原標(biāo)題：提升站位 新質(zhì)賦能 鍛造品牌

　　打開(kāi)江蘇旅游高質(zhì)量發(fā)展新畫卷

　　9月21日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)指導(dǎo)、江蘇省旅游協(xié)會(huì)主辦、鎮(zhèn)江市旅游協(xié)會(huì)承辦的“2024新時(shí)代江蘇旅游發(fā)展專題會(huì)議”在鎮(zhèn)江舉行。會(huì)議聚焦“創(chuàng)新文旅消費(fèi) 賦能新質(zhì)發(fā)展”主題，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于旅游發(fā)展的重要論述和對(duì)江蘇工作重要講話精神，落實(shí)全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)要求。200余位來(lái)自全國(guó)旅游界的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、專家學(xué)者、行業(yè)大咖深入研討旅游發(fā)展新趨勢(shì)、新現(xiàn)象，助力江蘇加快建設(shè)人民滿意、具有鮮明特色和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地，讓旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的美麗畫卷在“水韻江蘇”徐徐展開(kāi)。

　　提升站位，建設(shè)世界旅游目的地

　　江蘇不僅是經(jīng)濟(jì)大省，也是文化大省、旅游大省，擁有深厚的文化根脈、豐富的歷史文化遺產(chǎn)、壯美的自然景觀。湖光山色，水韻十足，文旅市場(chǎng)消費(fèi)活躍度高，旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　2023年，江蘇全年累計(jì)接待國(guó)內(nèi)旅客9.4億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，分別增長(zhǎng)81.2%和45.7%，入境過(guò)夜游客145萬(wàn)人次，增長(zhǎng)198.9%。

　　“今年以來(lái)，打造世界級(jí)景區(qū)成為許多地方大力發(fā)展旅游業(yè)的一個(gè)重要目標(biāo)。作為經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、旅游大省，江蘇在建設(shè)世界級(jí)景區(qū)方面理應(yīng)‘爭(zhēng)當(dāng)表率、爭(zhēng)做示范、走在前列’?！痹瓏?guó)家旅游局黨組副書記、副局長(zhǎng)王志發(fā)說(shuō)，世界級(jí)景區(qū)是旅游業(yè)金字塔的塔尖，對(duì)于促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，具有典型意義。他對(duì)江蘇旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出“四個(gè)”世界性要求：世界級(jí)資源——資源一流，氣候一流，環(huán)境一流；世界級(jí)產(chǎn)品——交通成體系，設(shè)施豐富，文化有特色，生活享受，服務(wù)到位；世界性影響——多年積累，品牌形成，復(fù)游率高；世界性市場(chǎng)——市場(chǎng)范圍廣闊，區(qū)域相對(duì)集中，中高端客人成為主流等。

　　江蘇如何建設(shè)世界級(jí)景區(qū)?王志發(fā)建議：一是爭(zhēng)取頭牌，以打造世界級(jí)旅游景區(qū)、遺產(chǎn)地打頭，創(chuàng)造新格局，發(fā)力文化休閑、城市度假；二是創(chuàng)造頭牌，將江蘇全省納入世界級(jí)旅游目的地計(jì)劃；三是國(guó)際化發(fā)展，全面推進(jìn)。

　　多年來(lái)，鎮(zhèn)江多向發(fā)力打造世界級(jí)景區(qū)，取得良好成效。專題會(huì)議上，鎮(zhèn)江市委書記馬明龍說(shuō)：這里有風(fēng)骨天成的理想遠(yuǎn)方；“三山一渡”馳名中外，“城市山林”獨(dú)具魅力，“洞天福地”聞名遐邇，江河交匯、雄秀兼?zhèn)涞淖匀环A賦，成就了“天下第一江山”的美名；這里有唐風(fēng)宋韻的詩(shī)意文章，“一片冰心”是芙蓉樓里的真摯，“春風(fēng)又綠”是西津渡旁的惆悵，“氣吞萬(wàn)里”是北固亭上的豪情，“詩(shī)中有畫、畫中有詩(shī)”是這座詩(shī)意之城的最美風(fēng)景；這里有蓬勃發(fā)展的廣闊前景，去年初，鎮(zhèn)江召開(kāi)旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)，聚力做優(yōu)六大產(chǎn)品體系(古城街巷、文心研學(xué)、生態(tài)康養(yǎng)、休閑鄉(xiāng)村、親子樂(lè)園、夜間文旅)，全力打造“國(guó)際旅游休閑目的地城市”。

　　新質(zhì)賦能，創(chuàng)新文旅融合好產(chǎn)品

　　今年5月，習(xí)近平總書記對(duì)旅游工作作出重要指示，指出旅游業(yè)“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，要“完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展”，“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系”“推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

