8月10日傍晚，南京奧體中心人潮涌動，不少歌迷早早就來等待入場。當晚，周深十周年巡回演唱會南京場火熱開唱，跟隨著熟悉的旋律，全場歌迷揮舞著熒光棒，上演萬人大合唱。

　　炎炎夏日，氣溫居高不下，江蘇各大文化場館同樣“熱”力四溢。博物館長隊蜿蜒、演出門票一搶而空、電影院里觀眾齊聲為奧運健兒喝彩……豐富優(yōu)質的文化供給持續(xù)點燃文化消費的熱情，讓暑期里的江蘇文化市場既延續(xù)傳統(tǒng)旺季的火熱，又呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新需求不斷涌動的蓬勃生機，成為夏日經濟“熱氣騰騰”的生動縮影。

　　想不到

　　比火車票更難搶的是博物館門票

　　定好鬧鐘，掐點進入，直到屏幕上跳出“預約成功”，來自淮安的游客張先生才長長地舒了一口氣?！捌吹木褪茄哿褪炙??！彼锌?，沒想到在暑期旅游高峰，比火車票更難搶的是博物館門票。

　　各大旅游平臺數據均顯示，越來越多的游客把博物館作為出行打卡地。進入暑期旅游旺季，家庭游迎來高峰，各大博物場館更是成了遛娃首選地，“凡開票必秒光”成為一些博物場館的常態(tài)。

　　今年上半年，南京博物院接待觀眾量306萬人次；7月接待觀眾量51萬人次，每日可接待觀眾量達上限。蘇州博物館每小時放出1200張票，但永遠都是“手慢無”。揚州中國大運河博物館辦公室主任崔丹介紹，進入暑期，博物館幾乎天天滿員，觀眾每天在2萬人次以上。

　　一面沉浸在歷史長河中，一面在文創(chuàng)館里買買買。南京博物院的乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐冰箱貼、蘇州博物館毛絨吳王夫差劍……這些高顏值文創(chuàng)產品圈粉無數，成為年輕人文化消費的新時尚。

　　蘇州博物館文化創(chuàng)意部工作人員許哲介紹，蘇博文創(chuàng)去年全年銷售額超9000萬元，今年上半年銷售額5499萬元、同比增長32.4%?！敖衲暌詠?，蘇博全新開發(fā)的221種文創(chuàng)產品，受到市場廣泛好評。暑假里，吳鉤重輝趣味冰箱貼是最受歡迎的文創(chuàng)之一，這款冰箱貼已經銷售2.2萬余件，單品銷售額超80萬元?！?/p>

　　今年夏天，南京藝術學院黨委副書記、文旅部文化和旅游研究基地首席專家李向民走訪揚州中國大運河博物館、殷墟博物館、中國文字博物館等多所熱門博物館?！安┪镳^在當代社會生活中有著多重價值與意義，不僅是城市的文化名片，也是城市旅游的重要資源，能夠直接體現(xiàn)出一個城市在文化方面的吸引力?！崩钕蛎癖硎?，博物館事業(yè)的發(fā)展能夠更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，還能夠激發(fā)“吃住行購游”等一系列消費行為，孕育新的消費熱點。

　　想不到

　　影院看奧運帶來前所未有的體驗

　　8月4日，南京河西萬達影城，前來觀影的觀眾在自助取票機前排起長隊。影院內，十多部題材多元、類型豐富的影片輪番放映。

　　截至8月12日12時，2024年暑期檔票房已突破92億元。由沈騰和馬麗主演的喜劇片《抓娃娃》成為“爆款”，位列暑期票房榜首位。

　　“暑期檔無疑是一年中的黃金檔期，占全年票房三成?！焙游魅f達影城市場部工作人員王胤告訴記者，今年暑期檔票房受奧運會影響，相比去年有所下滑，好在優(yōu)質影片的供給和學生人群的涌入給票房帶來了穩(wěn)定保障。

