有人說，一個書店就像一泓清泉，在經(jīng)年累月中，默默地滋潤著城市的文脈，令它淳厚、優(yōu)雅。在擁有1800多年悠久歷史的衢城，坐落于水亭街17號的南孔爺爺?shù)臅?以下簡稱“書房”)，無疑是一汪書香泉眼。這家自2017年開始試運(yùn)營的書房，最近又迸濺出了新的水花——“路牌咖啡”。

　　南孔爺爺?shù)臅孔钚峦瞥觥奥放瓶Х取蔽膭?chuàng)產(chǎn)品

　　面朝水亭街的窗臺上，擺放著一溜樣品：天王塔、水亭門、百歲坊、上下街……書房把衢州人耳熟能詳?shù)穆访龀闪艘粔K塊微型路牌，固定在紙質(zhì)的吸管上，十分吸睛。

　　路牌+咖啡，打卡衢州文化佳景

　　有顧客走進(jìn)書房，在吧臺選了“天王塔”路牌的咖啡，然后興沖沖地拿到店門口，對著天王塔實(shí)景拍照。書房工作人員程娟看著這股新鮮勁兒，笑了笑說：“其實(shí)啊，這樣的路牌咖啡之前在上海、成都、杭州等城市已經(jīng)流行開來了，但是那些咖啡店只有‘路牌’，咖啡杯上沒有備注的一句話?！痹瓉?，書房出售的“路牌咖啡”杯子上，還有一條“腰帶”，例如“衢州”路牌就會對應(yīng)“四省通衢，五路總頭”。

　　程勝志在打造獨(dú)一無二的“路牌咖啡”

　　今年2月，書房創(chuàng)始人程勝駕車在衢州十字路口等候紅綠燈時，偶然看到車窗外不遠(yuǎn)處的路牌，“真的靈光一現(xiàn)，處處可見路牌作為城市的‘名片’，肩負(fù)著道路指引、城市文化宣傳的重要功能。那么‘路牌+咖啡’會產(chǎn)生什么效果呢?”書房設(shè)有休閑區(qū)，原本就提供咖啡茶水，如果把路牌和吸管結(jié)合在一起，客人喝完咖啡還能把路牌帶走。

　　“一個路牌，加上一句話，地域特色就更加明顯了?！庇辛恕奥放瓶Х取钡脑O(shè)想后，程勝沒有急匆匆找工廠下單，他邀請衢州市地名文化研究會會長劉國慶“支招”，最終選定幾款“路牌”，而每個“路牌”還對應(yīng)著一句話，如“三天不見天王塔，眼淚滴滴答”“不識水亭門，枉為衢州人”“城門下，右道邊，一座坊，一群人”“行走在衢州，自上而下”……“別看只是多了一句話，這其實(shí)是衢州文化的一種表達(dá)。拿著‘路牌咖啡’的人，對衢州或許就多一分了解?！背虅僬f。

　　“路牌咖啡”成了不少年輕人朋友圈里的點(diǎn)贊收割機(jī)

　　3月下旬，“路牌咖啡”一經(jīng)推出，成了不少年輕人朋友圈里的點(diǎn)贊收割機(jī)?！坝慰蛠硭そ?，看到那么有趣的‘路牌咖啡’，總歸會停一停?！笔忻瘛疤易印毖堃粠屯獾匦〗忝脕磲橹萦瓮鏁r，人手一杯“路牌咖啡”。她們從水亭街這頭走到那頭，天王塔前拍一張照，水亭門下拍一張照，舉起咖啡杯，背景是信安湖和日新月異的智慧新城。當(dāng)真是“行在此處，滿目佳景”。

　　路牌+咖啡，展現(xiàn)文化傳播力量

　　“路牌咖啡”的每句話，原本還有英文版，“像‘城門下，右道邊，一座坊，一群人’，一經(jīng)翻譯就少了些味道。”再三思量后，程勝將英文統(tǒng)一為“Welcome to Quzhou”(歡迎來到衢州)。

　　“我們計劃接下來把水亭街‘三街七巷’補(bǔ)齊。”“路牌咖啡”推出后，反響良好，程勝考慮到要定期推新來保持熱度，“三街七巷”計有水亭街、上營街、下營街、柴家巷、天皇巷、黃衙巷、羅漢井、皂木巷、寧紹巷以及進(jìn)士巷，“‘推新’的另一層含義，是希望‘路牌咖啡’能與水亭門歷史文化街區(qū)共同成長。”

　　3月底，“路牌咖啡”入駐柯城區(qū)余東村。

　　小小一塊“路牌”，卻有著大大的吸引力。3月底，“路牌咖啡”入駐柯城區(qū)余東村。置身于希望田野上的美麗畫村，汲取余東文化因素后，“路牌咖啡”搖身一變：“余東”對應(yīng)“鄉(xiāng)野畢加索”；“文匯巷”下，注釋著“文匯于此，俯仰皆止”；“溪東沿”則承載著“主人美客杯，載酒行溪東”……有人在程勝的朋友圈里點(diǎn)評：“把地方文化捧在了手心里，地名資源原來可以這樣應(yīng)用!”

　　衢州地名成為文創(chuàng)產(chǎn)品上的新穎元素

　　“‘路牌咖啡’的第一層作用或許是‘打卡’，但第二層是情景交融下的文化傳播。它其實(shí)是一個文創(chuàng)產(chǎn)品。”近年來，書房陸續(xù)推出有聲明信片、有聲筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品，直到“路牌咖啡”，程勝感嘆：“這個切口真的非常小，但恰恰是它，不僅成了‘爆款’，而且能適應(yīng)不同地方?！蹦壳?，衢州市共有37家南孔書屋，程勝表示，有條件的書屋或許可以將“路牌咖啡”納入其中，挖掘本地地名文化，打造出獨(dú)一無二的“路牌咖啡”。(衢報傳媒集團(tuán)記者 徐聰琳)