原標(biāo)題：推出超百億元消費補貼 美團深度參與上?！拔逦遒徫锕?jié)”

　　數(shù)字化賦能 激發(fā)消費新活力

　　第六屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”持續(xù)火熱進行中。作為科技零售代表性企業(yè)，美團已連續(xù)六年深度參與上?！拔逦遒徫锕?jié)”。今年，美團推出超百億元消費補貼以及覆蓋全場景、全人群、全周期的促消費方案，惠及在滬及全國消費者。重點圍繞文旅商體展聯(lián)動，美團將陸續(xù)推出“美食+演藝”“交通+展覽”“咖啡+酒吧”“運健+玩樂”等聯(lián)動活動，以及多場特色美食市集，為上海市民及來滬游客提供豐盛的優(yōu)惠供給。

　　即日起，打開大眾點評App搜索“五五購物節(jié)”“55購物節(jié)”或“美團嗨購季”即可跳轉(zhuǎn)進入美團“五五購物節(jié)”主會場頁面。

　　同時，美團已經(jīng)發(fā)布的必玩榜年榜、必住榜、酒吧指南，以及即將發(fā)布的必吃榜、必玩榜夏季榜等榜單，將為全球游客提供上海消費指南。此外，美團還將與上海電影節(jié)合作，推出“美食+交通+電影”聯(lián)動優(yōu)惠活動，并持續(xù)參與“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”等各類消費券項目，為消費者提供更快、更好的零售消費新體驗。

　　美團副總裁、美團(上海)黨委書記毛方表示，美團將繼續(xù)發(fā)揮生活服務(wù)全場景優(yōu)勢，聚焦線上拉動線下服務(wù)消費，促進文旅商體展聯(lián)動，激發(fā)服務(wù)消費新動能。結(jié)合夜間消費需求、夏季時令特色等，美團將持續(xù)深化與上海相關(guān)政府部門、商圈、品牌的合作，以數(shù)字化創(chuàng)新為支點，打造消費新場景、撬動市場新增量，為上海建設(shè)具有全球影響力的國際消費中心城市貢獻力量。

　　助力上海夜經(jīng)濟升溫

　　今年年初，上海發(fā)布擴消費六大專項行動，積極促進以舊換新、服務(wù)消費、新型消費，并將持續(xù)發(fā)揮重要活動品牌效應(yīng)，繼續(xù)辦好“五五購物節(jié)”“上海之夏”國際消費季等重大消費節(jié)慶活動，持續(xù)擦亮上海系列品牌活動，不斷優(yōu)化完善，切實將流量轉(zhuǎn)化為增量。

　　美團已連續(xù)六年參與“五五購物節(jié)”，今年將在過往基礎(chǔ)上全面升級參與力度。一方面，通過超百億元消費補貼，圍繞“吃住行游購娛”等全場景，聯(lián)動廣大商家提供實惠豐富的服務(wù)產(chǎn)品；另一方面，將結(jié)合時令、新潮等新型消費需求，探索如何為消費者提供更好的消費體驗。

　　據(jù)商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告，城市60%的消費發(fā)生在夜間，年輕人睡眠時間不斷后移，夜間消費需求不斷上升。

　　日前，“2025美團酒吧指南”在上海發(fā)布，全國共有46城853家特色酒吧入選，其中上海共103家酒吧上榜，居全國第一。上海的璀璨夜色和霓虹中，酒吧早已成為人們夜間的主要消費場所，2025美團酒吧指南榜單不僅為消費者提供高效、權(quán)威的消費參考，更以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動更多消費者前往上榜酒吧一探究竟，助力夜間經(jīng)濟升溫。

　　縱觀2025美團酒吧指南，新一代消費者正推動酒吧業(yè)態(tài)升級，年輕人群社交產(chǎn)品化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)化、服務(wù)多元化正成為三大主流趨勢。為年輕人打造社交空間的小酒館，將精釀、特調(diào)等酒水產(chǎn)品，融合個性化調(diào)酒、情緒酒單等服務(wù)的精品單店，跨界脫口秀、戲劇等演藝活動的融合型酒吧成為用戶新寵，各類“酒吧+”新業(yè)態(tài)，不斷釋放服務(wù)零售的新勢能。

　　作為夜間消費的另一個“頂流”，小龍蝦已經(jīng)開始大量上市。美團數(shù)據(jù)顯示，4月份以來，“小龍蝦”相關(guān)搜索量較3月同期增長248%?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，大眾點評必吃榜“2025的第一頓小龍蝦”活動，在一眾必吃榜商家中為消費者篩選優(yōu)質(zhì)小龍蝦消費去處，幫助消費者縮短決策時間，并通過“任務(wù)抽獎+線下活動”等方式發(fā)放福利，增加消費者參與度。

　　邀消費者共赴咖啡之旅

　　作為第六屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”標(biāo)桿活動之一，以“咖香匯客 上海有約”為主題的2025上海國際咖啡文化節(jié)日前正式開幕。

