這幾天，住在南京橋北地區(qū)的人們發(fā)現(xiàn)，弘陽廣場C館7號門頂端悄然多了一塊迪卡儂的標識牌。“咋換了一個新logo?”帶著疑問，市民周然走向附近的“地推”宣傳臺。

　　一打聽才知道，變化的不僅是新logo，還有與“超市式”迪卡儂門店不同的新定位，以及一套全新的視覺設(shè)計?！拔覀兊男麻T店計劃10月1日開業(yè)，這是今年3月迪卡儂全球品牌煥新以來，在江蘇省布局的首家新標店?！?/p>

　　黨的二十屆三中全會《決定》提出，“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。眼下，南京對于首發(fā)經(jīng)濟正在積極布局，勇于嘗鮮。

　　《大夢·紅樓》沉浸展演、金陵圖數(shù)字藝術(shù)展、長安馬自達首款電動轎車……8月29日，在2024年中國(南京)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會暨“首創(chuàng)金陵”主理人品牌推介會上，一批新劇首演、新品首發(fā)、新展首秀，進一步彰顯了這座長三角特大城市“首發(fā)經(jīng)濟”的活躍度。

　　激發(fā)消費新活力

　　“林妹妹、寶姐姐，一個個熟悉的人物跨越時空走到我們面前，太新穎了，一定要去完整地體驗一次!”在此次大會現(xiàn)場，作為服務消費新場景發(fā)布的《大夢·紅樓》沉浸展演，短短兩分鐘震撼到不少與會人員。一個月前，國內(nèi)首個以《紅樓夢》為主題的沉浸式體驗項目在江寧織造博物館首次亮相，這是南京將數(shù)字技術(shù)、博物館空間敘事與地方文化標志性IP相結(jié)合的一次探索。

　　“南京體育氛圍濃厚，尤其江北范圍內(nèi)有老山、濱江跑道等適合運動的環(huán)境。”大會現(xiàn)場，迪卡儂與南京弘陽廣場簽署了首店品牌合作協(xié)議，迪卡儂江蘇區(qū)域總經(jīng)理趙德旻表示，作為國內(nèi)首個“雙mall+游樂演藝”商業(yè)模式的弘陽廣場，店門口的大片空間為迪卡儂打造多樣運動場景提供了條件，有望進一步鞏固其多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌的形象。

　　2023年以來，像這樣的首店，南京已引進547家，有超過三分之一是江蘇首店能級?！敖陙?，南京‘首’字為先、創(chuàng)新發(fā)展，走出了一條從首店到‘商文旅體康’融合推動首秀、首演、首賽、首展，再到全力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的路子。”南京市商務局相關(guān)負責人介紹，從布局來看，首店遍布全市177個商業(yè)載體；從業(yè)態(tài)看，餐飲和零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)強勁，首店分別占比50.09%和35.83%，文化旅游消費、生活服務消費同步發(fā)展。

　　“首發(fā)經(jīng)濟的題中之義，不止在于商業(yè)品牌的數(shù)量或者商業(yè)行為的活躍度，更在于商業(yè)模式上更大范圍、更深層次的創(chuàng)新?！备吡H華東咨詢部高級董事王萌介紹，會上發(fā)布的《2024首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新指數(shù)白皮書》提出了城市“首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新指數(shù)”概念，將通過首發(fā)經(jīng)濟表現(xiàn)力、創(chuàng)新力、帶動力三大領(lǐng)域13個細分維度的全面評價，反映一座城市在建設(shè)國際消費中心城市的行動中，各類主體和品牌的市場表現(xiàn)水平、商業(yè)模式創(chuàng)新能力以及對產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展帶動作用。

　　在王萌看來，雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)、成熟的商業(yè)環(huán)境、豐富的消費群體，使得大量高端消費品牌、高能級店鋪將南京作為“首”選，南京也在以國際化、本土化、特色化等為切入點，成為“創(chuàng)新引領(lǐng)的首發(fā)經(jīng)濟先鋒城市”。

　　得益營商好環(huán)境

　　2024年中國(南京)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會上，既有小米新款折疊手機、智能健康拐杖等，也有咖啡、點心、飲品，其中一款1000ml的大瓶礦泉水引人關(guān)注。

