原標題：旅行“新消費”激發(fā)房車產(chǎn)業(yè)新活力

　　全國每十輛房車就有一輛“揚州造”

　　商務部日前發(fā)布了“2024消費促進年”第一批優(yōu)秀實踐和典型案例，《依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特色 揚州推動發(fā)展房車露營新消費》成功入選，系全省唯一。

　　作為自駕游的“升級版”，房車露營兼具便利性、舒適性及社交屬性，成為旅行出游方式的熱門選項。揚州通過發(fā)展房車露營新業(yè)態(tài)、新載體、新場景，滿足消費者個性化、多元化需求，在提升消費市場“熱力”的同時推動房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“底氣”源于“底蘊”，小鎮(zhèn)房車產(chǎn)業(yè)蓬勃生長

　　今年中秋假期，揚州賽德驛路亦家房車露營地內(nèi)停滿了掛著各地牌照的房車。當越來越多的人愛上“開著房車去旅行”，揚州把握新機遇，過去十多年里全鏈條發(fā)展房車產(chǎn)業(yè)。從2020年開始，全國每十輛房車就有一輛“揚州造”。

　　這個數(shù)據(jù)從何而來?答案就在揚州西部儀征市陳集鎮(zhèn)。

　　從上世紀的“黎明”汽車品牌到如今的上汽大眾儀征分公司，造車“基因”根植于城市肌理。依托深厚的造車底蘊，陳集鎮(zhèn)將目光投向了房車產(chǎn)業(yè)。2011年，江蘇衛(wèi)航落戶該鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)，隨后羅曼特斯、揚州賽德分別于2014年、2016年入駐，該鎮(zhèn)逐漸發(fā)展成為全國最大的民營房車制造基地。

　　“我們這里有汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)15家，除了房車整車制造企業(yè)外，還有佳泰汽配、國光新材料等一批配套企業(yè)?！标惣?zhèn)黨委書記丁虹娟告訴記者，2023年該鎮(zhèn)房車產(chǎn)業(yè)鏈完成開票銷售7.95億元，同比增幅21.2%；其中房車整車制造企業(yè)合計開票銷售6.3億元，同比增長21.1%。

　　近年來，陳集鎮(zhèn)集聚資源為房車產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展提供堅實保障：幫助3家房車企業(yè)對接江蘇大學、吉林大學，就房車輕量化設計、低成本碳纖維復合零部件設計與制造等達成校企合作；申報創(chuàng)成衛(wèi)航國家級汽車輕量化研究中心、省級工程技術中心，以及賽德省級眾創(chuàng)空間、羅曼特斯省級專精特新企業(yè)。中國汽車工業(yè)協(xié)會房車分會秘書長房德和表示，正因為當?shù)鼐哂行酆竦漠a(chǎn)業(yè)基礎，揚州推動發(fā)展房車露營新消費得以“順理成章”。

　　放眼未來，丁虹娟信心滿滿：“我們將圍繞打造10億元級房車產(chǎn)業(yè)集群、長三角地區(qū)房車旅游重要目的地，在房車產(chǎn)業(yè)規(guī)模、零配件配套、露營地建設和房車文化等方面發(fā)力，力爭讓‘儀征造’房車開到全國各地?！?/p>

　　“造產(chǎn)品”到“造場景”，多維提升消費體驗

　　如何將用戶、房車和場景巧妙融合，解決各方所需、形成全流程閉環(huán)?從“賣房車”向“賣場景”轉變，揚州著力拓展提升房車露營消費新體驗。

　　今年4月底，第三屆揚州房車露營文化節(jié)舉行，現(xiàn)場展示“露營+”旅游新業(yè)態(tài)。在賽德房車新品發(fā)布會上，2024星辰Pro旅居版房車闖入不少“發(fā)燒友”的視野?！斑@是近來流行的One Life風格旅居房車，適合一兩個人邊工作邊旅行，是不少人的‘夢中情車’?！睋P州賽德房車有限公司設計總監(jiān)張青說，活動一結束，就有多名車友前來了解車輛具體配置并下單。