　　作為連續(xù)五年深度參與上海國際咖啡文化節(jié)的平臺，美團今年全線升級參與力度，攜手頭部咖啡品牌，推出“點評咖啡節(jié)”“春日咖啡節(jié)”“上?？Х戎堋薄熬瓢芍改衔Ⅴ甘屑钡蓉S富的線上線下體驗活動，并以“上海國際咖啡文化節(jié)”名義為云南、新疆等地捐建鄉(xiāng)村兒童操場，讓氤氳的咖啡香氣匯集為點點愛心。

　　同時，美團聯(lián)合上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會等發(fā)布《2025中國城市咖啡發(fā)展報告》。美團數(shù)據(jù)顯示，人均咖啡消費頻次由2023年的5.6次提升至2024年的7.0次，反映出咖啡消費持續(xù)穩(wěn)定增長。其中，國產(chǎn)品牌的崛起和口味的豐富化，更顯示出國內(nèi)咖啡消費的活力不斷迸發(fā)。

　　上海國際咖啡文化節(jié)期間，美團外賣、大眾點評、美團酒吧等通過一系列豐富多彩的產(chǎn)品及體驗活動，邀請消費者共赴咖啡之旅。

　　大眾點評推出首個咖啡品類日活動“點評咖啡節(jié)”，20余家頭部咖啡品牌共同參與。COSTA、LAVAZZA拉瓦薩、Peet's Coffee皮爺咖啡等限時放送“1分錢”咖啡大牌價。去年首次推出的“春日咖啡節(jié)”，今年將從上海出發(fā)，在全國開展春日咖啡街區(qū)、咖啡workshop、手沖品鑒、拉花沙龍等活動，以及“咖啡+生活方式”“咖啡+騎行路線”等分享板塊，讓市民體驗別樣城市咖啡生活美學(xué)。

　　美團外賣為上海打造了專屬福利活動“上?？Х戎堋保顒悠陂g上美團或美團外賣App搜索“每日大咖”，大額券、免單券限時發(fā)放。此外，美團還在主市集舉辦酒吧指南微醺市集，聚焦“咖啡+酒吧”主題，現(xiàn)場免費送出超1萬杯靈感特調(diào)雞尾酒和1萬瓶啤酒。消費的背后，點滴愛心也因咖啡而匯聚。美團還將與上海國際咖啡文化節(jié)合作，聯(lián)動咖啡節(jié)主要咖啡品牌以及愛心商家，以“上海國際咖啡文化節(jié)”的名義為云南、新疆等地捐建鄉(xiāng)村兒童操場。

　　據(jù)了解，美團鄉(xiāng)村兒童操場由美團聯(lián)合壹基金發(fā)起，旨在為欠發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)村兒童鋪設(shè)多功能操場，助力鄉(xiāng)村兒童快樂奔跑、健康成長。截至2025年4月底，美團鄉(xiāng)村兒童操場在153.3萬家公益商家、113.9萬名愛心網(wǎng)友的共同支持下，已累計建成3250座，覆蓋了貴州、云南、西藏、青海等29個省(自治區(qū)、直轄市)的2389個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，44.8萬名鄉(xiāng)村兒童直接受益。

　　人均消費頻次全面增長，國產(chǎn)品牌強勢崛起，上海領(lǐng)先咖啡訂單規(guī)模……剛剛發(fā)布的《2025中國城市咖啡發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)中，呈現(xiàn)出咖啡消費的新趨勢，也飄散出一縷縷濃厚的咖啡香氣。

　　咖啡外賣消費習(xí)慣正逐步養(yǎng)成。報告數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)咖啡外賣人均年度消費頻次由2023年的3.9次提升至2024年的4.1次，同比增長5.1%。2024年外賣咖啡訂單量前十品牌中，國產(chǎn)品牌占比70%，瑞幸咖啡年度訂單量同比增速84.5%。Manner和拉環(huán)咖啡等近年新興國產(chǎn)品牌上升勢頭強勁，年度訂單量同比均翻倍增長。

　　口味方面，外賣咖啡人氣產(chǎn)品反映出用戶咖啡產(chǎn)品偏好的“三維矩陣”，底層以美式、拿鐵、澳白等經(jīng)典咖啡產(chǎn)品為主，滿足大眾功能剛需，中層尋求口味調(diào)和，通過生椰拿鐵、燕麥拿鐵豐富傳統(tǒng)奶咖口味，提供多種健康替代選項，而茶咖、果咖等產(chǎn)品本土化創(chuàng)新，為消費者提供新選擇的同時，也為咖啡市場開拓出新增量。

　　走到一家深藏在弄堂中的別致咖啡館，或者坐進星巴克的空間里在咖啡杯旁敲鍵盤，堂食對于咖啡消費則是另一種身心體驗。美團數(shù)據(jù)顯示，提供到店團購服務(wù)的咖啡門店數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。在2023年出現(xiàn)門店數(shù)量同比激增30%、創(chuàng)下近年增速新高之后，2024年行業(yè)增速逐步回歸理性水平，全年門店數(shù)量仍保持15.8%的穩(wěn)健增長。供給端的逐漸成熟帶動消費端的穩(wěn)步增長，數(shù)據(jù)顯示，2024年人均到店咖啡消費頻次已從2023年的1.7次躍升至2.9次，反映出消費者習(xí)慣的深化與市場滲透率的實質(zhì)性提升。

