6月21日下午，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪比賽激情上演，宿遷隊主場迎戰(zhàn)鹽城隊，雖以0∶1惜敗對手，但隊員們“拼盡全力”的精氣神依然贏得全網(wǎng)稱贊與鼓勵。

從5月10日開幕以來，江蘇省城市足球聯(lián)賽憑借創(chuàng)新的官方“整活”和文旅融合舉措，已發(fā)展成為一場持續(xù)性的全民體育狂歡，賽事熱度不斷攀升。以宿遷隊對陣鹽城隊的這場比賽為例，比賽當天，央視頻、新華社、咪咕視頻、騰訊體育、江蘇省體育頻道、宿遷發(fā)布等媒體進行了全程網(wǎng)絡直播，累計在線觀看人數(shù)突破500萬，抖音平臺“#宿遷VS鹽城”話題播放量超過3000萬次，而“#蘇超聯(lián)賽”主話題播放量更是高達65億次。

在這場流量盛宴中，宿遷成功實現(xiàn)了賽事流量與經(jīng)濟價值的雙贏。許多網(wǎng)友將江蘇省城市足球聯(lián)賽親切地稱為“草根足球”，這看似玩笑的評價恰恰揭示了賽事成功的核心邏輯。這場深受群眾喜愛的體育賽事，從26829名現(xiàn)場觀眾山呼海嘯般的吶喊聲中就能感受到其獨特魅力。

賽場外的“優(yōu)品市集”同樣熱鬧非凡。江蘇益客食品集團在現(xiàn)場準備了300份鮮鹵鴨脖、鴨翅供觀眾免費品嘗；江蘇中農(nóng)科食品工程股份有限公司提供了410份包括富硒桑葚山楂條、曲奇餅干等健康零食；江蘇綠港現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司則發(fā)放了2000盒小番茄。這個匯聚60余家商戶的“優(yōu)品市集”共派發(fā)4萬余份特色產(chǎn)品，涵蓋文創(chuàng)、美食、非遺等多個領域，全方位展示了宿遷的城市魅力。據(jù)統(tǒng)計，“優(yōu)品市集”吸引客流超3萬人次，實現(xiàn)銷售額30萬元，取得了宣傳與經(jīng)濟效益的“雙豐收”。

當然，這場從“綠茵場”向“商圈”蔓延的消費盛宴遠不止于此，其中最關鍵的是如何完成從“看臺”到“柜臺”的精準射門。

眾所周知，宿遷隊迎戰(zhàn)鹽城隊的門票很“值錢”?！爸靛X”并非票價貴，而是附加值高。賽事期間，宿遷推出“跟著賽事品美食”“跟著賽事購好物”活動，組織本地餐飲、商業(yè)綜合體等開展“票根+”專項消費行動，球迷憑宿遷主場比賽票根可在本地50余家特色餐飲名店、網(wǎng)紅餐廳、老字號餐飲門店享受8.8折優(yōu)惠，在宿遷金鷹國際購物中心、寶龍城市廣場等中心城區(qū)商業(yè)綜合體享受打折、滿減等活動，“寵粉”球迷的同時，放大賽事對經(jīng)濟的拉動作用。據(jù)統(tǒng)計，6月21日至22日，中心城區(qū)吾悅廣場、萬達廣場等5家商業(yè)綜合體實現(xiàn)銷售額2200萬元、客流量突破45萬人次，較上周末分別增長17.8%、24.5%，重點監(jiān)測的住宿餐飲企業(yè)營業(yè)額較上周末增長15.3%。

與此同時，宿遷文旅也精準“接球”，在寶龍金鷹街區(qū)、項王故里、筑夢小鎮(zhèn)三大省級夜間文旅消費集聚區(qū)，推出“助力‘蘇超’·燃情夜宿遷”系列促消費活動，將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為實實在在的消費動能。據(jù)統(tǒng)計，6月21日至22日，三大省級夜間文旅消費集聚區(qū)共接待游客超6萬人次。

在景區(qū)旅游方面，宿遷推出“跟著‘蘇超’游宿遷”活動。球迷憑球賽門票可暢游項王故里、三臺山國家森林公園、皂河龍運城等13家重點景區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，6月19日至22日，全市接待游客超86.8萬人次，同比增長48.13%，外地游客占比20.67%，重點景區(qū)收入同比增長超過36%。

既然來了，不如就多留一晚。在住宿上，球迷憑球賽門票可享受禪院·水居、三臺山房車樹屋酒店、桃李麗舍民宿酒店等11家特色民宿與酒店的專屬禮遇，優(yōu)惠幅度為5—8折不等。酒店預訂方面的相關數(shù)據(jù)顯示，6月份至8月份，宿遷酒店、民宿的預訂量較去年同期增長20%。

比賽當日，宿遷金鷹國際購物中心、宿城區(qū)吾悅廣場、宿豫區(qū)萬達廣場、駱馬湖沙灘公園集裝箱市集等商業(yè)綜合體、公共場所的LED大屏同步直播比賽。一場球賽、兩三個好友、幾瓶啤酒，一桌好菜……賽事還掀起了聚會觀賽熱潮。美團數(shù)據(jù)顯示，江蘇省城市足球聯(lián)賽開賽以來，江蘇省啤酒成交額環(huán)比增長近90%，異地消費者貢獻的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長超49%。同時，全省白酒成交額較去年同期顯著增長，以宿遷洋河酒為代表的濃香型白酒成交額增長近18倍。龐大人群在看球之余，亦爆發(fā)出“逛吃逛吃”“買買買”的驚人潛力。

從“一票難求”到拉動文旅商貿(mào)消費熱潮，江蘇省城市足球聯(lián)賽已經(jīng)超越了單純的體育活動，成了區(qū)域經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展的“新引擎”。宿遷也不斷打破文化、商業(yè)、旅游、體育四者的邊界，跨界調(diào)配全市資源，從單一要素向全方位進發(fā)，走向文體旅商深度融合的創(chuàng)新發(fā)展之道，催生既富吸引力、競爭力，又能持續(xù)演進的新興業(yè)態(tài)模型，憑借千行百業(yè)的增長數(shù)字，完美詮釋了“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”的真諦。

據(jù)預測，江蘇省城市足球聯(lián)賽整個賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。

不忘來時路，才能走更遠。細究賽事成功“出圈”的原因，關鍵在于其精準定位。賽事依托13個各具特色的城市，以“?！睘槊剑瑢⒘髁哭D(zhuǎn)化為文旅實實在在的消費，這也揭示了，文化認同所產(chǎn)生的消費黏性遠強于簡單的促消費。

從賽事的火爆，也能看出城市間正從“硬競爭”轉(zhuǎn)向“軟競爭”，這種變化折射出一種社會消費理念的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變必然催生多元化市場需求，觀眾不再滿足于單純觀賽，更渴望通過賽事沉浸于城市文化氛圍、感受集體激情，體育賽事也將從“看結(jié)果”轉(zhuǎn)向“重過程”，精神滿足式消費、悅己型消費將成為新常態(tài)，這也是未來要把握的重中之重。

拋開賽事本身而言，球迷因賽事而來，停留時間自然拉長，住宿、餐飲、交通、購物等基礎消費成為剛需。在此背景下，賽事裝備、周邊文創(chuàng)、青訓培訓等配套產(chǎn)業(yè)有望不斷涌現(xiàn)，體育與教育、文旅等產(chǎn)業(yè)的融合也將呈現(xiàn)出更多可能。（記者 劉海 實習生 馬嘉怡）