第十九屆黃山自行車公開賽在黟縣鳴槍；祁門紅茶開園儀式暨全球合作伙伴邀約會在祁門縣舉行；黃山百度音樂節(jié)在屯溪激情開唱；“來徽州 上春山”攝影旅游季在休寧開幕……3月30日至31日，10萬多名境內(nèi)外選手、客商、樂迷、攝影人和游客匯聚黃山市，共赴春天之約。

　　熱辣滾燙中，有一場會議更讓人們聚焦黃山：3月30日，省政府在黃山市召開大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)推進(jìn)會。

　　大黃山如何搶占新時代中國旅游發(fā)展新賽道，書寫安徽旅游深度轉(zhuǎn)型“春天的故事”?黃山作為中國現(xiàn)代旅游發(fā)源之地，怎樣擔(dān)起大黃山發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新引擎?在黃山市，記者強(qiáng)烈感受到這場會議帶來的激情和震撼。

　　建設(shè)大黃山

　　引領(lǐng)旅游供給側(cè)改革

　　隨著經(jīng)濟(jì)增長和人民群眾生活水平提高，傳統(tǒng)的觀光游已不適應(yīng)旅游消費(fèi)升級的態(tài)勢。

　　“大黃山建設(shè)，省里深入謀劃了兩年多時間，對安徽旅游發(fā)展來說，可謂是創(chuàng)新性的變革、顛覆性的重構(gòu)?！卑不沾髮W(xué)教授、安徽省旅游學(xué)會副會長李東和認(rèn)為，安徽在全國旅游發(fā)展格局中，資源稟賦優(yōu)越，但旅游產(chǎn)業(yè)一直大而不強(qiáng)。一個重要原因，就是許多地方僅滿足于景區(qū)的人氣和門票收入，旅游產(chǎn)品供給側(cè)與品質(zhì)化、個性化、多元化的需求側(cè)脫節(jié)，難以滿足當(dāng)下旅游者對于“大尺度”旅游的需求。

　　當(dāng)前，長三角地區(qū)常住人口超過2.2億，人均收入水平邁入休閑度假旅游消費(fèi)階段，常態(tài)化出游占比15%，位居全國第一。在長三角一體化發(fā)展的背景下，如何推動傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假康養(yǎng)旅游迭代升級，擺在了安徽旅游面前。

　　應(yīng)運(yùn)而生的大黃山，肩負(fù)起率先深化安徽旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的使命。

　　根據(jù)法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗朗索瓦·佩魯提出的增長極理論，把少數(shù)區(qū)位條件好的地區(qū)和少數(shù)條件好的產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)增長極，通過增長極的極化和擴(kuò)散效應(yīng)，影響、帶動周邊地區(qū)和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　為什么選擇黃山、池州、宣城、安慶四市，共同打造大黃山品牌?除了這個區(qū)域得天獨(dú)厚的旅游資源、區(qū)位和交通條件外，還有一個重要原因，就是這里有“天下第一奇山”的黃山，是中國現(xiàn)代旅游的重要起源地，在海內(nèi)外有很高的知名度。

　　黃山是集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)于一身的風(fēng)景名勝區(qū)，與長江、長城、黃河同為中華壯麗山河和燦爛文化的杰出代表。前江蘇省旅游學(xué)會副會長沙潤曾對媒體分析，黃山對海內(nèi)外游客有巨大的號召力和影響力，和黃山“走近了”，就能夠從合作發(fā)展中受益。

　　大黃山不是指具體的山，而是一個統(tǒng)一的大IP。大黃山建設(shè)就是依托黃山這個世界級品牌，聯(lián)動黃山、池州、安慶、宣城四市，吸引匯聚更多的人流、資金流、信息流等優(yōu)質(zhì)要素資源，通過消費(fèi)引領(lǐng)生產(chǎn)、生產(chǎn)創(chuàng)造消費(fèi)，引領(lǐng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造安徽旅游的“隆起板塊”和新增長極。

　　下好先手棋

　　打造大黃山核心高地

　　對黃山市來說，大黃山建設(shè)是最大的機(jī)遇、最大的動能、最大的紅利。

　　在大黃山建設(shè)推進(jìn)會上，黃山市市長何毅在作“重點(diǎn)建設(shè)片區(qū)+重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群+重點(diǎn)項(xiàng)目”推介時表示，該市將圍繞建設(shè)大黃山核心高地，緊扣龍頭引領(lǐng)、區(qū)域聯(lián)動、項(xiàng)目支撐的“1+7+N”總體布局，大力發(fā)展六大高端服務(wù)業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力、產(chǎn)業(yè)融合力、項(xiàng)目帶動力、服務(wù)支撐力、品牌傳播力，構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系。

　　加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，成了黃山市推進(jìn)大黃山建設(shè)的主線。

　　改什么?黃山市發(fā)改委副主任戴維認(rèn)為，現(xiàn)在黃山市旅游產(chǎn)品看似供給豐富，實(shí)則還是傳統(tǒng)產(chǎn)品居多，品質(zhì)化、個性化的高端產(chǎn)品少，與世界級的旅游資源不匹配。加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從山、水、村、夜四個維度協(xié)同發(fā)力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)能級，提升服務(wù)品質(zhì)，讓多元的產(chǎn)品供給對應(yīng)不同的消費(fèi)需求，推動高品質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為高端供給。

　　戴維介紹，黃山市將緊扣休閑度假康養(yǎng)這個核心，聚焦人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，瞄準(zhǔn)多元主題定制化的高端旅游首選地，建設(shè)以徽菜好物為代表的“世界美食之都”，爭創(chuàng)國際康養(yǎng)旅居最佳棲息地、國際知名創(chuàng)新創(chuàng)意集聚地、全球著名體育賽事城市和國際會展之都，打造“中國東部自駕游天堂”、全國知名研學(xué)之都和“Z世代”潮趣網(wǎng)紅打卡地，高水平培育國際化旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意變生意、產(chǎn)品成產(chǎn)業(yè)。

