢風中國年”主題系列活動，通過“六大場景過新年”舉措，開展了360余項文化旅游活動。

今年是春節(jié)被列為“聯(lián)合國假日”的第一年，在超長8天假日中，徐州文化活動豐富多彩，文旅市場活力迸發(fā)，帶動餐飲類、住宿類、娛樂休閑類消費大幅上升。

三月桃花紅艷艷，四月櫻花舞蹁躚，五月牡丹笑盈盈，以花為媒，結合季節(jié)特點，市文廣旅局推出2024“春山之約，恣在彭城”春季文旅系列活動40余項及多項促消費惠民生措施。

云龍湖杏花游、賈汪桃花游、豐縣梨花游……各縣（市、區(qū)）文旅部門主動搶抓節(jié)假日、春季出游的有利時機，積極策劃，全市27家鄉(xiāng)村旅游重點村開展了41項鄉(xiāng)村旅游“菜單”。“‘櫻’你而來 遇見花開”“云龍山下試春衣”等活動，讓市民游客暢享文化之美、春游之樂，催生文旅消費潛力。

人文經濟催生千年老街煥發(fā)新生。全長3.5公里的徐州歷史文脈——“彭城七里”，文廟街區(qū)、戶部山—回龍窩街區(qū)、云東印巷，商鋪林立、游人如織，兩千多年積淀的歷史文脈在腳下延伸。作為“彭城七里”沿線的重要節(jié)點，徐州博物館一季度共接待游客46.55萬人次，其中3月份為15.9萬人次。

“依托明清建筑群落，注入文化藝術、科技與網紅元素，推進產業(yè)鏈深度融合和協(xié)同互補。”戶部山歷史文化街區(qū)管理中心文旅部部長解勇介紹，作為蘇北地區(qū)首個國家級旅游休閑街區(qū)，正在奮力打造多維文旅消費新場景。

一季度，徐州20家重點景區(qū)客流量為1200.26萬人次，同比增長58.6%；全市重點景區(qū)游客消費49.82億元，同比增長53.65%。

五大樂園樂淘淘

現(xiàn)代文化產業(yè)體系和文化市場體系是社會主義市場經濟重要組成部分。黨的二十大報告提出，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。

為貫徹落實好這一重要部署，徐州以重大文化產業(yè)項目為抓手，持續(xù)提高文化產業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。

當下的九頂山野生動物園，一場別開生面的國際大馬戲圍繞著“春天”上演。馬戲表演以“春”為背景演繹，為觀眾熱情演繹一場場視覺和心靈的盛宴。

陽光、草地、花海、游藝，徐州園博園是當季“醉”治愈的地方。千畝園區(qū)如同大自然打翻了調色盤，在科技水霧的加持下，將醉人春光籠罩于萬株花叢中。

在歐樂堡海洋極地世界，奇幻的海洋生物讓游客目不暇接。“游客們開心的笑臉，就是我們最大的欣慰。”徐州歐樂堡度假區(qū)總經理王萍介紹，進入春天，這里每天游客量都過萬。

大布局建設文旅大項目，徐州“五園”概念繼續(xù)領跑。

一季度，徐州樂園游客接待量63.32萬人次，綜合收入7692.6萬元；九頂山野生動物園游客接待量32.85萬人次，綜合收入4998.2萬元；方特樂園游客接待量27.71萬人次，綜合收入4536.66萬元；歐樂堡海洋極地世界游客接待量21.7萬人次，綜合收入3151.5萬元；園博園游客接待量4.61萬人次，綜合收入495.95萬元。

大項目帶來文旅大流量，徐州旅游輻射力不斷增強。

據美團、攜程等文旅大數據綜合分析，3月份，外省游客消費金額同比增速為55.2%，其中山東省、安徽省、河南省游客消費結構占比位居前3，總占比達50.6%。本省游客消費金額同比增速為42.3%，其中南京市、蘇州市、宿遷市游客消費結構占比位居前3，總占比達50.3%。

“2023年，全市在建文旅項目51個，目前已開業(yè)運營及部分開業(yè)項目38個?！笔形膹V旅局相關負責人介紹，隨著一批批文旅新項目的建設和運營，徐州文旅的亮點將不斷增加。

