在上城區(qū)彭埠街道,一株“小白菜”生長(zhǎng)了36年:從老站長(zhǎng)王云良家中那間飄著油墨香的照相館起步,到成為聯(lián)結(jié)城市記憶的文化符號(hào),“小白菜文學(xué)社”用66期刊物沉淀了彭埠的歲月與情懷。
1989年秋夜,彭埠老街口的照相館后堂,王云良和一群文學(xué)愛(ài)好者圍坐一堂,手刻油印的《小白菜》創(chuàng)刊號(hào)在此誕生?!澳菚r(shí)寫(xiě)老街故事、記農(nóng)時(shí)諺語(yǔ),紙頁(yè)間都是泥土味。”首批社員宋知文回憶。36年來(lái),這份民間刊物記錄了錢(qián)塘江傳說(shuō)、農(nóng)耕技藝、拆遷鄉(xiāng)愁,成為彭埠人的“文化家譜”。
然而,當(dāng)年輕一代的目光轉(zhuǎn)向屏幕,如何讓“老故事”跳出紙頁(yè)?去年7月,上城區(qū)文化特派員黃江棋通過(guò)研討、訪談、問(wèn)卷的形式,從20個(gè)社區(qū)、1473份居民需求調(diào)研中找到了答案:深化彭埠本地民間文化IP,嘗試探索一條更年輕化、更趣味化地普及民間文化的新路徑。
于是,她以街道原有文化IP“小白菜”為靈感,為王家井社區(qū)打造了“小王兔”形象:頭戴古井裝飾、身著錢(qián)塘潮涌紋樣、背包印古橋樣式……無(wú)一不是社區(qū)的文化符號(hào)?!啊⊥跬谩癄恐“撞恕?,像志愿者一樣走街串巷,年輕人拍照發(fā)‘圈’,文化符號(hào)就‘活’了?!秉S江棋說(shuō)。
圍繞這兩個(gè)IP,黃江棋創(chuàng)新文化載體,打造了《小白菜“彭”友圈》漫畫(huà)期刊,以“漫畫(huà)+微課”吸引青少年,串聯(lián)八大民間文化故事,分發(fā)至轄區(qū)22所學(xué)校、20個(gè)社區(qū)的閱覽室。
“我們要用‘小白菜’講好彭埠故事,讓老傳統(tǒng)擁有新表達(dá)?!秉S江棋說(shuō)。為此,她還聯(lián)合街道開(kāi)發(fā)了彭埠民間棋(扁擔(dān)棋)、鄭家橋手繪麻布包、IP特色麥糕插簽、明信片、藏書(shū)票、白菜特飲等文創(chuàng)周邊,進(jìn)一步宣傳在地文化,助推這株“菜”不斷破圈。
作為上城區(qū)社區(qū)學(xué)院老師,黃江棋本就是負(fù)責(zé)彭埠街道社區(qū)教育的聯(lián)絡(luò)指導(dǎo)員,而文化特派員這一使命加深了她與彭埠的情感紐帶。依托單位資源,黃江棋推出《“彭友圈”里的老故事》系列課程,開(kāi)發(fā)了像《“彭友圈”里的麥糕故事》《茶故事》等10類(lèi)15門(mén)課程,惠及轄區(qū)2000余人。她還推出11個(gè)微課視頻,讓更多人了解民間文化。
如今,“小白菜”已蔓延成林,扎進(jìn)了新土里。依托“文化特派員+”模式,一支“老匠人+新青年+小伢兒”的志愿隊(duì)正讓文化傳承從“輸血”轉(zhuǎn)向“造血”。
接下來(lái),黃江棋將帶著15門(mén)民間文化課程的傳承人、42名“小白菜”文化宣講員、N個(gè)青少年志愿者,走進(jìn)20個(gè)社區(qū),開(kāi)展定制文化服務(wù)?!敖衲晡覀冇?jì)劃在各社區(qū)成立‘小白菜’分社,實(shí)現(xiàn)‘小白菜’IP文化打卡墻全域覆蓋?!?/p>