　　這個夏天，電影院還出現(xiàn)一種全新消費場景——中影集團與中央廣播電視總臺合作，在全國數百家影城進行2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播。影院內，全場觀眾一起為賽場上的奧運健兒歡呼喝彩，體驗每一個緊張而又激烈的瞬間?；?0元到電影院看一場比賽，會得到怎樣與眾不同的體驗?盧米埃影城南京城市總經理趙丹丹表示，影院提供的觀感體驗是截然不同的，大家一起觀看比賽，內心的家國情懷被“點燃”，能夠帶來前所未有的情感共鳴。

　　幸福藍海79家直營影院參與奧運賽事直播，市場反響異常熱烈。幸福藍海蘇南區(qū)域總經理張雯雯告訴記者，截至8月6日，共有2637名觀眾走進影院觀看直播，部分場次上座率高達100%。影院看奧運，除了帶來顯著的經濟收益，更為影院的發(fā)展開辟更廣闊的空間。未來，影院或許能夠激發(fā)出更多業(yè)態(tài)創(chuàng)新，滿足消費者多元化、個性化需求。

　　想不到

　　一場演出真的可以帶火一座城

　　“究竟是什么力量，讓我頂著38℃高溫奔赴南京?”8月5日，民族舞劇《紅樓夢》再度亮相江蘇大劇院，有觀眾發(fā)出這樣的“靈魂追問”。

　　舞臺上，一襲紅衣的寶玉佇立在白色花海里，與身后的十二金釵遙遙相望，他們彼此奔赴，卻又擦肩而過，這個如夢如幻的場景觸動無數人的心弦，此時觀眾的心中只剩下一種聲音——“這一趟，來得真是太值了?！?/p>

　　“為了一場演出，奔赴一座城”成為很多年輕人的消費新風尚。這個夏天，江蘇演出市場“熱辣滾燙”，各類演出呈井噴態(tài)勢，許多場次開票即售罄。以南京演出市場為例，劉德華、陶喆、周傳雄、張韶涵、鄧紫棋等一眾歌手扎堆舉辦演唱會，即便在如此密集的安排之下，演出仍然一票難求。此外，散落在城市的大小劇場也是熱鬧異常，室內合唱團、交響樂、小劇場話劇、現(xiàn)代舞等多種藝術形式輪番亮相，舞劇《紅樓夢》、舞劇《杜甫》更是吸引來自全國各地的舞劇愛好者。

　　一場演唱會，對文旅消費的拉動效應有多大?中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的一項調查數據顯示，演唱會門票消費對當地消費拉動比達1∶4.8，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元。若按此比例估算，歌迷為一座城市帶來的出行、住宿、餐飲等消費總量十分可觀。

　　南京藍色天際文化傳媒公司負責人吳瑋瑋深耕演藝行業(yè)多年，當下演出市場的火爆程度令他感到驚訝?！澳暇┮呀洺蔀樯虾?、北京之外的演出第三城，從戲劇節(jié)、音樂季，到音樂會、演唱會，種類繁多的演出活動不僅豐富了觀眾的文化生活，也推動整個演出行業(yè)的繁榮與發(fā)展。不少觀眾還會在觀演城市展開一次短期旅行，拉動吃、住、行、玩等消費?！眳乾|瑋說。

　　“演出經濟”是城市發(fā)展新賽道，在李向民看來，演唱會、音樂節(jié)等文化活動不僅僅是一次藝術欣賞，更是人們釋放情感、連接彼此的場所。“現(xiàn)在，更多人愿意為了一場演出奔赴一座城，渴望通過文化活動獲得滿滿的‘情緒價值’，從而實現(xiàn)自我精神愉悅、獲得情感共鳴?！笔钇谶^后，如何能讓一場場演出活動“持續(xù)高熱”?李向民建議，文化消費不是一次性的體驗，而會逐漸融入日常生活，成為一種持續(xù)性消費習慣。因此城市更需要做好內功，推出更多體現(xiàn)文化內涵、人文精神的優(yōu)質文化產品，營造良好的軟硬服務環(huán)境，讓越來越多的人因為一場演出，奔赴一座城、愛上一座城。