2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)堪稱是“神仙打架”，截至2月9日，春節(jié)檔上映新片總票房突破130億元人民幣，觀影人次超1.87億，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀(jì)錄?？诒狈侩p豐收的現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒之魔童鬧海》話題度之高不用多說，其他幾部春節(jié)檔電影《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄：俠之大者》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒：重啟未來》在社交平臺(tái)上也有各種各樣討論的聲音。電影的熱映帶動(dòng)了其他相關(guān)商品的熱銷和討論，今年春節(jié)檔電影不僅讓一些新書乘風(fēng)而上，不少老書也跟著被盤活了。
《哪吒2》是當(dāng)之無愧帶貨王
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日，影片《哪吒之魔童鬧海》總票房(含預(yù)售)突破11.59億美元，超過《小黃人大眼萌》，進(jìn)入全球影史票房榜前6名。
《哪吒2》是今年春節(jié)檔絕對(duì)的帶貨王，不僅是電影相關(guān)的周邊、盲盒熱銷，《哪吒2》相關(guān)的圖書同樣熱賣。1月29日《哪吒2》電影官方可可豆動(dòng)畫、彩條屋影業(yè)與中信出版社聯(lián)合出品的番外繪本《哪吒·三界往事》開始預(yù)售，上市不到一周就在抖音小店中日銷量排行位列第一，銷售額更是遙遙領(lǐng)先，中信出版社的官方旗艦店中，《哪吒·三界往事》為當(dāng)月銷量第一，銷量位列第二的還是哪吒，《哪吒之魔童鬧?！饭俜绞跈?quán)藝術(shù)設(shè)定集單價(jià)138.6元，已售出千本。在淘寶上《哪吒·三界往事》的銷量也相當(dāng)可觀，淘寶數(shù)據(jù)顯示當(dāng)前該書為南京市漫畫書籍熱賣前三，24小時(shí)內(nèi)南京市已有100多人購買?！赌倪浮と缤隆吩谘永m(xù)電影世界觀的同時(shí)補(bǔ)充了沒有能夠在電影中呈現(xiàn)的重點(diǎn)角色的番外故事，為觀眾們帶來了更加豐富、立體的人物形象。比如在電影中讓觀眾們意猶未盡的敖光、敖丙父子的故事，在番外繪本中有了更為全面細(xì)致的描述，兩人溫馨快樂的親情故事獲贊不少，這套書由電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)繪制，有8幅超長拉頁，采用水墨畫風(fēng)，視覺效果相當(dāng)不錯(cuò)，隨書附贈(zèng)的PVC書簽和鐳射藏書票也收獲了消費(fèi)者們的好評(píng)。
受到《哪吒2》的熱度影響，2021年出版的《敖丙傳》也成了香餑餑，這本官方外傳漫畫由華文天下出版，是《哪吒》系列電影的官方前傳，講述的是龍族恩怨和敖丙成長的故事，電影中沒有登場(chǎng)的二哥敖乙在漫畫中登場(chǎng)。現(xiàn)在也已經(jīng)斷貨。2月5日，華文天下透露《敖丙傳2》也在加急趕工中，很快就會(huì)與讀者見面。
有趣的是，《哪吒2》還帶貨了一本古早的書，1985年古典文學(xué)專家周楞伽的著作《哪吒》由少年兒童出版社出版，這是一部長篇神話小說，以《封神演義》《西游記》等小說部分情節(jié)為基礎(chǔ)發(fā)揮合理想象虛構(gòu)寫作而成，周楞伽用幽默的筆法刻畫了哪吒正直機(jī)智的性格，將哪吒?jìng)髌娴慕?jīng)歷娓娓道來，在《哪吒2》熱映的契機(jī)之下，湖南文藝出版社將這部高分經(jīng)典之作再版了，時(shí)隔四十年，這是《哪吒》小說的首次完整再版，一時(shí)間激起了不少童年回憶殺，據(jù)了解目前首印已全部發(fā)貨，正在加緊準(zhǔn)備加印。
“封神”IP發(fā)力：熱搜的不僅是《封神演義》
今年春節(jié)檔的另一個(gè)熱門話題電影是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，《封神1》觀影人次非常多，觀眾們對(duì)第二部的期待自然也很高，雖說觀眾們對(duì)電影的評(píng)價(jià)有好有壞，但《封神2》是真的把《封神演義》給帶火了。
在微信讀書平臺(tái)上，新世界出版社2011年出版的《封神演義》原著在熱搜榜榜首已有一周多，《封神演義》原著在電商平臺(tái)上也取得了很不錯(cuò)的銷量，某電商平臺(tái)上《封神演義》小說進(jìn)入中國古典小說熱賣榜榜首，這個(gè)榜單上出現(xiàn)了六部不同款式、版本的《封神演義》原著小說。蟬媽媽數(shù)據(jù)也顯示，近一個(gè)月(2025年1月6日至2025年2月4日)，圖書教育類目下的《封神演義》銷量超1萬，且銷量在春節(jié)假期明顯增加。
趁著電影《封神2》的熱度，湖南文藝出版社推出了精心打造的《封神演義：繡像珍藏版》，這部作品一百回足本一字未刪全收錄，以權(quán)威刊本為底本精心校點(diǎn)，匠心修復(fù)150幅古典繡像插畫，其中人物繡像50幅，出自清代墨繪本《封神真形圖》，置于正文之前，靈動(dòng)再現(xiàn)神怪斗法大場(chǎng)面。
此外，《封神2》還帶動(dòng)了《封神演義》的“周邊”小說，一批殷商歷史研究類書籍在社交平臺(tái)上熱議，如《殷商六百年》《翦商》《封邦建國的禮樂世界：西周》等。
《封神2》自己也有官方書，在電影上映前幾日人民文學(xué)出版社出版了《封神三部曲：李云中造型設(shè)計(jì)原畫集》，目前多個(gè)電商平臺(tái)上銷量可觀，此外中信集團(tuán)還攜手《封神三部曲》電影方推出了《封神第一部：朝歌風(fēng)云紀(jì)念影集》，收錄了五百多張高清圖片，還收錄了不少未公開的獨(dú)家機(jī)位劇照，與正片互補(bǔ)，這本書也將在近期上市。
