消費日報網訊(記者?汪宏勝)伴隨著龍年新春佳節(jié)的臨近，中國人的年味兒又濃郁了起來，對酒類消費而言，春節(jié)旺季的重要性不言而喻，回家團圓、親友相聚這些美好場景總少不了美酒相伴。從過去幾年的經驗來看，煙酒茶在中國人的禮品饋贈市場占據重要地位，同時作為每年度一次全家歡聚的日子， “喝點好的、高品質、高品位的”也成為春節(jié)酒類消費的一大特征。

　　在市場調查中酒說也發(fā)現，這兩年春節(jié)用酒呈現出兩個集中：一是向大品牌、全國性名酒集中，往往一些超級大單品因為強大的社交屬性和消費認知的普遍性得到更多青睞；二是向個性化與特色化產品集中，春節(jié)消費除了商務宴請，家人聚飲自飲也成為主流場景，這種場合大家更關注質價比與個性化，比如生肖酒、姓氏酒等等有紀念寓意、人群指向更明確的產品。

　　這個龍年新春，承載著中國人美好祝福的新春用酒又該怎么選?由貴州茅臺酒股份有限公司出品的絲綢之路酒，其今年還亮相央視CCTV-13、CCTV-4等平臺，并發(fā)布“一路心相連，絲綢之路酒”的品牌宣傳廣告片，收獲了海量的品牌曝光與消費傳播。

　　在充分重視品牌價值建設和消費者認知度提升的同時，絲綢之路酒本身獨特的價值感與差異化也是其能夠成為春節(jié)用酒消費選擇的重要支撐，具體來看主要包括以下三點：

　　品牌背書強大，產品品質有保證。絲綢之路酒是目前市場上流通的、為數不多的依然由貴州茅臺酒股份有限公司生產出品的特色化酒品，工藝考究、品質卓越；秉承茅臺醬香傳統，酒體醇厚，口感順滑，回味悠長，充分滿足人民對美好生活的追求和向往。同時茅臺股份出品帶來的稀缺性與高價值，也成為絲綢之路酒的重要特點。

　　傳承絲路精神，品牌內涵很應景。2023 年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的絲路精神，是共建“一帶一路”最重要的力量源泉。

　　而絲綢之路酒本身就是對絲路精神的傳承與致敬，是對中國古代勞動人民開辟海陸絲綢之路 探索精神和推動商業(yè)文明交流優(yōu)秀品格的禮獻。2015 年首次由貴州茅臺推出，主打紀念收藏酒并全球限量發(fā)售；后來在2019 年，又推出了全新標準版的絲綢之路酒。標準版絲綢之路酒以紅藍為主色調，對應陸上與海上絲綢之路的不同特點，喜慶紅場景鮮明，神秘藍尊貴大氣，兩種視覺對應不同的消費場景，絲綢質感的盒體，陶瓷釉色的瓶身，絲綢之路圖譜映襯其間，極致的文創(chuàng)表達實現名酒與絲路的融合，“絲綢之路”酒就像絲綢之路一樣推動經濟和文化交融升華。

　　堅持品牌打造，長期主義做產品。隨著醬酒進入發(fā)展新周期，消費者品牌意識崛起，這個時候由貴州茅臺酒股份有限公司出品的絲綢之路酒，本身就具有稀缺性，再疊加登陸央視超級平臺的流量賦能，進而產生“好產品、大流量”的化學反應，最終有利于市場的快速拓展和覆蓋更多精準消費人群。

　　顯然綜上所述，無論是茅臺股份的品牌背書，還是絲路精神的文化傳承，亦或是極致的產品主義，這些特點構成了絲綢之路酒“有價值、有差異化、有好寓意”，而這正是春節(jié)用酒消費場景所需要的。絲路精神傳承，醉美生活相伴“一路心相連，絲綢之路酒”。