　　怎么改?4月1日，黃山市召開市委常委會，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹大黃山建設(shè)推進(jìn)會精神。會議強(qiáng)調(diào)，要按照省委、省政府建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地的定位，對標(biāo)大黃山建設(shè)“五年打基礎(chǔ)、十年成規(guī)模”的要求，自覺提高站位，下好先手棋，努力使黃山成為貫徹習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想、習(xí)近平文化思想、習(xí)近平生態(tài)文明思想的實(shí)踐之地，成為推動旅游深度轉(zhuǎn)型、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新之地。

　　深入推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，不僅要有頂層設(shè)計(jì)，還需要理念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和打法創(chuàng)新。記者從此次黃山市委常委會上獲悉，該市將成立大黃山建設(shè)工作專班及辦公室，下設(shè)綜合協(xié)調(diào)、品牌傳播及六大產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)推進(jìn)組，建立大黃山重點(diǎn)項(xiàng)目協(xié)調(diào)會、重點(diǎn)項(xiàng)目融資對接會、文旅新品月度發(fā)布會等制度。

　　“旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)迭代升級，首先是更新觀念、創(chuàng)新思維?！秉S山自在谷鄉(xiāng)村旅游服務(wù)有限公司董事長陳琳認(rèn)為，徽州古村落是打造“煙雨大黃山、心靈休憩地”的最大物理空間，目前建有3000多家民宿，最合適發(fā)展高端休閑度假和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，打造高端商務(wù)人群的第二辦公地和康養(yǎng)目的地。

　　聚焦新賽道

　　培育旅游新質(zhì)生產(chǎn)力

　　春暖花開，黃山市迎來了最美的季節(jié)。

　　與往年春季旅游不同，今年黃山市圍繞時令特點(diǎn)和地域特色，更多地聚焦鄉(xiāng)村新空間、產(chǎn)品新服務(wù)、消費(fèi)新場景，更突出時尚創(chuàng)意、市縣聯(lián)動，活動引領(lǐng)，將國際時尚潮流時裝展示、非遺市集、戶外音樂會、山野花火大會等沉浸式體驗(yàn)活動，植入傳統(tǒng)的賞花游、踏青游、觀光游，滿足不同層次游客的多元化需求。

　　據(jù)黃山市文化和旅游局初步預(yù)計(jì)：今年前3月，全市接待游客1650萬人次、同比增長15%；旅游總收入190億元、同比增長16%。

　　“文化和旅游是典型的注意力經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，具有典型的新質(zhì)生產(chǎn)力特征?！崩顤|和說，黃山市圍繞新生活新需求、新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)、新模式新賽道、新科技新賦能，積極探索主客共享的旅游新賽道，加快培育旅游新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　3月20日，黃山旅游發(fā)展股份有限公司與閱文集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的形式共同培育黃山文旅IP，通過衍生品共創(chuàng)、影視劇開發(fā)、游戲場景升級等渠道對IP進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，打造兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業(yè)態(tài)新場景，讓黃山文旅資源通過文字及有聲、動漫、影視、游戲等多元內(nèi)容形態(tài)，變得可讀、可聽、可看、可感。

　　研學(xué)、賽事、康養(yǎng)、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，是目前黃山市旅游以“舊”煥“新”、以“新”促“質(zhì)”的新賽道。在大黃山建設(shè)推進(jìn)會上，總投資51億元的黃山高山韓國際鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假區(qū)項(xiàng)目正式簽約，規(guī)劃建設(shè)集健康療養(yǎng)中心、中醫(yī)膳食養(yǎng)生中心、健身運(yùn)動療愈中心、康養(yǎng)度假酒店于一體的國際鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假區(qū)。

　　重大項(xiàng)目建設(shè)是推進(jìn)大黃山建設(shè)的重要抓手，也是加快新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的有效途徑。在大黃山建設(shè)推進(jìn)會上推介的100個重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目中，黃山市項(xiàng)目數(shù)占總數(shù)的三分之一，涉及投資額692.9億元。

　　“旅游業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力需要統(tǒng)籌‘城、景、村’資源，集聚‘人、地、錢’要素，加大重大項(xiàng)目招引，推進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展?！贝骶S介紹，黃山市今年將深化“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣活動，實(shí)施一批牽引性、標(biāo)志性的重大項(xiàng)目，打造鄉(xiāng)村滿天星場景，重點(diǎn)推進(jìn)國際會客廳文旅康養(yǎng)度假區(qū)建設(shè)，引進(jìn)一批全球頂級高端酒店品牌，打造全國首個新能源汽車友好城市、全國首個軌道上的主題樂園、全省首個開放式景區(qū)型高速服務(wù)區(qū)，爭創(chuàng)全國體育消費(fèi)活力城市，爭取一批國際性、有影響力的展會賽節(jié)落戶黃山。

　　來自黃山市投資促進(jìn)局的數(shù)據(jù)顯示：今年1月至3月，全市新簽招商引資項(xiàng)目111個，協(xié)議投資額231億元，其中文旅項(xiàng)目投資額101.2億元，包括億元以上文旅項(xiàng)目11個、10億元以上文旅項(xiàng)目4個。

　　唐詩宋詞水墨寫意的煙雨江南、品質(zhì)高端服務(wù)精致的鄉(xiāng)村都市、業(yè)態(tài)時尚景美民富的青綠山水……這或?qū)⒊蔀辄S山市明天的模樣，讓我們共同期待。