近期，臺州市路橋區(qū)一貿(mào)易有限公司員工正在為即將到來的促銷活動忙碌著。除了常規(guī)的選品、備貨等環(huán)節(jié)，主播張金莉還仔細(xì)對照35條網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動負(fù)面清單，逐一進(jìn)行排查。

　　“我們公司是路橋區(qū)建設(shè)的首批‘綠色直播間’之一，更要自覺規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。只有合規(guī)經(jīng)營，公司才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)?！睆埥鹄蛘f。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)直播營銷新模式發(fā)展迅猛。然而，銷售假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳等問題仍層出不窮，讓直播帶貨領(lǐng)域成為監(jiān)管處罰“重災(zāi)區(qū)”。

　　為貫徹落實浙江省紀(jì)委省監(jiān)委關(guān)于漠視侵害群眾利益問題專項治理工作部署，促進(jìn)直播行業(yè)健康發(fā)展，路橋區(qū)深入開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項治理，多部門聯(lián)動共治，力促網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項治理工作提質(zhì)增效。

　　規(guī)范新興業(yè)態(tài)，示范引領(lǐng)是關(guān)鍵。浙江方林二手車市場是臺州市首家超百億市場，也是路橋龍頭產(chǎn)業(yè)之一。為進(jìn)一步規(guī)范當(dāng)?shù)囟周囆袠I(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，路橋區(qū)市場監(jiān)管局指導(dǎo)二手車行業(yè)協(xié)會制定了《路橋區(qū)二手車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷推廣負(fù)面清單》《二手車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷操作規(guī)范》，通過制度建設(shè)促進(jìn)示范引領(lǐng)，營造良好的網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)環(huán)境。

　　制定操作規(guī)范3個、負(fù)面清單2個，發(fā)布提醒警示1個，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)定好規(guī)則；發(fā)現(xiàn)各類網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法線索32條，立案31件，結(jié)案23起，罰沒金額6.47萬元；組織開展“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨”食品專項抽檢12批次、網(wǎng)絡(luò)直播店鋪產(chǎn)品質(zhì)量抽檢6批次，補(bǔ)上監(jiān)管漏洞……這是路橋區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理工作以來，取得的階段性成效。

　　遏制行業(yè)亂象，重拳執(zhí)法是硬核。在專項治理過程中，執(zhí)法人員通過走訪摸排、日常監(jiān)管、消費(fèi)者投訴、群眾舉報等多種手段拓寬違法線索發(fā)現(xiàn)途徑，快速查處了一批違法違規(guī)案例。

　　2022年5月，市民李女士在某平臺直播間被主播帶貨的“真皮皮鞋”吸引，下單到貨后對鞋子材質(zhì)存疑，故向路橋區(qū)紀(jì)檢監(jiān)察部門舉報。接到舉報后，執(zhí)法人員迅速鎖定該直播間，對涉案公司進(jìn)行現(xiàn)場檢查，并委托專業(yè)檢測公司對該款女鞋樣品進(jìn)行檢測。判定結(jié)果顯示為不合格，屬于以假充真的違法行為。路橋區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出了罰款1.6萬元的行政處罰。

　　據(jù)了解，此次網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項治理將持續(xù)到今年12月底，路橋區(qū)將繼續(xù)鞏固治理成果，防止問題反彈回潮。同時，深挖和培育一批守法誠信、合規(guī)經(jīng)營且具有較好示范帶動效應(yīng)的“綠色直播間”，樹立行業(yè)標(biāo)桿，帶動地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。