　　“這次會(huì)議突出‘新質(zhì)’關(guān)鍵詞，這是當(dāng)前文旅高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢(shì)?！笔÷糜螀f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張衛(wèi)國(guó)說(shuō)，新質(zhì)生產(chǎn)力日益成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，旅游業(yè)是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要應(yīng)用領(lǐng)域，為新質(zhì)生產(chǎn)力提供了廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，借助新質(zhì)生產(chǎn)力帶來(lái)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，有效推動(dòng)旅游生產(chǎn)率的大幅提升和旅游業(yè)發(fā)展的革命性變革，成為推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

　　場(chǎng)景化講好故事、沉浸式體驗(yàn)生活、數(shù)字化展示非遺……騰 訊旅游網(wǎng)以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，在包括江蘇在內(nèi)的許多地方廣泛運(yùn)用。歷任騰 訊旅游網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官、美國(guó)AECOM公司助理董事、景域驢媽媽集團(tuán)副總裁的任國(guó)才說(shuō)，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)外向型、市場(chǎng)化，充滿了創(chuàng)新活力，“這里的人們特別富有創(chuàng)造性，懂得研究市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)變化不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、項(xiàng)目和場(chǎng)景，以滿足市場(chǎng)需求?！?/p>

　　任國(guó)才說(shuō)，近年來(lái)，鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)更加注重游客的體驗(yàn)感受，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，為游客提供更適配、更走心的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足群眾文旅消費(fèi)新需求、新期待，打造文旅融合新載體、文旅消費(fèi)新空間、文旅發(fā)展新動(dòng)能的新圖景。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)打好“旅游+”牌，積極構(gòu)建旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局。鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)總經(jīng)理蔣云峰介紹，金山景區(qū)內(nèi)1400平方米的特色商業(yè)街，通過(guò)與4家頭部地方國(guó)企合作，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，營(yíng)收同比增幅超過(guò)50%；金山湖水上游、長(zhǎng)江干線游以及北固山夜游等，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要消費(fèi)場(chǎng)景；鎮(zhèn)江深入挖掘本地特色文化資源，推出永安路美食街特色游、上香祈福游等更多具有特色和吸引力的場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)，打造特色項(xiàng)目，提升消費(fèi)品質(zhì)，為游客帶來(lái)更多新鮮和驚喜……

　　鍛造品牌，激發(fā)城市消費(fèi)新活力

　　“旅游品牌體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的個(gè)性及消費(fèi)者的認(rèn)同度，具有高度的指向性和唯一性，對(duì)一個(gè)地區(qū)、一座城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用巨大?！敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)說(shuō)，作為經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、旅游大省，江蘇理當(dāng)在打造旅游品牌方面走在前列探新路，引領(lǐng)行業(yè)立新功，不斷提高江蘇旅游品牌的滿意度和美譽(yù)度，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活，讓世界看到更多的江蘇文化資源和優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。

　　“南京中山陵、蘇州拙政園、無(wú)錫靈山大佛、常州恐龍園、鎮(zhèn)江西津渡……江蘇眾多旅游景點(diǎn)聞名海內(nèi)外，作為旅游大省，江蘇在旅游品牌打造方面要百尺竿頭更進(jìn)一步?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會(huì)專家委員會(huì)首席專家、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安說(shuō)，要做好“三個(gè)一體化”：區(qū)域一體化，打破區(qū)劃局限，謀求更大發(fā)展格局；政策一體化，進(jìn)一步放大上海龍頭效應(yīng)；市場(chǎng)一體化，形成大市場(chǎng)等。

　　“鎮(zhèn)江雖然在大山大川上比不過(guò)其他城市，但是具有小而美、小而精的特點(diǎn)?！蔽盒“舱J(rèn)為，鎮(zhèn)江可在休閑旅游方面多發(fā)力，圍繞長(zhǎng)江、大運(yùn)河等歷史人文資源開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化項(xiàng)目等。比如鎮(zhèn)江西津渡在整體打造夜游的過(guò)程中，不僅加入獨(dú)具特色的演繹和體驗(yàn)活動(dòng)，還將產(chǎn)品、場(chǎng)景與服務(wù)很好地融合在一起，形成了旅游品牌矩陣。

　　打造旅游品牌，無(wú)錫拈花灣景區(qū)將“‘好好生活’——簡(jiǎn)單、健康、快樂(lè)”的整體理念貫穿其中。景區(qū)總經(jīng)理朱唯丹表示，多年來(lái)，拈花灣景區(qū)始終致力于用“產(chǎn)品+場(chǎng)景+服務(wù)”的方式，打造具有特色的主題景區(qū)，以多元化的產(chǎn)品融合為游客帶去沉浸式旅游體驗(yàn)，“今年上半年，我們做了‘不慌不忙 好好生活’節(jié)，讓更多年輕客人來(lái)到景區(qū)后，獲得具有松弛感的旅游體驗(yàn)?！?/p>