文旅商體展如何深度融合互促？如何用好大型賽會展演活動資源，真正讓“流量”變“留量”？在徐匯區(qū)兩會上，代表委員們積極建言獻(xiàn)策，為徐匯的文旅商體展融合發(fā)展頻頻拋出“金點子”。
相互賦能協(xié)同發(fā)展把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”
文旅商體展融合發(fā)展，如何融合才能激發(fā)出彼此更大的效能？
“針對流量經(jīng)濟，要從‘流量’到‘留量’，要多部門協(xié)同配合，全方位營造良好消費氛圍?！笔Y艷代表認(rèn)為，對于文旅商體展融合發(fā)展，要不斷壯大賽娛秀展，帶動消費。同時，通過AI、數(shù)字人等技術(shù)，科技賦能文旅新空間，提升消費體驗。
“文旅商體展融合是一項經(jīng)濟工作，更是一項生態(tài)工程，其核心在于構(gòu)建板塊間相互賦能、反哺、協(xié)同發(fā)展的生態(tài)機制，需要打通的是鏈接各板塊的經(jīng)濟鏈條和運轉(zhuǎn)邏輯?！标惏策_(dá)委員認(rèn)為，雖然目前文旅商體展融合發(fā)展，做到了內(nèi)容形態(tài)上的集聚，但這類項目大多涉及多主體合作，所有項目主體都希望自身收益最大化，會形成宏觀融合、微觀對立的競爭關(guān)系，基于此，如果能嘗試建立文體旅項目與周邊商業(yè)之間的增量收益分享機制，“比如提前統(tǒng)籌策劃和引導(dǎo)各主體的內(nèi)容設(shè)置和消費定位，將更有利于形成多主體真正共贏的合作局面，促進(jìn)文旅商體展更好地融合發(fā)展。”
“上海南站高鐵站一月份已開通，周邊旅客到徐匯將變得非常便利，所以針對‘流量經(jīng)濟’，要做到從‘流量’到‘留量’?！崩铒S代表認(rèn)為，政府需要持續(xù)營造良好的消費氛圍，通過線上線下多維聯(lián)動，不斷將文旅目的地轉(zhuǎn)換為消費目的地；其次，可以建立商業(yè)綜合體和文化場館的聯(lián)動機制，定期召開聯(lián)席會議，共同商討發(fā)展規(guī)劃、項目合作，進(jìn)而開創(chuàng)出區(qū)域化協(xié)同發(fā)展、差異化經(jīng)營互補的局面，“最終達(dá)到企業(yè)縱向發(fā)展，橫向聯(lián)通，交織成徐匯的特色商業(yè)畫卷?！?/p>
傳統(tǒng)與科技都不能少以創(chuàng)意促消費“增量”
在徐匯，紅色文化、江南文化、海派文化匯聚，創(chuàng)意文化也在蓬勃興起。數(shù)據(jù)顯示，徐匯的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2020年就已達(dá)到千億元級目標(biāo)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總營收連續(xù)五年領(lǐng)跑全市第一。這些都是促進(jìn)徐匯文旅商體展融合發(fā)展的有利條件。深入了解消費群體，讓文旅商體展與科技、創(chuàng)意融合，吸引更多年輕人，也成為今年兩會代表委員們聚焦的著力點。
政府工作報告中提到，要大力發(fā)展賽娛經(jīng)濟，打造全市首家賽娛聯(lián)盟。在萬小嵐代表看來，對于文旅商體展融合發(fā)展來說，這是一個很好的契機，“徐匯可以以‘AI+’、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)創(chuàng)新演繹和對外推介區(qū)域文化，積極對接賽娛聯(lián)盟，開發(fā)賽事Citywalk路線，推進(jìn)文化資源串珠成鏈，帶動文旅消費打卡?！?/p>
殷春波委員認(rèn)為，目前徐匯區(qū)部分老牌商圈面臨著對新消費群體尤其是年輕人吸引力不足、消費疲軟等問題。對此他建議，一方面，可通過打造主題商場，引入首發(fā)店和快閃店等特色門店，將數(shù)字文創(chuàng)IP的線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“留量”，實現(xiàn)商圈的“內(nèi)核升級”；另一方面，建議應(yīng)用AR/VR等數(shù)字文創(chuàng)技術(shù)，對傳統(tǒng)商場進(jìn)行數(shù)字化改造，打造沉浸式消費新體驗，構(gòu)建集購物、娛樂、文化體驗于一體的新型消費場所，促進(jìn)商圈的“形象升級”?！巴ㄟ^內(nèi)核與形象的雙重提升，塑造‘新業(yè)態(tài)’。”
“從我們的調(diào)研來看，國潮是當(dāng)前一大熱點，可以成為徐家匯商圈新一輪發(fā)展的主線?！笔苎鱿耙晕穆蒙腆w展融合發(fā)展助推國際文化大都市高地建設(shè)”專題協(xié)商會議的市政協(xié)委員黃羅維認(rèn)為，可以結(jié)合海派文化資源，營造獨特的國潮文化氛圍，提高國潮帶來的聚集效應(yīng)。同時，通過搭建多元特色消費場景，形成徐家匯鮮明的消費特色，吸引海內(nèi)外游客，推動徐家匯商業(yè)文化高地的建設(shè)。
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