??記者 李寶花

??過去近一周，上海體育場及周邊無疑是申城最受矚目的人氣焦點(diǎn)。時(shí)代少年團(tuán)4場演唱會(huì)的舉辦，吸引了30余萬觀演人群與場外粉絲，為徐家匯商圈帶來了顯著的客流增長與消費(fèi)熱潮。一場大型演出，成為撬動(dòng)上海文旅商體展聯(lián)動(dòng)的有力支點(diǎn)。

??徐匯區(qū)文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間環(huán)上海體育場周邊及地鐵沿線酒店出租率高達(dá)95%，總營收環(huán)比增長70%。8月20日至21日，徐家匯商圈累計(jì)客流量達(dá)90萬人次，總營收突破6100萬元。不僅如此，靜安、黃浦、長寧及浦東等多個(gè)區(qū)域的地鐵沿線酒店和商場，也迎來了客流增長。

??商戶業(yè)績創(chuàng)新高

??23日15時(shí)許，緊鄰上海體育場的飛洲國際廣場內(nèi)已聚集了不少客流，以十多歲的年輕女孩為主。有人身穿印滿偶像名字的應(yīng)援T恤；有人背著掛滿角色徽章、鑰匙扣的雙肩包，粉絲身份一目了然。

??“平時(shí)一天能賣出200多杯，演唱會(huì)第一天我們直接賣了1000杯飲品，還成了當(dāng)天全上海門店的業(yè)績第一?！憋w洲國際廣場檸季·手打檸檬茶加盟商成克滿臉笑意。他出示的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月23日店里共售出886杯飲品，營業(yè)收入較上周六上漲247.5%，較無演唱會(huì)的8月22日更是上漲了359.2%。商場內(nèi)主打干鍋牛蛙及川菜的精悅?cè)夭蛷d同樣繁忙。該餐廳市場部負(fù)責(zé)人陳慧琳介紹，近幾天，餐廳營業(yè)額比平時(shí)增長30%，演唱會(huì)的帶動(dòng)作用十分明顯。

??來自徐匯區(qū)文旅局的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，徐匯各商業(yè)體均迎來了顯著的客流增長與消費(fèi)提振。僅8月20日至8月21日，徐家匯商圈累計(jì)客流量已達(dá)90萬人次，總營收突破6100萬元，其中港匯恒隆營收表現(xiàn)尤為突出，同比增長54%；占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)的飛洲國際兩日客流量達(dá)14萬人次，銷售額環(huán)比上周增長近60%。

??此外，徐匯萬科、鑫耀·光環(huán)、徐匯日月光中心、龍華會(huì)等商業(yè)體雖距場館較遠(yuǎn)，但相關(guān)部門開通的多條免費(fèi)接駁巴士成功吸引了客流，同樣實(shí)現(xiàn)了銷售額環(huán)比增長。

??消費(fèi)輻射上海多區(qū)

??在社交平臺(tái)上，不少外省市粉絲在觀看演唱會(huì)之余，還會(huì)前往時(shí)代少年團(tuán)到過的景點(diǎn)及區(qū)域打卡，為上海多個(gè)旅游景點(diǎn)帶來了直接流量。

??來自河南的20歲粉絲曉妮，此次帶著15歲的妹妹來看8月23日的演唱會(huì)。姐妹倆提前一天抵達(dá)上海，特意安排了上海迪士尼樂園的行程，只為在園內(nèi)多個(gè)取景點(diǎn)拍下偶像同款照片?！半m然上海很熱，迪士尼排隊(duì)也長，但拍到這些照片還是特別開心！”

??還有資深粉絲精心整理出時(shí)代少年團(tuán)在上海到過的地方，分享一日游攻略。在這份攻略里，外灘、南京路步行街、梅賽德斯-奔馳文化中心、中華藝術(shù)宮、陸家嘴濱江公園、世紀(jì)匯裕興記等都成了打卡點(diǎn)，吸引著粉絲們前往拍攝同款照片。

??大量外省市粉絲的到來，也讓上海多個(gè)區(qū)域的酒店房價(jià)和入住率雙雙攀升。記者在旅游平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，此次演唱會(huì)期間，最受歡迎的中檔及經(jīng)濟(jì)型酒店房價(jià)漲幅最大。徐匯區(qū)文旅局相關(guān)人士透露，8月20日至24日，徐匯區(qū)118家環(huán)上海體育場及地鐵沿線酒店平均出租率約90%，上海體育場周邊酒店平均出租率更是達(dá)到95%。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)前夕，上海體育場周邊酒店訂單量環(huán)比增長266%。一些觀演人群還沿著地鐵線，將入住的酒店延伸到了黃浦、靜安、長寧、浦東等區(qū)域。

??聯(lián)動(dòng)文旅商體展

??為了把演唱會(huì)帶來的流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，上海多部門提前籌劃，在緩解演出核心區(qū)域人流壓力、提升粉絲綜合體驗(yàn)的同時(shí)，也讓這場以大型活動(dòng)為支點(diǎn)的文旅商體展融合水到渠成。

??演唱會(huì)排期排定后，徐匯區(qū)文旅局、商務(wù)委、公安分局等多部門迅速組建專班，部署了一系列工作：延長地鐵運(yùn)營時(shí)間、加密班次，協(xié)調(diào)商場延時(shí)閉店、發(fā)放臨時(shí)外擺許可，開通多條免費(fèi)巴士將粉絲引流至外圍商場等。

??這些措施直接促進(jìn)了觀演觀眾及粉絲的消費(fèi)。上海體育場附近的UA kids店長顏承艷告訴記者，“我們剛上新的秋季單品一般不打折，但這次專門為演唱會(huì)申請(qǐng)了6—7折的優(yōu)惠；還有一款標(biāo)價(jià)1199元的羽絨服，反季銷售只要299元，賣得特別好?！睘榉奖阆M(fèi)者，門店還打破了之前購物滿1000元才包郵的慣例，不論消費(fèi)金額多少均提供包郵。近幾天，門店日銷售額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

??整個(gè)徐匯區(qū)還同步推出了圍繞演唱會(huì)打造的“票根+”多重優(yōu)惠活動(dòng)。區(qū)內(nèi)16家商場、19家影院、近十家KTV共同推出優(yōu)惠休閑套餐，形成了“觀演+休閑”的一站式體驗(yàn)。