　　“公司主打高端嬰童食品，這是我們在國內(nèi)首發(fā)的一款家庭量販裝飲用水?！蹦暇┧加枋称酚邢薰究偨?jīng)理王玉解釋，嬰兒飲用水的安全性要求嚴格，今年3月他們從奧地利首次引進330ml規(guī)格，入駐南京德基BHG、IFC等高端載體的商超，“消費者評價和銷售數(shù)據(jù)都不錯，為此引進了1000ml新規(guī)格并在此次會上首發(fā)?！?/p>

　　這是企業(yè)立足聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的實踐，也折射了企業(yè)愿意選擇在南京首發(fā)的緣由?！氨就疗髽I(yè)的南京情結(jié)是一方面，更重要的是南京消費帶動力強?！痹谕跤窨磥?，南京擁有龐大的消費市場規(guī)模、豐富的商業(yè)載體，“除了有‘中華第一商圈’之稱的新街口，元通、百家湖、江北等商圈都具有眾多高能級商業(yè)載體，也是我們未來布局的主要區(qū)域。”

　　數(shù)據(jù)顯示，南京常住人口近千萬，人均社會消費品零售額超8萬元，位居全國大中城市首位，南京都市圈的消費市場輻射總?cè)丝诩s3700萬人。南京市商務局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒說：“南京具有中心城市樞紐地位，區(qū)域內(nèi)人流活躍、物流暢通、商流繁榮，為首發(fā)經(jīng)濟快速發(fā)展提供了源源不斷的動力與無限可能。”

　　五年前，商務部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導意見》提出，“發(fā)展品牌經(jīng)濟，吸引國內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)”。積極推進國際消費中心城市建設(shè)的南京，近年亦先后發(fā)布《關(guān)于促進首店經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》等文件，建立首店經(jīng)濟項目庫，對入庫企業(yè)給予政策指導和支持；在品牌入駐和開展活動過程中靠前協(xié)調(diào)服務，積極幫助品牌解決實際困難，兩年來已惠及52個首店項目。

　　落戶南京德基的餐飲企業(yè)gaga店長胡振源表示，在該品牌落戶過程中，是政府部門的靠前服務讓門店得以迅速開業(yè)，并突破gaga品牌的全國銷售紀錄，讓企業(yè)有了在南京布局更多門店的信心。

　　首發(fā)優(yōu)勢賴創(chuàng)新

　　前不久，麥當勞中國科研總部新大樓在南京徐莊高新區(qū)正式啟用。麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵說，科研總部將與位于上海的麥當勞中國總部協(xié)同，通過自主研發(fā)與科技創(chuàng)新進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，強化企業(yè)能力與結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢。

　　首發(fā)經(jīng)濟，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程?；厮蓰湲攧谠谀暇┌l(fā)展的歷程，其科研總部的落地正是“首發(fā)經(jīng)濟”效應的系統(tǒng)體現(xiàn)。

　　時間回到2020年底，麥當勞中國將首個IT戰(zhàn)略研發(fā)中心放在南京。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，三年多來，通過自主研發(fā)的一系列本土信息系統(tǒng)綜合解決方案，麥當勞中國在全國部署落地餐廳超6200家，產(chǎn)業(yè)鏈條的運營效率大大提高。如今，該研發(fā)中心升級為研發(fā)總部，計劃將引入450位技術(shù)專家，并投入40億元進行數(shù)字化研發(fā)與創(chuàng)新。

　　在2024年中國(南京)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會上，亮相的還有一款長安馬自達EZ-6，這是目前中國合資品牌新能源中唯一具備增程動力的車型。據(jù)悉，該車型7月17日在江寧長馬工廠下線，將于9月正式投放市場。

　　“這是我們根據(jù)中國市場用戶需求、著眼于產(chǎn)品的國際市場競爭力，進行整合開發(fā)的車輛?！遍L安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁鄧智濤說，以EZ-6為新起點，該公司將在設(shè)計、技術(shù)領(lǐng)域增強獨立開發(fā)能力，將中國品牌的電動化能力賦能合資品牌，打造新“合資模式2.0”。

　　第一批國家知識產(chǎn)權(quán)保護示范區(qū)建設(shè)城市、萬人發(fā)明專利擁有量146.80件、居世界科技集群百強榜第9位……“南京既有良好的城市創(chuàng)新環(huán)境，也有很好的機制保障，可為新技術(shù)新產(chǎn)品的首發(fā)提供適宜的土壤?！痹谕趺瓤磥恚梢灶A見的是，未來將有更多的新技術(shù)、新服務、新理念從南京啟航推廣至全國。