記者 施晨露

  “從高三暑假開始玩《崩壞3》，現(xiàn)在讀研究生了，7年里從來沒有刪除過。我是山東人，之所以來上海讀大學(xué)，一部分原因也和這款游戲有關(guān)——說到二次元，那就是上海。”4月30日至5月5日，米哈游旗下游戲《崩壞3》在徐家匯商圈推出“星夢(mèng)偕游”主題活動(dòng)，在松江大學(xué)城就讀的范同學(xué)花了兩個(gè)小時(shí)逛完了港匯恒隆、One ITC、美羅城、東方商廈等7個(gè)點(diǎn)位。“還想去《崩壞：星穹鐵道》嘉年華‘星鐵LAND’，可惜沒搶到票。”她笑道。

  線下主題互動(dòng)、展覽乃至演唱會(huì)，今年“五一”，上海有多場(chǎng)游戲衍生的線下大型活動(dòng)吸引來自全國(guó)各地的玩家與二次元愛好者。從“星夢(mèng)偕游”主題活動(dòng)離開，在軌交9號(hào)線徐家匯站的長(zhǎng)廊里，鷹角網(wǎng)絡(luò)旗下游戲《明日方舟》的角色海報(bào)吸引年輕人頻頻駐足拍攝。

  鷹角網(wǎng)絡(luò)與徐匯區(qū)文旅局、中國(guó)銀聯(lián)等合作，由鷹角設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供IP授權(quán)，《明日方舟》角色阿米婭在2024徐匯文旅消費(fèi)季中擔(dān)任“星推官”，戶外大屏視頻、地鐵海報(bào)等讓網(wǎng)友大呼：不愧是二次元濃度最高的上海。

  穿過放置于港匯恒隆正門外廣場(chǎng)上的“洛星之錨”，抵達(dá)港匯恒隆內(nèi)街的“星與夢(mèng)的回響”舞臺(tái)，《崩壞3》原聲由樂手在現(xiàn)場(chǎng)演奏；在T20大廈西側(cè)廣場(chǎng)，《崩壞3》游戲角色“松雀”為玩家送上“見福心喜”的節(jié)日祝福；在美羅城五樓，置身循環(huán)播放著《崩壞3》游戲角色動(dòng)畫的IP展陳長(zhǎng)廊，游客在領(lǐng)略聲、光、色于一體的獨(dú)特感官體驗(yàn)的同時(shí)，還能在同樓層的“洛星百貨”購(gòu)買《崩壞3》官方文創(chuàng)周邊。

  “在線下看到‘洛星之錨’‘琥珀街巷’等游戲經(jīng)典場(chǎng)景，還能與‘松雀’‘燈’等游戲角色互動(dòng)，有一種夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感。”有了解《崩壞3》的游客表示，線下集章打卡的互動(dòng)體驗(yàn)十分有趣，“熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)就像打破了次元壁，看到游戲通過更多元的形式融入與回饋現(xiàn)實(shí)。”帶著最喜愛的游戲人物“布洛妮婭”大型KT立牌直奔“洛星百貨”的一位年輕玩家表示，一款游戲從小學(xué)玩到大學(xué)，虛擬的游戲人物“也像自己生活里的朋友”。

  在“游戲+文旅”的探索上，米哈游與徐匯文旅已是“老朋友”，合作方式愈加多元、深入。2021年，《原神》“派蒙”成為“徐匯青年文化星推官”，亮相美羅城球屏；2022年，米游社IP角色“米游姬”成為“匯文藝·惠生活”文旅消費(fèi)季推廣大使，擔(dān)任徐匯區(qū)“海派之源星推官”，從“閱、觀、賞、游、逛、住、娛”七件事帶大眾體驗(yàn)徐匯文化魅力；2023年，《崩壞：星穹鐵道》從虛擬走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，巨型裝置、定制周邊及限定活動(dòng)吸引了更多年輕玩家來到徐家匯商圈打卡。

  “我們希望通過游戲地標(biāo)與商圈地標(biāo)的‘破圈’聯(lián)動(dòng)，線上玩家與線下游客的相遇，加之虛實(shí)融合的‘巧勁’，充分釋放文化消費(fèi)新動(dòng)能。”《崩壞3》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今“游戲+文旅”“游戲+非遺”等跨界融合趨勢(shì)為文化消費(fèi)注入新活力，游戲正在成為連接不同文化領(lǐng)域、推動(dòng)文化創(chuàng)新的重要橋梁。“未來，我們也將繼續(xù)堅(jiān)持‘原創(chuàng)IP+長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)’的策略，為用戶提供美好的、超出預(yù)期的產(chǎn)品與內(nèi)容，為推動(dòng)文化消費(fèi)繁榮和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”