第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”和“上海之夏”國際消費季已經啟幕。近期，聚焦首發(fā)經濟、品牌經濟、夜間經濟、直播經濟以及新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費，上海各區(qū)都開展豐富多樣的商旅文體融合活動，不斷豐富市民的消費體驗。

　　“首”字經濟發(fā)力

　　在“首發(fā)上?！比翴P的體系中，新品首發(fā)是關鍵一環(huán)。

　　本次購物節(jié)期間，2024上海全球新品首發(fā)季也將如約而至。浦東、靜安、徐匯、黃浦、長寧、虹口、奉賢等全球新品首發(fā)地示范區(qū)，將聚焦時尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，陸續(xù)開展7場為期1至2周的集中快閃活動。

　　比如，2024全球新品首發(fā)季上海時尚定制周即將在長寧尚嘉中心拉開帷幕，聚焦時尚美妝、服裝服飾、鐘表珠寶等領域，市民游客可體驗更多樣化的“定制生活方式”。啦啦寶都上海金橋將舉辦“探秘高達 煥新首秀”主題活動。在1個月的限時快閃活動期間，來到啦啦寶都的消費者，有機會登上18米高空，近距離觀賞實物高達立像。華為PURA70系列快閃全國首站、路易威登2024早秋男士系列限時空間將亮相浦東前灘太古里。此外，以“東方美谷”著稱的奉賢區(qū)還將舉辦以“賢韻國潮之美”為主題的國妝美妝沙龍暨化妝品年度新品發(fā)布會，推動形成東方美谷“美妝”品牌矩陣。

　　首發(fā)經濟向來是靜安商業(yè)的一張王牌，亮眼的不僅是數量，更是能級。在日前舉辦的“首發(fā)上海全球推介啟動儀式”上，靜安首店指南發(fā)布，集中展示區(qū)內全球首店、亞洲首店和全國首店。在購物節(jié)期間，勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行為期2個月的250周年慶快閃活動，首次將品牌高端線1774系列引入中國；全國首家始祖鳥博物館即將開業(yè)；上海恒隆廣場舉辦大型標志性首發(fā)首展首秀活動“Spring Wonderland”；上海蘇河灣萬象天地攜手四川省大熊貓國家公園等，特別策劃推出大熊貓主題全球巡游中國首站。

　　值得一提的是，浦東美術館還推出了年度重磅新展“光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事”。該展覽是迄今為止普拉多博物館于中國舉辦的規(guī)模最大的展覽，其中超過半數作品是首次巡展至亞洲，全球僅此一站。

　　咖啡+體育+夜經濟 文商旅體全面融合

　　“五一”假期首日，“五五購物節(jié)”標桿活動之一的2024上海國際咖啡文化節(jié)在徐匯濱江開幕，當天也是第二屆西岸國際咖啡生活節(jié)的第二日。作為全市最大規(guī)模的咖啡生活嘉年華，徐匯濱江斜土段1.7萬平方米的濱江空間內集結了超180個咖啡集市攤位，將咖啡與文旅、運動、表演、商業(yè)品牌等元素巧妙融合。活動當天，西岸咖啡飄香，游客人頭攢動，氣氛很是火熱。

　　作為全國咖啡濃度最高的城市之一，今年“五五購物節(jié)”與上海國際咖啡文化節(jié)的奇妙聯動，更讓這縷咖啡香彌漫在上海各區(qū)的大街小巷，衍生出新的消費場景。

　　今年西岸國際咖啡生活節(jié)期間，徐匯的咖啡地圖將繼續(xù)南拓，將以“咖啡”為主題，串聯徐匯濱江20 余處商業(yè)和文體地標，推出市集、廟會、展覽、促銷等特色商業(yè)活動。日前，長寧咖啡文化節(jié)啟動，將舉辦咖啡品鑒、戲劇分享會、生活市集、咖啡拉花互動等內容。青浦、嘉定、虹口、金山等區(qū)也相繼推出咖啡文化節(jié)，旨在以咖啡為媒，衍生出更具潛力的消費場景。

　　2024年5月1日，“2024上海國際咖啡文化節(jié)”在徐匯西岸濱江開啟。

　　除了“咖啡經濟”，上海的“夜經濟”同樣令人期待。

　　結合上海夜生活節(jié)，黃浦區(qū)將加強外灘楓徑、思南公館、外灘源、新天地等載體地標深度聯動，呈現“外灘精釀啤酒節(jié)”“思南夜派對” “FOUND158夜生活節(jié)”等活動。浦東也將繼續(xù)打造夜濱江系列活動，長寧區(qū)將推出“天山y(tǒng)eah市”“天山臺北市集”“仙霞路美食節(jié)”等“夜間生活好去處”。另外，崇明區(qū)還將創(chuàng)新舉辦“2024崇明鄉(xiāng)村夜生活節(jié)”，推出一批圍繞“夜購、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜讀、夜動”板塊的夜生活新場景。

　　浦東夜濱江系列活動，正大廣場開設出的濱江夜市 李茂君/攝

　　購物節(jié)期間，一系列文體賽事的加入，也旨在激發(fā)市民運動熱情的同時，為區(qū)域消費注入新活力。眼下，徐匯體育消費嘉年華正火熱進行，王者榮耀電競賽、FISE極限運動街舞表演、滑板小輪車現場體驗等體育活動將陸續(xù)登陸徐匯濱江。另外，浦東新區(qū)還將舉辦射箭世界杯、馬術冠軍賽和“玩HIGH浦東”等活動；環(huán)上海新城自行車賽也陸續(xù)登陸上海五個新城；5月26日，2024“新虹杯”長三角皮劃艇·槳板邀請賽將于閔行區(qū)盛大開賽，屆時會吸引400余位來自長三角各地的皮劃艇、槳板愛好者參與其中，豐富“體育+消費”新模式。