夜間文旅靚起來

夜生活是城市經濟文化生活的重要組成，也最能體現(xiàn)一座城市的獨特魅力。

隨著天氣的轉暖，漫步燈火斑斕的文化街區(qū)，徜徉都市美好春天；登陸潘安湖小島，開啟春天的露營，徐州月光文旅一天天靚起來。

逛夜市、吃夜宵是“夜經濟”的常規(guī)內容，如何做出地方特色，打破同質化？

徐州以“國潮漢風·夜彭城”為品牌，用漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮構建豐富多彩的文旅畫卷，推動夜學、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜體、夜宿發(fā)展。

品牌引領下，城鄉(xiāng)消費場景不斷豐富，回龍窩、窯灣古鎮(zhèn)等省級夜間文旅消費集聚區(qū)，云龍茶館、曲藝茶館等小劇場，生動展現(xiàn)“詩和遠方”交相輝映、綻放光彩的現(xiàn)實模樣。

在全市推出的系列漢風市集上，霓虹閃耀、人頭攢動，各色非遺展銷、特色小吃鱗次櫛比。賞美景、品美食，晚風輕拂中，多元的消費場景，提振夜間煙火氣。

于今年春節(jié)開放的文廟街區(qū)，在大成門、大成殿等古建筑群基礎上新建四大綜合區(qū)，集“吃喝玩樂游購”于一體，為寸土寸金的中心商圈增添了獨特魅力和文化底蘊。

圍繞“云龍山水+蘇軾文化”，由徐州市文旅集團打造的大型湖島實景演出《彭城風華》蟄伏一冬后，于春季再次驚艷開場。該項目在2023年運營首年累計接待游客超12萬人次，外地游客占比超55%，自3月11日首演以來，已接待游客萬余人次，實現(xiàn)營收120萬元。

配合首演，“彭城風華×金鷹2024年度首演線下見面會”“春水綠裳暖風華抖音專場直播預售”等宣傳活動聯(lián)動“吃、住、行、游、購、娛”各方商家，推出特惠促銷活動，單日直播預售突破200萬元。

據徐州市3月份文旅大數據顯示，游客文旅夜間消費金額（18:00—次日6:00）在全天占比為63.1%，周末期間游客日均文旅消費為非周末的1.3倍。夜間文旅消費拉動效果明顯。

聚力做好東道主

文旅消費是社會經濟發(fā)展的一面鏡子。面對紛至沓來的游客，徐州怎樣做好東道主，讓當下的流量成為經濟發(fā)展的“留量”？這是擺在每個徐州人面前的課題。

為進一步提升游客的消費環(huán)境，由交通、城管等多部門構成的徐州市優(yōu)化文旅市場環(huán)境領導小組成員單位，各司其職、協(xié)同聯(lián)動，不斷強化旅游監(jiān)管。

機關停車場免費向社會開放3532個停車位，地鐵春節(jié)重要時段延長運營至凌晨2:00，重點公交線路24小時運營，出租車全天候保障游客來得方便走得放心……在各部門的努力下，徐州一季度“12345”熱線數據涉旅訴求持續(xù)下降。

為了讓市民游客輕松領略徐州歷史文化魅力，3月31日，徐州公交集團開通“彭城七里”定制文脈線路。首批坐上美麗巴士的游客們，興奮地舉起手機拍不停，沉浸式體驗了“車在景中走，人在畫中游”的奇妙旅途。

天氣轉暖，旅游越來越熱。伴隨著游客日益增長的消費需求，徐州在優(yōu)質特色文旅產品供給、文旅市場環(huán)境方面持續(xù)發(fā)力——

加大產品供給，策劃舉辦2024徐州春夏文商旅消費季啟動暨文廟東方開街活動、五一潘安湖音樂節(jié)等系列活動，拉動五一文旅消費市場，進一步提升徐州的城市知名度、美譽度；

推進項目建設，配合市相關部門做好黃樓展陳提升、徐州博物館輕演藝等重點文旅項目建設，推進方特樂園二期等工作，進一步提升核心文旅項目游客吸納能力；

強化監(jiān)管服務，牢固樹立“店小二”服務意識，通過市優(yōu)化文旅市場環(huán)境領導小組開展專項整治，著力為游客提供“來得開心、玩得舒心、住得放心、吃得安心”的文旅市場環(huán)境……

把城市作為“產品”，努力當好城市文旅形象的“策劃官”和“運營商”，徐州正在全力推進現(xiàn)代文化服務“升級版”，為全方位展現(xiàn)城市形象貢獻文旅力量。