　　在眾多城市中，上海外賣咖啡市場活力突出，以6.68%的全國訂單占比遙遙領(lǐng)先，廣州、北京、深圳、成都、杭州、蘇州、重慶、佛山、長沙等城市緊隨其后。同時，沈陽、西安、天津等城市在訂單占比增速上開始領(lǐng)跑全國其他城市。全國咖啡門店數(shù)方面，上海以巨大優(yōu)勢位列第一。

　　作為全世界咖啡館數(shù)量最多的城市，上海的“咖啡文化”已經(jīng)成為獨特名片，無論是弄堂里還是寫字樓旁，一杯杯咖啡通過美團與消費者、咖啡店形成了美好生活的聯(lián)結(jié)。美團將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以咖啡為支點，激活城市消費新動能，助力上海打造更具潮流牽引力和國際影響力的國際消費中心城市。

　　挖掘消費增長新引擎

　　盛夏將至，草木蔥蘢，宜人的氣候條件即將引燃人們的出游熱情。作為上海全年“一節(jié)四季”重點活動之一，2025“上海之夏”將于今年7月上旬開幕，為世界游客提供多元、沉浸、驚喜的夏日旅程。

　　為更好地服務(wù)大家的出游消費決策，必玩榜夏季榜單即將在活動期間正式發(fā)布，發(fā)榜后還將聯(lián)合上榜商戶推出系列夏日主題活動，通過“線上任務(wù)抽獎+線下特色體驗活動”，為消費者的夏日出游提供更多樣、更具時令特色的體驗。必住榜百位試睡官招募活動也在夏季持續(xù)升級，陸續(xù)開放“樂園嗨玩”“親子玩樂”“海邊度假”等夏日主題試睡酒店招募。

　　針對外國游客入境游上海的種草打卡需求，大眾點評必吃榜發(fā)布了“上海之夏”首批240小時主題產(chǎn)品“必吃榜夏日領(lǐng)吃計劃”，并列入上海之夏官方網(wǎng)站作為入境消費者來滬旅游的美食指南。此外，大眾點評已聯(lián)手上海熱門商圈及商家推出一系列“外國人友好”新舉措。線上，推出大眾點評英文版、日文版、韓文版，以及“必吃榜”英文榜單、中英韓三語版上?！氨爻浴惫ヂ詫ｎ}頁等新產(chǎn)品；線下，為熱門“必吃榜”商家提供中英韓三語海報，為更多外籍游客來華提供更好的吃喝玩樂體驗。

　　《上海市進一步促進商旅文體展聯(lián)動吸引擴大消費的若干措施》發(fā)布后，上海消費呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢，美團積極推出多重舉措，助力上海文旅商體展聯(lián)動措施進一步落地。

　　隨著氣溫升高，音樂節(jié)、演唱會、電競賽事等展演經(jīng)濟活躍，進一步帶動多元化消費熱潮。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，上海位居“五一”音樂節(jié)熱門城市。結(jié)合“00后”年輕游客喜愛的音樂節(jié)、演唱會等新型出游熱潮，美團已上線“跟著演唱會去旅行”專題活動，針對“五一”期間國內(nèi)熱門音樂節(jié)、演唱會目的地，為游客提供“演唱會附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會附近熱門景點”“演唱會周邊超值獨家線路”等吃住行游購娛一站式實惠與服務(wù)。

　　此外，錦江麗笙酒店旗下50余家酒店還將通過美團深度參與“五五購物節(jié)”，為美團用戶在專屬折扣優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加“加1元送早餐”活動，以超值客房禮遇和豐富的酒店和美食選擇，滿足消費者出行度假、城市漫游的多樣需求。

　　各類節(jié)日活動更將為消費帶來特殊的儀式感。據(jù)了解，在母親節(jié)、“5·20”、兒童節(jié)等夏季節(jié)慶時點，美團外賣將推出以蛋糕、奶茶等為主要品類的營銷活動，在基礎(chǔ)需求之外，滿足消費者對于情感表達、甜蜜味蕾的幸福追求。

　　推動消費繁榮的同時，美團也在持續(xù)助力重點中小商戶和創(chuàng)新商戶。據(jù)了解，去年12月，美團外賣投入10億元外賣助力金，以現(xiàn)金形式陸續(xù)打款至商家銀行賬戶。目前助力金已發(fā)放至超18萬家餐飲商家賬戶。此外，美團繼續(xù)通過“神搶手”等創(chuàng)新產(chǎn)品，為優(yōu)質(zhì)餐飲商戶提供助力金支持，預(yù)計覆蓋超1萬個連鎖餐飲品牌、20萬家中小商家，經(jīng)營表現(xiàn)突出的品牌每月獲得的助力金可達50萬元，優(yōu)質(zhì)中小商戶門店每月獲得的助力金可達1萬元。