　　徐匯濱江豐富的文體活動

　　突出地區(qū)特色，培育新型消費

　　在本次購物節(jié)期間，各區(qū)獨特的產業(yè)稟賦也為豐富消費產品供給、服務新客群、營造新場景開辟了新賽道。

　　日前，超級國際巨輪“海洋光譜號”滿載4000多名國際游客靠泊上海吳淞口國際郵輪港，刷新開港以來國際游客單船入境中國旅游的最高人數紀錄。

　　為抓住百萬客流，將郵輪流量變?yōu)橄M增量。五一期間，寶山區(qū)開展首屆“樂郵寶山”港口音樂會，邀請“力量之聲”、羅威等藝術名家，上海音樂學院交響樂團、上海愛樂樂團等知名樂隊來到濱江帶沿線的區(qū)域進行路演。同時還將舉辦“郵點集市——度假區(qū)生活節(jié)”，通過郵輪船模群展示，組織駐場彈唱、藝術表演、文創(chuàng)手作等，引入更具煙火氣的美食節(jié)，豐富夜間主題活動，進而更好地導入客流，以此帶動全要素文旅消費，打響寶山郵輪產業(yè)的知名度。

　　本屆購物節(jié)期間，匯聚各大汽車品牌的普陀區(qū)也將突出產業(yè)特色，放出促消費的“大招”。眼下，為期8天的汽車品質消費嘉年華專場已拉開帷幕，參與購車優(yōu)惠活動的品牌近四十個，涵蓋了各類高端品牌、潮流品牌、經濟型品牌、新勢力品牌。除了車型多、優(yōu)惠力度大、促銷活動豐富等特點，為提升市民的購車意愿，還增加了試乘試駕贈禮的活動。

　　2024年4月30日，上海市“五五購物節(jié)”普陀區(qū)主場活動“悅駕普陀·暢購半馬”汽車品質消費嘉年華在長風大悅城開啟。

　　青浦區(qū)作為進博會永久舉辦地，區(qū)內相關企業(yè)商戶也將在本次購物節(jié)期間舉辦一系列重點活動，推動進博紅利惠及市民。比如，綠地全球商品貿易港將組織開展“多彩絲路·匯聚萬國”主題集市，主打進博同款商品、海外爆款商品，推出國別福袋限量禮盒。同時，結合國別文化，還將開展馬耳他商貿對接、阿根廷馬爾貝克世界日、加拿大斑彩螺鑒賞、斯洛文尼亞國別主題日、敘利亞精油DIY、波斯藝術品鑒賞、尼泊爾頌缽音療、紅酒品鑒等豐富的國別活動，讓消費者不出國門，一站式打卡全球文化。

　　在互聯網企業(yè)“扎堆”的楊浦區(qū)，則更突出數實融合，推動在線新經濟平臺企業(yè)與區(qū)域內商貿企業(yè)深度融合，創(chuàng)新消費場景。線上，美團、抖音等集團電商發(fā)放超六十億元優(yōu)惠補貼，抖音還將開展“抖in55愛購季”活動，百億流量助推文商旅體展全面融合，得物將舉辦“登峰大牌日”“瘋狂周末”等活動，數千品牌集聚線上。線下，抖音集團還將開展直播進商場，進一步賦能實體商業(yè)。此外，得物將聯動大學路，打造“限時潮流街區(qū)”，品牌稀缺商品線上競拍、線下集市展演售賣。

　　綠色消費掀起新風尚

　　循環(huán)利用、低碳飲食、以舊換新……本次購物節(jié)期間，上海各區(qū)相繼推出一系列政策福利，助推綠色消費成為新風尚。

　　五一假期首日，普陀綠色消費季專場在上海環(huán)球港舉行，“上海家電以舊換新嘉年華綠色消費直通車”微洽首展開幕，囊括了從廚房電器、生活電器，到個人護理、智能家居，適老產品等支持以舊換新補貼優(yōu)惠的全部16類智能電器產品，吸引來眾多消費者圍觀。值得一提的是，外籍與港澳臺人士也能同樣享受以舊換新補貼，同時還能使用外卡支付。

　　另外，為促進綠色智能家電消費，購物節(jié)期間，消費者到青浦區(qū)指定門店購買美的及旗下特定系列品牌的綠色智能家電產品，還可享受10%財政補貼。楊浦區(qū)也將舉辦生活空間煥新季，推動汽車“換能”、家電“換智”、家裝“煥新”體驗活動，推動家電綠色節(jié)能補貼進社區(qū)。

　　舊衣服、舊鞋子、舊內衣、舊眼鏡可以兌換成抵用券，用來“以舊換新”；餐廳倡導理性點餐、“光盤行動”；咖啡館推出自帶杯享受“立減”；藥房設立回收專區(qū)，交投過期藥的消費者可以用優(yōu)惠價購買香囊……

　　在“五五購物節(jié)”期間，上海市外商投資協會聯手上海淮海商業(yè)(集團)有限公司，將以黃浦區(qū)淮海路商圈為起點，動員包括跨國公司地區(qū)總部中國首店、旗艦店，中華老字號旗艦店、形象店在內的全市60余家商場，聚焦環(huán)保產品、循環(huán)利用、價值倡導、綠色空間、低碳飲食5大板塊，接續(xù)開展多場綠色消費季路演活動，推動綠色消費理念深入人心。