　　此外，今年全國消費品以舊換新行動——江蘇站暨“蘇新消費·夏夜生活”主題促消費系列活動在揚州啟動，舉辦休閑露營節(jié)、休閑露營大會、房車露營文化節(jié)等活動，客流量超過10萬人次。

　　揚州不斷打造獨具特色的房車露營消費新場景，圍繞食、宿、游、學等多方面提供沉浸式體驗。賽德驛路亦家房車露營地辟有生活區(qū)、農(nóng)業(yè)區(qū)、售后區(qū)、車友之家等區(qū)域，滿足不同人群對于觀光、補給、娛樂、服務等需求。該露營地管理負責人袁航介紹，營地設有35個標準房車營位和10個標準營地車營位，每年春秋季經(jīng)常一位難求。

　　“我們在打造自主品牌房車時投資建設了這片露營基地，并建立服務體系及車友會?！睋P州賽德房車有限公司董事長黃建認為，做車先做服務、基地、生態(tài)，構建房車客戶服務生態(tài)圈，增強客戶黏性，也拓寬了與客戶交流合作的道路。

　　2023年，揚州房車營地共接待車輛近5000輛次，服務近4萬人次；重點打造兩家高標準房車露營示范基地，合計占地70畝，設有停車位90個，年接待全國各地車友7000人次。

　　“新消費”到“新智造”，供需兩端協(xié)同發(fā)力

　　在揚州市商務局副局長何煒看來，揚州推動發(fā)展房車露營新消費，并未囿于本地市場，而是跨越地域界限走向了全國。

　　今年6月，“2024賽德之路——邊疆萬里行”活動成功出圈，黃建先后駕駛公司3種經(jīng)典款車型，與車友們從揚州出發(fā)，穿過開封、西安、蘭州等城市抵達烏魯木齊，從試駕到講解再到測試，通過直播全方位展示美好房車生活。7月，江蘇衛(wèi)航汽車通信科技有限責任公司董事長黃達帶著車友們，開啟了一場前往西藏的房車之旅。他告訴記者，外出環(huán)游直播最突出的特點是，能夠展現(xiàn)房車在長途旅居、多變環(huán)境中的卓越性能與實用性，將房車生活場景、駕乘體驗呈現(xiàn)在車友面前，也方便公司深入了解目標消費者。

　　借助網(wǎng)絡推廣實現(xiàn)銷售，是陳集鎮(zhèn)房車企業(yè)近年來業(yè)績飄紅的“密碼”。去年，以衛(wèi)航、賽德、羅曼特斯為首的企業(yè)實現(xiàn)開票銷售近6.5億元，直播銷售訂單占比達80%。該鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展辦公室主要負責人孔志強介紹，如今鎮(zhèn)上的房車企業(yè)都在積極拓展線上客戶，蓬勃發(fā)展的直播與優(yōu)質短視頻內(nèi)容疊加，助力陳集房車產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

　　技術進步是房車產(chǎn)業(yè)升級的重要驅動力，也是推動房車消費升級的抓手。比如，長途旅行中用水用電問題一直是眾多車主的“心病”，從羅曼特斯下線的羅曼海豚車型采用福特T8底盤研發(fā)，輸出動力充沛、穩(wěn)定，保障充足水電的設計成為揚州房車界區(qū)別于國內(nèi)同行的一個顯著特點。

　　“不同于量產(chǎn)車輛的流水線組裝，房車產(chǎn)品具有改裝車的屬性，過程中涉及水、電、布線乃至智能化改造等系統(tǒng)工程，因此需要專業(yè)團隊操作。”江蘇羅曼特斯房車有限公司總經(jīng)理助理何德榮表示，房車專業(yè)化改裝可以滿足消費者個性化需求，目前還是一片“藍?！笔袌?。伴隨房車消費持續(xù)升溫，專業(yè)化改裝需求將倒逼產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級。